Как Coca-Cola паразитирует на старой доброй любви американцев к заднему двору империи...

Topo Chico - мексиканская марка с 1895 года, которую Кока выкупила в 2017-м. Мне чем-то напоминает Corona Extra: происхождение, узнаваемая бутылка и ритуал потребления. Только Corona отправляет на пляж, а Topo Chico - к Техасу и к текиле с лаймом (коктейль Ranch Water) . У "культовой марки" есть вполне земные основания, например, сайт Allrecipes перечислил шесть: сильная газация, легкая солоноватость, ретробутылка, ингредиент для коктейлей, и городская легенда, что это отличное средство от похмелья (вроде наших Ессентуков). Шесть причин Allrecipes, история приобретения, культура Ranch Water.

Теперь в Кока Коле решили расширить линейку - Colección выходит в слим банках (ну уау! сенсация....), это газированная вода с добавлением минералов для вкуса. Анонс Colección, состав. Ну не умеют в Атланте просто продавать чистую воду, им всегда надо что-то в нее подмешать...

Самое интересное - раньше Topo Chico строил коммуникацию вокруг "true to the source", подчеркивая происхождение как отличие от конкурентов. Теперь посмотрим , можно ли сохранить премиальную цену, когда вода уже не из "источника" в Мексике, а такая же, как пишут у нас на Бонакве, из "центрального источника водоснабжения".

Да, более 100 лет истории дают убедительный повод для премиумизации, поэтому для маркетолога здесь интересный кейс - приносит ли банка новые продажи или старые покупатели станут покупать новую упаковку и позиционирование размоется...Кстати, почитать про старое позиционирование можно здесь - Кейс прежнего позиционирования.