Феномен Лабубу: как зубастые монстры разделили мир на фанатов и противников

В торговых центрах по всему миру выстраиваются километровые очереди. Люди стоят часами, чтобы купить небольшую плюшевую игрушку за $17. На сумках звезд мирового масштаба — от Рианны до Ким Кардашьян — висят странные существа с острыми зубами и огромными ушами. В социальных сетях разгораются ожесточенные споры о том, безобидная ли это забава или скрытая угроза. Добро пожаловать в мир Лабубу — феномена, который в 2025 году перевернул представления о детских игрушках и превратился в один из самых противоречивых трендов нашего времени.

История Лабубу началась в 2015 году в мастерской гонконгского художника Касинга Лунга. Тогда 43-летний иллюстратор, родившийся в Гонконге, но выросший в Нидерландах, работал над серией иллюстрированных книг под названием "Монстры". Лабубу — маленькое существо с зубастой улыбкой, большими ушами и выразительными глазами — была лишь одним из персонажей этой вселенной.

"Я описывал Лабубу как шаловливого, но добродушного монстра, обитающего в загадочном лесу," — рассказывал позже Лунг в интервью. Художник и не подозревал, что создает будущую империю стоимостью в миллиарды долларов.

Поворотный момент наступил в 2019 году, когда китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на коллекционных фигурках, предложила Лунгу сотрудничество. Именно тогда Лабубу превратилась из книжного персонажа в физическую игрушку, продающуюся в формате "blind box" — закрытых коробках, содержимое которых остается загадкой до вскрытия.

Бизнес-модель Pop Mart оказалась гениально простой: используя психологию азарта, компания превратила покупку игрушек в увлекательную лотерею. Каждая коробка содержит одну из дюжины различных версий персонажа, включая редкие "секретные" экземпляры, которые выпадают с вероятностью 1 к 144.

Результаты превзошли самые смелые ожидания. В 2024 году продажи Лабубу составили $419 миллионов, а общая капитализация Pop Mart достигла $18,3 миллиарда. Основатель компании Ван Нин за год увеличил свое состояние с $8,5 до $18,3 миллиарда, став одним из самых богатых людей Китая.

"Лабубу попали в идеальную точку пересечения двух мощных трендов: всеобщей инфантилизации и моды на персонализированные аксессуары."

Для миллионов поклонников по всему миру Лабубу — это больше, чем игрушка. Это способ самовыражения, антистресс-терапия и возвращение к детской беззаботности в нестабильном мире.

"Моя коллекция из 200 Лабубу помогает мне справляться с тревожностью," — делится 24-летняя студентка из Москвы Анна К. "Когда я прихожу домой после тяжелого дня, эти милые существа на полке напоминают, что в мире еще есть место для радости."

Коллекционеры подчеркивают образовательную ценность хобби. "Это учит планированию бюджета, развивает навыки общения через обмен фигурками, знакомит с основами экономики через понимание редкости и стоимости," — утверждает администратор крупнейшего российского сообщества коллекционеров Максим Р.

Бизнес-сообщество также не осталось в стороне. Предприниматели зарабатывают на перепродаже редких экземпляров, некоторые из которых достигают цены в $400,000 рублей. "Это легитимный рынок, где спрос определяет цену," — поясняет владелец магазина коллекционных товаров Елена М.

Однако не все разделяют энтузиазм поклонников. Критики видят в Лабубу множество скрытых угроз — от психологических до экономических.

Депутаты Государственной думы инициировали обсуждение возможного запрета игрушек в России. "Плюшевые монстрики продаются с кучей нарушений и уничтожают психику детей," — считает депутат Ольга Алтабаева, убежденная, что Лабубу "психологически очень вредны".

Детские психологи выражают обеспокоенность формированием зависимости. "Система 'blind box' использует те же механизмы, что и азартные игры. Это может привести к развитию аддиктивного поведения у детей," — предупреждает доктор психологических наук Мария Веракса.

Популярность Лабубу породила масштабную индустрию подделок. Поддельные версии, иронично называемые "Лафуфу", заполонили рынки и интернет-площадки. Отличить оригинал становится все сложнее, хотя эксперты выделяют несколько ключевых признаков: настоящие Лабубу имеют ровно девять зубов, качественную мягкую шерсть и официальные голограммы Pop Mart.

"Проблема подделок подрывает доверие к бренду и создает угрозу безопасности, поскольку контрафактные товары часто изготавливаются из некачественных материалов," — отмечает эксперт по интеллектуальной собственности Андрей Кузнецов.

Компания Pop Mart ведет активную борьбу с контрафактом, но масштабы проблемы продолжают расти. В России и Казахстане, например, рынок буквально "наводнили подделки" из-за ажиотажа вокруг оригинальных игрушек.

Несмотря на коммерческий успех, положение Pop Mart остается неустойчивым. В конце 2024 года акции компании обрушились на 8,8% всего за два дня после критики в китайской партийной газете. Издание обвинило компанию в "безудержном потребительском подходе" и призвало пересмотреть бизнес-модель.

Потери составили почти $4 миллиарда капитализации, что демонстрирует уязвимость бизнеса, построенного на культурных трендах. "Любой вирусный феномен имеет свой жизненный цикл. Вопрос в том, сможет ли Pop Mart диверсифицироваться до того, как интерес к Лабубу угаснет," — анализирует финансовый аналитик Иван Тимофеев.

В контексте дебатов вокруг Лабубу особенно актуальным становится вопрос о том, какие игрушки действительно полезны для детского развития. Эксперты в области детской психологии единогласно указывают на преимущества традиционных развивающих игрушек.

"Качественные развивающие игрушки — это инвестиция в будущее ребенка, а не просто модный аксессуар," — подчеркивает педагог Мария Монтессори-центра Анна Быкова.

Подписывайтесь на наш телеграмм канал PRO Игрушки