Маркетинг приложений для продуктивности – 2025: ИИ перекраивает рынок, а новички задают новый темп

Рынок приложений для продуктивности больше не соревнуется в количестве функций; теперь в цене — реальная польза и ценность для пользователя. В этом меняющемся ландшафте разработчики ищут четкие ориентиры. Чтобы помочь им, SocialPeta в партнерстве с Mega Digital выпустили «Отчет о маркетинговых трендах приложений для повышения продуктивности за 2025 год». Основываясь на колоссальной базе данных в 1,6 миллиарда креативов и реальных данных из более чем 70 стран, мы увидели, какие сдвиги происходят прямо сейчас и что останется актуальным в ближайшем будущем.

Сначала посмотрим на рынок неигровых приложений в целом. Объем рекламного рынка несколько сжался: в 2025 году мы фиксировали в среднем 107 300 активных рекламодателей в месяц (это минус 17,8% год к году). Но интереснее другое: новичков не просто много (11.7%) — их доля выросла! Ежемесячно на рынок приходит более 12 500 новых рекламодателей (плюс 4 п.п. по сравнению с прошлым годом). Эта доля стабильно держится выше 10%, достигая пика в 12,8%.

Резюме: Несмотря на общее сокращение объема рынка рекламы неигровых мобильных приложений, новые игроки остаются чрезвычайно активными. Это свидетельствует о динамичной среде оптимизации существующего «стока» (базы пользователей) и непрерывном обновлении рынка.

Сам сегмент продуктивности переживает «уплотнение»: среднее число активных рекламодателей снизилось до 8 900 в месяц, что на 6% меньше, чем годом ранее. Это классический признак рыночной консолидации. Однако рынок активно перестраивается благодаря новичкам: с апреля их доля стабильно превышает 30%, а в пиковые моменты достигает 38,2%. Ежемесячно в эту нишу приходит около 2 900 новых игроков, что серьезно обостряет конкуренцию и меняет правила игры.

Различия в активности между регионами становятся все более выраженными. Европа по-прежнему лидирует в мире по числу рекламодателей приложений для продуктивности, хотя показатель слегка снизился (на 2,6% в годовом исчислении). Напротив, Северная Америка демонстрирует мощный рекламный импульс: среднее число креативов превышает 110 в месяц — это рост более чем на 20% в годовом исчислении. Регион укрепляет за собой роль ключевого демонстрационного рынка для инструментов продуктивности.

Развивающиеся регионы, такие как Юго-Восточная Азия и Африка, показывают стабильный рост числа рекламодателей. Однако объем креативов в Южной Азии и на Ближнем Востоке резко сократился — на 41,6% и 39,0% соответственно. Эти сдвиги подчеркивают растущую важность точного регионального таргетинга и локализованных стратегий в глобальных маркетинговых кампаниях.

Продуманность рекламных стратегий напрямую влияет на показатели конверсии. Видеокреативы составляют 68,3% всех рекламных материалов, причем 80% из них длятся менее 30 секунд. Это отражает явное предпочтение лаконичного, но впечатляющего сторителлинга. Среди статических форматов квадратные изображения доминируют благодаря их отличной адаптивности на разных платформах.

Что касается рекламных текстов, то английский язык занимает 72,7% от общего использования. При этом такие ключевые слова, как «время» (time) и «бесплатно» (free), эффективно резонируют с мотивацией пользователей. Интересный факт: 27% рекламных текстов содержат восклицательные интонации или эмодзи, которые усиливают эмоциональный отклик и вовлеченность аудитории.

Компания Mega Digital, соавтор отчета, подчеркнула, что рынки Юго-Восточной Азии — особенно Вьетнам — готовы к быстрому росту. Несмотря на то что цифровая экономика региона ежегодно растет более чем на 20%, сохраняются такие проблемы, как языковые барьеры и уровень внедрения ИИ ниже 40%. Эти факторы создают одновременно и барьеры, и широкие возможности для локальных инноваций в инструментах продуктивности.

Ярким примером является функция Trello «Режим продуктивности Рамадана» (Ramadan Productivity Mode). Это показывает, как культурно адаптированные функции могут значительно повысить вовлеченность пользователей и релевантность продукта на разнообразных рынках.

Для рекламодателей приложений для продуктивности успех на современном конкурентном рынке зависит от кросс-платформенной рекламной стратегии.

При выборе платформ:

Самые успешные кампании используют видео и интерактивные форматы, активно доверяя ИИ оптимизацию и быстрое тестирование новых идей.

Ключевые рекомендации:

Следуя этим принципам, рекламодатели смогут обеспечить измеримое количество установок, высокий ROI и заложить прочную основу для устойчивого долгосрочного роста.

В отчете объемом около 30 страниц вы найдете топ-20 рекламных кейсов на iOS и Android, три углубленных примера лучших практик от ведущих приложений для продуктивности и полный обзор форматов креативов. Скачайте свою копию сейчас, чтобы оставаться в курсе всех изменений на этом динамичном рынке.