Тренды в дизайне и контент-маркетинге: что работает на бренд работодателя в 2025 году
1. Типографика как главный герой: от фона к смыслу
Типографика больше не служит фоном — она становится главным воплощением идеи. В 2025 году в центре внимания — смелые, выразительные шрифты: от минималистичных акцентов до кастомных форм, превращающих текст в визуальное высказывание и отражение характера бренда.
О чем этот тренд?
На фоне визуального шума бренды все чаще делают ставку на типографику как язык. Простой шрифт может передать строгость и надежность, жирный рубленный — уверенность и драйв, рукописный — теплоту и открытость. Дизайнеры отказываются от перегруженных изображений в пользу больших заголовков, акцентных слов, типографических ритмов и нестандартной композиции.
Кастомные шрифты — еще один уровень этого тренда. Уникальный гарнитур, созданный специально под бренд, работает как логотип: мгновенно выделяет, транслирует характер, помогает запомниться. Особенно это актуально для молодых аудиторий, которым важна визуальная индивидуальность.
В чем польза для бренда работодателя?
HR-коммуникации — это не только про содержание, но и про подачу. Типографика позволяет выразить Tone of Voice бренда еще до того, как человек начнет читать текст. Она может быть строгой, веселой, технологичной, молодежной, — все зависит от целей коммуникации.
- При помощи типографики можно подчеркнуть ценности бренда:— Честность — сдержанные гарнитуры, четкий вертикальный ритм.— Смелость — крупные, ломающие сетку заголовки, визуальный драйв.— Забота — мягкие, округлые формы, плавный набор.
- Это полезный инструмент для внутрикома: визуально структурировать информацию, создавать визуальные «якоря» в сложных сообщениях, оформлять welcome-киты, афиши мероприятий с фирменным почерком.
- Типографика легко масштабируется — один стиль может жить и в презентациях, и в стикерах, и в email-рассылке, и в социальных сетях.
Как использовать этот тренд:
- Разработайте типографическую систему для бренда работодателя: выберите основную и акцентную гарнитуру, задайте иерархию, подберите пару визуальных паттернов, которые можно тиражировать.
- Инвестируйте в кастомный шрифт — особенно если планируете масштабную кампанию или редизайн внутрикома. Это выгоднее, чем кажется: однажды созданный шрифт может работать на узнаваемость очень долго.
- Давайте типографике роль главного героя: делайте посты, где шрифт — это месседж. Короткий призыв "Пойдем вместе", набранный крупно, с характерным разрезом букв — мощнее, чем фото из офиса.
Примеры и вдохновение
На фото типографика карьерного сайта WB Tech, созданного для аудитории молодых специалистов из сферы айти. В соответствии с предпочтениями ЦА – яркие, крупные формы, нестандартные цвета, позиции элементов и наклон текста.
В эпоху, когда визуальный стиль говорит о компании не меньше, чем слоганы и ролики, типографика становится голосом бренда работодателя. Ее приоритетность — это не только про красоту, но и про стратегию и визуальную идентичность.
2. Бентостиль: визуальный порядок и простота, которую хочется трогать
Бентостиль — это визуальный язык, вдохновленный японскими ланч-боксами «бенто», в которых каждый элемент лежит на своем месте. В дизайне этот подход воплощается через гибкую модульность, простую навигацию, округлые формы и минимализм, удобный для пользователя.
О чем этот тренд?
В основе бенто-дизайна лежит идея: все должно быть понятно с первого взгляда. Такой подход одновременно визуально привлекателен и максимально user-friendly. Это достигается за счет:
- четкой сетки и визуального ритма,
- мягких закругленных блоков (интерфейс кажется более дружелюбным),
- ограниченной палитры акцентов,
- коротких и функциональных текстов,
- элементарной навигации — все, что нужно, находится здесь и сейчас.
В чем польза для бренда работодателя?
Пользователи сегодня устают от перегруженности: сложных структур, громоздких заголовков, лишних деталей. Бентостиль предлагает визуальное облегчение — при этом не жертвуя информативностью. Это тот случай, когда дизайн не отвлекает, а помогает.
Как использовать этот тренд:
- digital-платформах и лендингах,
- обучающем и корпоративном контенте,
- интерфейсах продуктов и маркетинговых витринах.
Такая подача делает бренд визуально современным, дружелюбным и заботливым. Бенто-стиль можно использовать в:
- внутренних порталах (onboarding, бенефиты, новости),
- карьерных лендингах, где важно рассказать много, но не перегрузить,
- email-рассылках, которые становятся понятными и читабельными,
- презентациях или визуальных гайдах, где каждый блок — это самостоятельная единица смысла.
Детали:
На фото можно увидеть примеры, где:
- каждая карточка — как отдельная мысль;
- дизайн «дышит»: достаточно воздуха между элементами;
- элементы интерфейса кажутся интуитивными — как кнопки, на которые хочется нажимать.
Особенность бенто-дизайна в том, что он всегда стремится к ясности. Это честный и понятный язык — а значит, идеально подходит бренду работодателя, который хочет быть ближе к своей аудитории.
Бентостиль — это про визуальный комфорт. И чем сложнее становится цифровая среда, тем важнее для брендов говорить с пользователями так: понятно, структурно, мягко — и с уважением к их вниманию.
3. Тренд на ностальгию: когда прошлое в контенте становится точкой опоры
О чем этот тренд?
В мире, где каждый день приносит новую неопределенность, люди все чаще ищут эмоциональные якоря. Одним из таких становится ностальгия — не как уход от реальности, а как способ обрести устойчивость через личные воспоминания. В коммуникации это выражается в визуальных и смысловых приемах:
- отсылающие к прошлым эпохам шрифты и цветовые палитры,
- образы из семейных архивов,
- фразы, «как у родителей»,
- использование ретро-графики, VHS-эффектов, стиля пленочной фотографии,
- и главное — истории, в которых важны память, преемственность, тепло.
В чем польза для бренда работодателя?
Ностальгия в HR-брендинге — это не про «раньше было лучше». Это про человеческое измерение бренда, признание опыта поколений, демонстрацию глубины корпоративной культуры.
Такой подход особенно ценен, когда компании важно подчеркнуть:
- стабильность и преемственность,
- уважение к людям и их вкладу,
- уникальность внутренних связей — от династий до локальных традиций.
Контент с элементами ностальгии вызывает доверие, трогает, формирует ощущение сопричастности — и делает бренд по-настоящему живым.
Пример использования тренда — выставка «Разные поколения — один характер», посвященнная 70-летию Череповецкого металлургического комбината, которую мы готовили совместно с «Северсталью».
Кейс: «Северсталь» рассказывает о силе династий
Идея проекта — раскрыть внутреннюю силу сотрудников через человеческие и семейные истории, показать династии, передающие друг другу не только профессию, но и ценности. Это была не формальная кампания, а творческая возможность рассказать о бренде настоящими голосами — через образы, эмоции, личные сюжеты.
Мы построили проект на нескольких принципах:
- горизонтальные и вертикальные связи: коллеги, работающие бок о бок, и семьи, где металлургия — это история не одного поколения;
- теплые, жизненные моменты — без позирования, с настоящими эмоциями;
- контекст: городская и рабочая среда, в которой эти истории развиваются;
- человекоцентричность: фокус не на профессии, а на людях, их характерах, решимости, внутренней устойчивости.
В результате не только усилили бренд работодателя компании, но и сформировали архив смыслов и гордости для внутреннего комьюнити. Каждый участник стал носителем той самой «внутренней силы», о которой говорит бренд.
Как использовать этот тренд:
Включайте ностальгию в коммуникацию: это может быть формат "как это было", рассказы ветеранов, семейные альбомы, предметы с историей, стиль 90-х или 2000-х — все, что вызывает у вашей аудитории личный отклик.
- Ставьте истории о людях в центр — не как инструмент рекрутинга, а как способ создания культурной ткани бренда.
- Не бойтесь медленного, теплого сторителлинга: такие форматы работают не на охваты, а на глубину лояльности — а это самое ценное в бренде работодателя.
- Ностальгия в контенте — это не шаг назад, а умение видеть ценность пройденного пути. И в этом у брендов работодателей есть особое преимущество: их история пишется людьми — каждый день.
4. Амбассадоры бренда и сила контента изнутри
О чем этот тренд?
Старый корпоративный стиль отходит в прошлое. Все меньше компаний стремятся выглядеть «официально» — с одинаковыми офисными фото, заученными фразами и строгим синим цветом. На смену приходит новый визуальный язык бренда работодателя: ирония, человечность, уместный хаос и живой тон.
Одновременно исчезает грань между внутренними и внешними коммуникациями. То, что раньше оставалось внутри компании — стикеры, постеры, афиши к событиям, мерч, короткие ролики, мемы из общего чата — теперь становится частью бренда работодателя. Но главное — не только «что» мы показываем, а кто это делает.
В центре — EGC (employee-generated content)
В чем польза для бренда работодателя?
Вовлечение сотрудников в коммуникации компании — не просто тренд, а устойчивый инструмент формирования бренда работодателя. Когда сами сотрудники рассказывают о жизни в компании, это вызывает доверие, вызывает отклик у аудитории и работает лучше любой внешней рекламы. Это и есть employee-generated content.
EGC бывает разным:
- короткие видео «мой день в команде»,
- личные истории «почему я здесь работаю»,
- мемы и внутренние шуточки,
- постеры и афиши, которые создает команда.
Амбассадоры — не про звезд, а про своих
Часто компании думают, что амбассадор — это обязательно кто-то харизматичный и публичный. На деле — это может быть любой человек в команде, который говорит о работе честно, искренне и с интересом. Амбассадор — это не медиа-позиция, это носитель культуры, который помогает:
- увеличить охваты и доверие к бренду работодателя,
- показывать культуру глазами тех, кто в ней живет,
- сформировать сильное внутреннее комьюнити.
Тренды приходят и уходят, а у бренда работодателя всегда есть задачи: быть ярким, понятным и запоминающимся.
И типографика, и бенто-дизайн, и ностальгия, и живой контент изнутри — это не просто модные приемы. Это новые способы говорить с аудиторией на ееязыке. Про честность. Про заботу. Про силу команды.
Если вы хотите, чтобы бренд не просто «выглядел красиво», а говорил, чувствовал и соединял — самое время экспериментировать. Пусть визуал работает как голос, стиль — как приглашение, а каждый пост — как теплое рукопожатие.
2025-й — за теми, кто не боится быть настоящим. А мы рядом — чтобы подставить плечо, идею и помощь.