Как запустить рекламу в мессенджере МАКС через Яндекс.Директ в 2026 году

В мае 2026 года бизнесу стала доступна реклама в МАКС через Яндекс.Директ. Она работает по той же логике, что и размещение в Телеграм-каналах: алгоритмы самостоятельно подбирают релевантные площадки, а управление осуществляется из единого интерфейса.

При этом мессенджер только набирает обороты: ежедневная аудитория сервиса достигает 60 миллионов человек, а публичных каналов создано около 300 000. Для компаний это уникальная возможность зайти на крупную площадку раньше большинства конкурентов и собрать данные о поведении аудитории, пока стоимость клика ещё не выросла.

Что будет в статье

Реклама в МАКС в Яндексе появилась совсем недавно, и часть рекламодателей пока выжидает. И зря, ведь ранний старт даёт компании множество преимуществ:

Рекламодателей в мессенджере пока мало, а значит, ставки будут значительно ниже, чем на популярных площадках.

Подписчики воспринимают объявления органично, без сформировавшейся «баннерной слепоты».

Алгоритм сам находит подходящие каналы, отталкиваясь от их тематики и описания — без необходимости договариваться с администратором лично.

МАКС — отечественный мессенджер. Это сводит к минимуму все риски, связанные с блокировкой или уходом с российского рынка.

Яндекс внедрил рекламу в МАКС в общую экосистему Директа, что избавляет от необходимости вести отдельный бюджет и отчётность.

Чтобы запустить рекламу в МАКС не обязательно обладать особыми знаниями или техническими навыками — достаточно иметь активный кабинет в Директе.

В настройках указываем МАКС как место для показа рекламы (при желании можно запустить одновременно с Телеграм).

На данный момент доступна единственная стратегия — «Максимум кликов». Выбираем её и указываем ограничение бюджета и максимальную ставку за переход.

После заполнения всех полей нажимаем «Запустить кампанию» и ждём, пока Яндекс подтвердит размещение рекламы в МАКС.

За эффективностью кампании можно следить в Мастере отчётов (с разбивкой по каналам) и Метрике (по поведению трафика).

"Пока Яндекс только тестирует рекламу в мессенджере МАКС, а значит, у компаний есть шанс привлечь целевых клиентов по более низкой цене и получить ценные данные об аудитории до того, как вырастет конкуренция. Такие возможности открываются крайне редко и очень быстро исчезают — и лучше не ждать, пока рынок придёт к тому же выводу."

Станислав Филатов — эксперт SV Digital по контекстной рекламе

На данный момент система работает по модели оплаты за клик (CPC): ● бюджет на день — от 300 рублей; ● ставка за переход — от 30 рублей.

Оплата списывается в течение 48 часов с момента публикации поста — именно столько объявление остаётся активным на канале.

При этом на фактическую стоимость клика влияют: ● конкурентность выбранной тематики; ● качество и кликабельность объявления; ● соответствие контента интересам подписчиков.

Но как показывает практика, она всегда оказывается ниже, чем средняя цена перехода в большинстве форматов РСЯ.

Более того, перед запуском кампании система формирует прогноз охвата: ● сколько подписчиков увидят объявление; ● какую долю каналов охватит кампания при заданных настройках.

Это позволяет оценить эффективность продвижения ещё до первого списания средств.

Механика идентична: автоматический подбор каналов, нативный формат публикации и управление из единого кабинета. Единственное отличие — в уровне конкуренции. В МАКС заметно меньше рекламодателей, что удешевляет тестирование гипотез.

Ручной выбор площадок недоступен — система подбирает каналы, исходя из тематики объявления и описания ниши. Однако рекламодатель может добавить неподходящие сообщества в список исключений.

Поскольку монетизация идёт через РСЯ, размер вознаграждения зависит от охвата канала, вовлеченности аудитории и тематики — какой-то фиксированной ставки не предусмотрено.

Да. Низкий порог входа и автоподбор каналов делают этот инструмент доступным даже при скромном бюджете. При этом нескольких недель тестирования достаточно, чтобы понять, насколько аудитория МАКС совпадает с целевыми клиентами бизнеса.

Как видите, реклама в МАКС через Директ даёт бизнесу шанс выйти на многомиллионную аудиторию мессенджера раньше своих конкурентов — с минимальными вложениями и без сложных технических настроек. Вам остаётся лишь связаться со специалистами SV Digital и доверить им ведение кампаний — от подготовки креативов до аналитики и масштабирования.