Реклама на Smart TV в Яндекс. Директ: полный обзор

Российский рынок Smart TV — это десятки миллионов устройств и вовлечённая аудитория, которая практически не пересекается со зрителями традиционного телевидения. Это открывает новые возможности для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов.

Осталось лишь грамотно использовать доступный потенциал. Рассказываем, что представляет собой реклама на Смарт Т В, какие форматы объявлений существуют и как настройка кампаний помогает достигать небывалых результатов.

Smart TV — не просто телевизор с доступом в интернет. Это мощная рекламная платформа, которая привлекает всё больше внимания как пользователей, так и рекламодателей. Почему реклама на Smart TV так эффективна? Есть 3 причины.

По данным на октябрь 2025 года, наличный парк Smart TV в России достиг 58,3 млн устройств. Это на 4 млн больше, чем в 2024 году (54,3 млн). Рост составил около 7,4%.

Что это значит для рекламодателей? Во-первых, вы получаете доступ к аудитории, сравнимой с населением небольшой страны. Во-вторых, инвестируете в перспективный канал, который будет только усиливать свои позиции. В-третьих, охватываете разные возрастные и социальные группы — от молодёжи до людей старшего поколения.

Главное преимущество Smart TV — не в количестве зрителей, а в их качестве. По данным за январь 2025 года, еженедельный охват «умных» телевизоров достиг 61%, что на 9 процентных пунктов выше показателей YouTube.

Почему это важно? Когда человек включает «умный» телевизор, он настроен на продолжительный просмотр фильмов, сериалов и другого развлекательного контента. В этот момент он не листает ленту в поисках нового контента, а сосредоточен на экране. А значит, размещение рекламы на Смарт Т В даёт максимальный эффект: такая глубина погружения значительно повышает восприимчивость к рекламным сообщениям и способствует лучшему запоминанию бренда.

Исследования показывают, что 81% зрителей Smart TV не смотрят классическое телевидение. А значит, реклама на обычном ТВ просто не доходит до этой аудитории.

Кто эти люди? В основном это молодые, технологически подкованные пользователи, которые предпочитают выбирать контент самостоятельно, а не смотреть то, что показывают по расписанию. Они привыкли к персонализированным рекомендациям и полностью перешли на цифровые форматы потребления контента. И реклама на Smart TV — единственный шанс «поговорить» с новым поколением на его языке в комфортной для него среде.

Размещение рекламы на Смарт ТВ не требует особых знаний, ведь всё происходит в знакомом интерфейсе Яндекс.Директа.

Для этого заходим в личный кабинет и выбираем цель кампании «Видео» или «Медийная реклама».

Как обычно, указываем регион показа (от России до конкретных регионов), пол, возраст и интересы ЦА.

Самый простой вариант — медийная видеореклама. Также недавно появились ТВ-билборды, которые появляются на главном экране телевизоров с YaOS.

При размещении рекламы на смарт телевизоре важно соблюдать формат видео и другие технические требования Яндекс.Директ.

Также не забываем пополнить баланс и протестировать объявления.

После запуска появится возможность отслеживать статистику в реальном времени и при необходимости корректировать настройки кампании для достижения лучших результатов.

Стоимость рекламы на Smart TV формируется под влиянием нескольких ключевых факторов:

● выбранный формат — видео или ТВ-билборд; ● тип размещения — аукцион или FixCPM;

● параметры таргетинга — географический охват, конкретные площадки, дополнительные настройки ЦА;

● конкуренция в нише — уровень спроса среди конкурентов, сезонность;

● длительность кампании — не только продолжительность, но и периодичность показов.

В среднем Яндекс реклама на Смарт ТВ (CPM) обходится в 150−300 рублей при выборе видеоформата и 600 рублей при подключении ТВ-билбордов.

Масштабируемый охват

Объявления показываются в крупнейших приложениях и на сайтах, входящих в видеосеть Яндекса, что позволяет охватывать миллионы пользователей.

Гибкое управление бюджетом

Вы сами определяете рекламный бюджет и платите только за видимые показы.

Глубокий таргетинг

Можно настроить показ рекламы на конкретную целевую аудиторию, используя таргетинг по геолокации, демографии, интересам и поведению пользователей.

Расширенные инструменты аналитики

Рекламодателям доступны данные о показах и просмотрах (в режиме реального времени), а также специализированные инструменты для оценки влияния на бренд: Brand Lift, Search Lift и Visit Lift.

Быстрый запуск кампаний

Процесс максимально автоматизирован — для начала работы не нужно согласовывать креативы или предоставлять документы.

Премиальное размещение

Билборд занимает «топовые» места в интерфейсе телевизоров с YaOS, где внимание пользователя максимально сконцентрировано (например, на главной или в меню).

Высокая вовлечённость

Пользователи взаимодействуют с объявлением с помощью пульта. Средний CTR этого формата достигает 0,6%, что является высоким показателем для ТВ-среды.

Возможность планирования

Фиксированная стоимость CPM и минимальный бюджет позволяют прогнозировать расходы и планировать медиастратегию.

Фокус на результативность

Формат идеально подходит для решения конкретных задач: увеличения переходов на сайт, анонсирования акций и стимулирования поискового спроса.

Размещение рекламы на Smart TV доступно только крупным брендам с большим бюджетом?

Не только. Яндекс. Директ при запуске видеорекламы на Смарт Т В позволяет самостоятельно управлять бюджетом. А значит, с платформой могут работать даже небольшие компании.

Да, и это одно из её ключевых преимуществ Помимо стандартной статистики, доступны специальные исследования:

Главное отличие — контекст и вовлечённость. ТВ-билборд видят пользователи, настроенные на отдых и развлечения у большого экрана. Они не склонны к быстрому скроллингу, а потому легче концентрируются на рекламном сообщении.

Теперь вы знаете, что реклама на Смарт ТВ — мощный инструмент, который позволяет охватить миллионы вовлечённых пользователей, повысить узнаваемость бренда и даже привлечь потенциальных клиентов. Это идеальное решение для современных брендов, стремящихся увеличить своё присутствие в цифровой среде.

Главное — правильно настроить кампанию. Доверьте это специалистам SV Digital: они не только подготовят креативы, но и подберут эффективные параметры таргетинга, чтобы каждый рубль приносил максимальную отдачу вашему бизнесу.