Как работает медийная реклама в Яндексе: форматы, настройка и советы

Чтобы заявить о себе, повысить узнаваемость бренда и сформировать позитивное восприятие у аудитории, компаниям приходится действовать не только через прямые продажи, но и через визуальные элементы, способные привлечь внимание потенциальных клиентов. Это могут быть красочные баннеры и видеоролики — они создают устойчивую связь с ЦА и постепенно подогревают её интерес к товарам или услугам. Рассказываем, что представляет собой медийная реклама в Яндексе и как её настроить, чтобы получить длительный эффект.

Медийная реклама — баннеры, видеоролики и интерактивные креативы, которые появляются на сайтах, в мобильных приложениях и на видео-платформах. Они не приводят реальных клиентов, а вызывают эмоции и постепенно формируют доверие у потенциальных покупателей, которые находятся на верхнем уровне воронки продаж.

Как показывает практика, уже через две-три недели люди начинают вспоминать логотип, фирменные цвета и даже слоган компании. А это значительно повышает шансы на то, что как только возникнет необходимость в этом продукте, человек оформит покупку именно у вас.

Таким образом, медийная реклама в Яндекс.Директ решает сразу несколько задач:

Красочные изображения, нестандартные форматы, короткие ролики буквально приковывают к себе взгляды пользователей. И это первый шаг: заметили — значит, запомнили.

Медийная реклама охватывает широкую аудиторию: она отображается на новостных сайтах, в мобильных приложениях, на YouTube и в социальных сетях. И чем больше показов, тем выше вероятность, что бренд отложится в памяти.

Музыка, цвета, слоган, стиль подачи — всё вместе создаёт позитивный образ компании. И если реклама вызывает улыбку или другую положительную эмоцию, бренд получает очко в свою пользу.

Человек может не искать товар прямо сейчас, но когда возникнет потребность — в памяти обязательно всплывёт уже знакомое название.

Медийная реклама в Яндекс транслирует определённые ценности и философию компании. Это влияет на то, как пользователи воспринимают бренд: считают его доступным, надёжным, инновационным и т. д.

Ретаргетинг, контекст, SEO — всё работает эффективнее, если человек хотя бы раз видел баннер компании, слышал её слоган или помнит цвета логотипа.

Медийная реклама — не про «продать сегодня», а про «выбрать завтра». И в этом её сила.

Поскольку медийная реклама в Яндексе направлена на узнаваемость бренда, охват имеет особое значение. Чем больше точек соприкосновения с аудиторией, тем быстрее она проникает в сознание потенциальных клиентов.

Вот основные площадки для размещения баннеров и видеороликов:

Реклама появляется на тысячах сайтов-партнёров (от крупных медиа до тематических порталов) и ненавязчиво встраивается в привычный контент. При этом она воздействует на самую разную аудиторию: студентов, домохозяек, владельцев бизнеса и т. д.

Реклама отображается на одном из самых посещаемых ресурсов в Рунете — рядом с погодой, пробками и новостями. Это идеальное место для тех, кто хочет привлечь максимум внимания и оставить сильное впечатление от знакомства.

Картинки появляются в верхней части страницы с результатами выдачи и срабатывают как мощное визуальное дополнение к ключевым словам.

Яндекс делает всё возможное, чтобы медийная реклама в Директе была честной. В частности, вам не придётся платить за «мусорные» показы — засчитываются только те, где:

Создаём кампанию

Выбираем старый интерфейс. Рекомендуем сделать именно так, чтобы получить больше возможностей для настройки кампании и управления ставками, площадками, сегментами.

Добавляем счётчик в Метрике. Он поможет собрать статистику и вовремя скорректировать рекламную кампанию.

Стратегия определяет, как система будет управлять показами и ставками:

Подходит для старта. Стратегия позволяет охватить новую аудиторию и протестировать креативы.

Фокус на частоте. Реклама догоняет зрителя, но не давит на него, а помогает поддерживать контакт с брендом.

Режим для экспериментов. Все решения принимает рекламодатель, поэтому важно понимать логику аукциона. Иначе — возникает риск переплат и нестабильных результатов.

Также недавно в системе появились экспериментальные стратегии:

Направлена на увеличение количества поисковых запросов, связанных с брендом.

Фокусируется на привлечении большего числа посетителей, улучшение видимости веб-ресурса и росте трафика.

Подталкивает пользователей к совершению конкретных действий: добавлению товаров в корзину, оформлению заказов или регистрации на мероприятие.

Помогает увеличить количество упоминаний бренда в поисковых запросах, укрепить его репутацию и повысить авторитетность среди целевой аудитории.

Чтобы выбранный формат медийной рекламы в Яндексе работал как надо, нужны точные настройки:

Можно выбрать конкретные даты запуска и завершения или включить автопродление — тогда реклама будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет. Планирование по времени помогает подстроиться под сезонный спрос и различные маркетинговые активности.

Желательно попасть в зелёную зону — это оптимальный баланс между ценой и охватом. При слишком низкой ставке показов не будет. А при слишком высокой — рекламодатель рискует столкнуться с перерасходом бюджета.

Широкий — подходит для привлечения массовой аудитории (если компания хочет заявить о себе как можно большему количеству людей). Узкий — действует точечно и позволяет донести сообщение до нужной ЦА (если портрет клиента уже известен).

Медийная реклама в Директе хороша в меру. Один-два контакта — и бренд запомнился. Пять-десять — и баннер начинает вызывать раздражение.

Обратим внимание на опцию Brand Lift. Она подключается отдельно и позволяет понять, как медийная реклама повлияла на узнаваемость бренда: Запомнился ли баннер? Вызвал ли интерес пользователей? Именно эти данные помогут оценить эффективность кампании и разработать дальнейшую стратегию продвижения бизнеса.

Финальный штрих перед запуском кампании — тонкая настройка кампании:

Например, можно повысить цену для видео и снизить для статичных баннеров. Это удобно, если один формат показывает хорошие результаты, а другой — просто «съедает» бюджет.

Чтобы защитить бренд от нежелательных ассоциаций, не стоит показывать баннеры рядом с новостями о катастрофах, трагедиях, насилии и т. д. Такой фильтр помогает сохранить репутацию компании.

Возможна настройка кампании по регионам, городам и даже отдельным точкам на карте. Это идеальный вариант для локального бизнеса и рекламных акций, которые действуют только в конкретных местах.

Можно указать до 1000 сайтов, на которых реклама не будет показываться. Что касается IP-адресов (до 25), то с их помощью можно исключить сотрудников и конкурентов, чтобы не тратить показы впустую.

Эта настройка необходима для проведения A/B-тестов: можно разделить ЦА на несколько групп и каждой показывать разные креативы. Такой подход позволяет проверить гипотезу без существенных затрат и найти рабочую связку.

Если сайт «падает», реклама отключается, а значит, вы не тратите деньги на пустые показы.

Эти настройки дают больше гибкости и контроля. Даже небольшие корректировки влияют на результат, особенно в длительных кампаниях или при работе с большими бюджетами.

Группа объявлений — уровень, на котором рекламодателю предстоит выбрать:

Вы можете перечислить регионы и города или выделить нужную область на карте (например, в радиусе 3 км от ТЦ или офиса).

Для справки: в одну группу можно добавить до 50 объявлений, каждое из которых должно пройти модерацию.

Остаётся лишь добавить видеоролик, простой или HTML5-баннер (динамичное изображение с кликабельной кнопкой). Благо система даёт возможность:

Обратим внимание на то, что для графических изображений подходят форматы JPG, PNG и GIF, для HTML5-баннеров — ZIP, а для видео — MP4. При этом важно соблюдать ограничение по объёму — не более 512 КБ для картинок и 100 МБ для роликов.

Дополнительно можно добавить пиксель Я.Аудиторий (для ретаргетинга) и счётчик показов из Я.Метрики или ADFOX.

Теперь вы знаете, как медийная реклама в Яндексе помогает брендам закрепиться в сознании целевой аудитории и выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Это не просто инструмент для повышения узнаваемости — это уникальная возможность сформировать эмоциональную связь с конкретным продуктом или услугой. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию и вовремя корректировать объявления.

С этим всегда готовы помочь специалисты SV Digital. Они проанализируют выбранную стратегию продвижения, помогут подготовить привлекательные креативы и запустят медийную рекламу, которая принесёт вам стабильный и долгосрочный результат.