Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ и getads: интерактивы в развитии исследований

Сегодня в digital заметен существенный рост нового инвентаря крупнейших медиахолдингов – стриминга. С каждым днем продукт становится все популярнее у рекламодателей. Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с технологическим партнером getads провели ряд исследований с целью продемонстрировать эффективность стриминга. Подробности читайте в кейсе.

В феврале 2025 года команда сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ исследовала стриминг в Смарт ТВ с разных сторон. Исследование было проведено совместно с технологическим партнером getads, который разработал анкету-креатив и предоставил инфраструктуру для сбора и передачи данных. По результатам проведения удалось выяснить, что стриминг — это рекламный инвентарь с высоким уровнем досмотра, основанный на просмотре контента на больших экранах и позволяющий эффективно охватить труднодостижимую аудиторию.

Удалось установить, что аудитория стриминга более молодая, более высокодоходная и платежеспособная, чем та же аудитория ТВ – за последний год представители аудитории стриминга покупали недвижимость (11%), электронику (24%), крупную бытовую технику (13%) и авто (12%).

Помимо дохода важно было подтвердить основной паттерн потребления стриминга. С помощью опроса в Смарт ТВ, команда проекта выяснила, что основа аудитории стриминга, это люди, которые платят за подписку.

Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ:

Если говорить о внимании пользователя, то мы видим, что по вечерам эта труднодоступная аудитория стриминга смотрит контент более вовлечено и реагирует на коммуникацию. Как и в традиционном ТВ, это и есть тот самый прайм-тайм, который стоит использовать для повышения эффективности размещения в лицензионной видео-рекламе в интернете.

Со своей стороны, для усиления коммуникации с пользователем мы предлагаем специальные предложения для размещения в прайм-тайм.

Андрей Григорьев, генеральный директор getads:

Данный кейс наглядно демонстрирует, что диджитал стриминг - это не просто тренд, а важный элемент медиамикса, который при правильном подходе может приносить ощутимые результаты. Мы видим, что его аудитория довольно молода и платежеспособна и проявляет высокую вовлеченность в контент, что открывает новые возможности для рекламодателей.

При планировании кампаний в диджитал стриминге нужно учитывать особенности потребления этого формата, такие как смотрение на больших устройствах (SmartTV, OTT приставки), более высокая частота и т.д.

В конце прошлого года команда ЭВЕРЕСТ также проводила bls-исследование, в котором стало ясно, что покупка стриминга по традиционным диджитал-правилам с частотой 3−5 не позволяет добиться какого-то значимого эффекта для бизнеса. В ТВ эффект от рекламной кампании заметнее и происходит быстрее. Это именно тот нюанс, который необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламной кампании с использованием инвентаря стриминга. А именно отходить от логики традиционных подходов с частотами 3-5 в сторону частот от 10 и выше.