Тренды таргетинга в 2025 году: как адаптироваться к запретам в социальных сетях

Привычный таргетинг, основанный на сборе персональных данных, ушел в прошлое, уступив место более этичным и анонимным подходам. Социальные сети, некогда бывшие главными площадками для распространения контента, теперь обросли новыми запретами и ограничениями, требующими от маркетологов креативности и адаптивности. Как выжить и преуспеть в этих новых реалиях? Давайте разбираться.

Контент-маркетинг – это стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории – и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий клиентов.

Проще говоря, это про создание и распространение полезного контента для привлечения клиентов.

В отличие от традиционной рекламы, которая является прямой и навязчивой, контент-маркетинг предлагает более тонкий и непрямой подход. Вместо того, чтобы напрямую продавать товары или услуги, контент-маркетинг стремится предоставить ценность, завоевать доверие и установить долгосрочные отношения с аудиторией.

Контент-маркетинг работаем в тесной связке с таргетингом, который помогает контенту достичь нужной аудитории:

· Благодаря таргетингу вы можете показывать свой контент (статьи, видео, инфографику и т.д.) только тем людям, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в нем.

· Это позволяет максимизировать охват целевой аудитории и повысить эффективность контент-маркетинговых усилий.

Сегодня тренды таргетинга будут определяться растущим вниманием к конфиденциальности пользователей, развитием технологий искусственного интеллекта и изменением потребительского поведения:

1. Конфиденциальность-ориентированный таргетинг:

• Улучшенный контекстный таргетинг, который будет анализировать не только ключевые слова на странице, но и смысл контента, настроение и контекст, чтобы показывать рекламу, максимально релевантную текущему просмотру пользователя.

• Платформы будут предлагать более продвинутые способы определения интересов пользователей на основе их активности на платформе (просмотры, лайки, подписки), не требуя при этом сбора персональных данных.

2. AI-таргетинг и автоматизация:

• Искусственный интеллект (ИИ) будет использоваться для прогнозирования поведения пользователей и показа рекламы тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.

• Постоянный анализ данных о пользователях и адаптация таргетинга в режиме реального времени, чтобы максимизировать эффективность рекламы.

• ИИ позволит создавать персонализированные рекламные сообщения для каждого пользователя, учитывая его уникальные интересы и потребности.

3. Таргетинг в новых средах и форматах:

• Таргетинг в аудиорекламе.

• Рекламные форматы, которые позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой, оставлять отзывы и получать персонализированные предложения.

• Таргетинг в метавселенных и виртуальной реальности.

4. Таргетинг, ориентированный на ценности и миссию:

• Реклама, поддерживающая социальные инициативы и направленная на аудиторию, заинтересованную в решении социальных проблем.

• Показ рекламы пользователям, которые заботятся об окружающей среде и выбирают экологически чистые продукты.

5. Развитие стратегии использования собственных данных:

• Компании будут уделять больше внимания сбору и анализу данных, которые они получают непосредственно от своих клиентов (например, данные о покупках, посещениях сайта, email-подписки).

• Использование Customer Data Platforms (CDP) для объединения данных из различных источников и создания единого профиля клиента, который можно использовать для таргетинга.

• Программы лояльности будут использоваться для сбора данных о клиентах и предложения им персонализированных предложений и вознаграждений.

Рекомендации от CPAExchange: Мир таргетинга постоянно меняется, поэтому важно быть гибкими и готовыми адаптироваться к новым условиям.

Вы можете указать ключевые слова, связанные с вашим контентом, чтобы YouTube показывал его пользователям, которые ищут информацию по этим ключевым словам, и выбрать темы, к которым относится ваш контент.

Алгоритмы Дзена анализируют содержание вашей публикации и автоматически определяют ее тематику. Далее платформа показывает контент пользователям, которые ранее проявляли интерес к подобным темам.

Размещение рекламы в тематических Telegram каналах - это не является таргетингом в прямом смысле, но позволяет охватить целевую аудиторию, выбирая каналы, которые соответствуют вашей тематике. Не забывайте про хэштеги 

· Оптимизируйте контент для поисковых систем, чтобы привлекать органический трафик.

Успех ждет тех, кто готов адаптироваться к изменениям, экспериментировать и создавать контент, который будет ценен для аудитории. Сосредоточьтесь на качестве, будьте креативными, уважайте конфиденциальность пользователей, и вы сможете преуспеть даже в самых сложных условиях.

20 мая поговорим больше про соц сети, куда бежать от запретов и как адаптироваться к новым реалиям на вебинаре CPAExcnage «Грядёт полный запрет рекламы в зарубежных соцсетях?». Регистрируйтесь прямо сейчас!