Всё новое — это хорошо забытое старое?

Помните скандал с Сидни Суини и её отличными генами в рекламе джинс American Eagle, которую мы с вами разбирали на прошлой неделе?

Так вот, в 1980-м Calvin Klein Jeans уже проходили этот квест. Тогда 15-летняя (!) Брук Шилдс рассуждала про свои хорошие гены и томно шептала в камеру:

«Знаете, что между мной и моими Calvin's?

Ничего».

Скандал был оглушительным — обвинения в сексуализации несовершеннолетней, протесты, запреты на телевидении.

Прошло 45 лет, а сюжет тот же: Брук сменилась на Сидни, «ничего между мной и джинсами» на «отличные гены», а волна негатива из писем в редакцию перекочевала в Instagram и TikTok. Итог — миллионные продажи и легендарный кейс для учебников.

В маркетинге, как в моде: всё циклично. Скандалы повторяются с точностью швейцарской хронометрии, ведь хороший художник копирует, а великий — ворует. Так что меняются только лица, декорации и названия брендов.

Покажите этот кейс маркетологам, которые думают, что изобрели провокационную рекламу. История уже всё придумала — просто поменяйте актёров и хэштеги.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.