Instagram* официально остался без рекламы

Первого сентября в школу пошли дети 2019 года рождения, а тысячи инста-блогеров с утра подсчитывают убытки. С сегодняшнего дня любая реклама в запрещённой соцсети карается штрафами: физлицам до 2500 рублей, юрлицам — аж до полумиллиона.

Что теперь считается рекламой:

Всё, что привлекает внимание к товару. Даже если вам не заплатили. Бутылка питьевой воды, повёрнутая этикеткой в камеру — это тоже реклама. Старый пост в закрепе с промокодом на вебинар — реклама. Репост прошлогодней интеграции — тоже реклама. ФАС теперь решает, что считать пиаром, основываясь на жалобах особо внимательных граждан.

Чтобы не проверять судьбу на прочность, рекомендую зачистить хвосты: убрать или заархивировать всё, что может выглядеть как реклама. Так вам будет спокойнее.

Куда перейдут бюджеты:

Блогеры массово переползают в Telegram (там рекламы стало на 25% больше за год), YouTube, TikTok и ВК. Инфлюенсеры с одним Instagram* потеряют до 50% доходов, остальные — около 30-40%.

Лайфхаки от отчаявшихся:

Компании нанимают блогеров в штат, поскольку свои сотрудники могут хвалить товары работодателя, создают витрины на сторонних платформах, маскируют рекламу под органичный контент. Но даже за случайно попавший в кадр шампунь можно получить штраф, если кто-то пожалуется.

В общем, теперь смотрим на ленты коммерческих инста-блогеров как на квест «найдите интеграцию, если сможете».

И остаётся главный вопрос: куда по вашем мнению теперь будут стекать рекламные бюджеты? Telegram? YouTube? TikTok? ВК?

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ, Бескромный не одобряет

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.