Чтобы что, Nike?

На прошлой неделе Nike выкатили новый слоган для зумеров: «Why Do It?». После 36 лет «Just Do It» спортивный гигант решил, что молодёжи нужны объяснения и мотивационные смыслы.

По-русски это подозрительно напоминает самый душный вопрос HR на собеседовании: «А чтобы что?».

По официальной версии зумеры считают легендарный слоган «Just Do It» слишком агрессивным, им якобы нужен самоанализ и поиск личного смысла. Красиво звучит, только бизнесу от этого не легче.

В реальности же у Nike дела так себе — обвал 10% выручки за 2024 год (с $51,3 млрд до $46,3 млрд). А молодёжь массово уходит к Hoka, New Balance и даже Alo Yoga. Для молодых ребят Майкл Джордан больше не кумир, а скуф из мемов в TikTok.

Важно, что «Just Do It» не отменяют полностью. «Why Do It?» — временная заплатка в попытке заговорить с зумерами на их языке, чтобы снова завоевать кошелёк молодых.

Ирония в том, что вопрос «что бы что?» идеально описывает сам кризис Nike. Это не переосмысление, а признание, что старое топливо больше не работает.

А теперь закройте глаза и представьте: маркетологи Nike полгода обсуждали этот слоган на стратсессиях. Однажды кто-то поднял руку и сказал: «А что если мы просто спросим их… зачем?»

Аплодисменты, премия, занавес.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.