Что будет с Telegram в России

Павла Дурова только что объявили в международный розыск.

Дело о содействии террористической деятельности расследуется с февраля, регулятор объясняет претензии 150 тысячами неисполненных обращений.

Новость громкая.

А теперь следите за руками: для рекламного рынка она далеко не самая важная.

Пока все спорят о блокировке, Telegram уже проиграл.

По данным Mediascope, в июне месячный охват MAX составил 86,26 млн против 75,69 млн у Telegram. В апреле Telegram лидировал с 87,92 млн — минус 12 миллионов за два месяца.

По суточной аудитории разрыв двукратный: 69 млн у MAX против 35,4 млн у Telegram.

Никакого запрета для этого не потребовалось. Хватило замедления через ТСПУ, которое Роскомнадзор активно ведёт с февраля.

Ваш непокорный слуга зарабатывает именно здесь, так что интерес у меня не только академический.

Сценариев, по моему бескромному мнению, три:

Сценарий первый, инерционный. Формально доступ есть, качество медленно падает, аудитория утекает сама. Модель, по которой в России уже живёт YouTube и даже не думает умирать. Пока это базовый трек.

Сценарий второй, календарный. В марте ФАС признала рекламу в мессенджере нарушением закона, но дала переходный период до 31 декабря — до этой даты штрафов нет. Что наступает первого января 2027 года, не объяснил никто.

Сценарий третий, компромиссный. Telegram выполняет требования и остаётся в России. Прецедент уже есть: в 2020-м блокировку сняли после заявления Дурова о готовности бороться с терроризмом. Только теперь на столе уголовное дело, и цена входного билета повыше — усиленная модерация, официальное представительство, доступ госорганов к данным. Площадка сохранится, но это будет другая площадка.

И есть четвёртая цифра, которую почти не заметили.

Суточная аудитория MAX тоже встала: 68,0 млн в апреле, 68,6 в мае, 69,0 в июне. Рынок не перетекает — он буквально сжимается.

Розыск обсудят и забудут за неделю.

А 31 декабря никуда не денется.