Яндекс продаёт Auto.ru?
Журналисты накопали, что Яндекс ведёт переговоры о продаже Auto.ru — крупнейшего автомобильного портала в России, который компания купила в 2014 году за $175 млн. Сейчас актив оценивают в $250-320 млн. Среди потенциальных покупателей называют Сбер, Т-Банк и Авито.
И знаете что? Это выглядит абсолютно логично. Auto.ru никогда не был органичной частью экосистемы Яндекса. Да, портал приносил деньги, да, через него проходила большая часть проданных в России автомобилей. Но он всегда стоял особняком — не интегрировался глубоко с другими сервисами, не создавал синергии с Такси, Картами или Маркетом. Яндекс всегда был донором трафика.
А теперь на рынке автомобилей кризис. Продажи новых машин упали, а это всегда было основой частью бизнеса Auto.ru — сервисы для дилеров. Высокая ключевая ставка делает автокредиты дорогими, а значит, и доходы классифайдов падают. В такой ситуации держать актив, который не вписывается в стратегию, просто не имеет смысла.
Для Авито это была бы идеальная покупка — они уже в теме классифайдов, они лидеры в категории авто в регионах, у них есть инфраструктура и аудитория. Объединение двух крупнейших площадок создало бы монополию в сегменте.
Для банков (Сбер, Т-Банк) это доступ к клиентской базе и возможность продавать автокредиты напрямую через платформу. Логично, но менее очевидно, чем вариант с Авито.
Здравый смысл — в условиях нестабильности компании избавляются от непрофильных активов. Лучше продать сейчас по адекватной цене, чем держать актив, который тянет ресурсы и не даёт стратегического преимущества.
Будет интересно посмотреть, кто в итоге купит Auto.ru и что с ним сделает. Потому что новый владелец получит не просто портал с объявлениями, а огромную базу данных о поведении покупателей в одном из самых дорогих сегментов e-commerce.
Подписывайтесь на Telegram Продукторий Владимира Меркушева.