Мне как маркетологу в CoFo в таких проектах откликается, что шрифт считают как бизнес-решение, а не просто «хотим красиво». И что самым сложным оказался бриф, а не сами буквы - житуха). Воркшопы это же внутренний маркетинг в чистом виде: коллег вовлекли заранее, а не поставили перед фактом через два года. Из кейса запомнилась про цифры, что основные сделали узкими, потому что в рекламе почти всегда цены, скидки и большие числа, но есть и альтернатива. Если интересно, кейс тут: https://contrastfoundry.ru/projects/avito-sans
И вопрос к команде Авито: раз на перформанс шрифт не влияет, будете ли как-то замерять эффект на восприятие бренда? Например, через брендлифт.
Эх, не мало я продал всякого через Авито)
Мне как маркетологу в CoFo в таких проектах откликается, что шрифт считают как бизнес-решение, а не просто «хотим красиво». И что самым сложным оказался бриф, а не сами буквы - житуха). Воркшопы это же внутренний маркетинг в чистом виде: коллег вовлекли заранее, а не поставили перед фактом через два года. Из кейса запомнилась про цифры, что основные сделали узкими, потому что в рекламе почти всегда цены, скидки и большие числа, но есть и альтернатива. Если интересно, кейс тут: https://contrastfoundry.ru/projects/avito-sans
И вопрос к команде Авито: раз на перформанс шрифт не влияет, будете ли как-то замерять эффект на восприятие бренда? Например, через брендлифт.