M&M's обновила свою айдентику, маскоты и стратегию бренда

Глобальная смена в стратегии направлена на создание у потребителей чувства принадлежности к бренду. Цветовая палитра осталась прежней, но форма стала более разнообразной.

Над эволюцией персонажей работало агентство BBDO. Кроме того, агентство разработало другой шрифт для M&M's под названием All Together Serif.

Персонажи эволюционировали, отражая современный мир, изменился как их внешний вид, так и черты характера.

Также Маскоты получили предысторию.

Анимированные маскоты Красный и Желтый впервые появились в коммуникациях бренда в 1950-х годах. Позже создатели BBDO проработали их дизайн и характеры.

В 1998 году к ним присоединились Синий, Зеленый и Оранжевый, а в 2012 году частью команды стала Коричневая. В 2017 году они приобрели более реалистичный вид — героям добавили аксессуары.

Мне нравится новый визуальный язык, типографика и все та же хорошо узнаваемая цветовая палитра.

Возникает ощущение, что они пытаются создать свою «Вселенную» — тенденция, набирающая обороты в последнее время.

Интересно наблюдать за подходом к осовремениванию внешности персонажей, но немного попахивает феминизмом. Изменив устоявшиеся десятилетиями стандарты бренда, можно вызвать негодование некоторых сладкоежек, так привыкших к агрессивному Красному и тревожному Оранжевому.

Компания больше не будет использовать «мистер» и «мисс» в своих коммуникациях, и теперь в центре внимания будет характер персонажей, а не их пол. «Мы хотим создать мир, в котором каждый будет чувствовать себя своим!»

По словам вице-президента компании, поклонники бренда поддержат изменения:«Это очевидная эмансипация общества. Герои становятся частью тебя, то есть значительно больше проникают внутрь человека, которому эти ценности не чужды.

«Обновление бренда M&M’s отражает более современный подход к обликам наших любимых персонажей, а также более тщательную проработку их личностей с тем, чтобы подчеркнуть важность самовыражения» — Mars.

Впервые за 80 лет M&M'S пошла на такой шаг.

Будет интересно посмотреть, как в будущем они будут поднимать гендерные вопросы с помощью конфет-персонажей в своей рекламе, имевшей ранее веселое настроение, и оценят ли такие выходки в России.