Маркетинг не может стоить дешево

Есть такой бестолковый стереотип о том, что клиенты должны стоить дешево. В логике кажется, что вкладываешь рубль, зарабатываешь три и можешь увеличивать объём инвестиций, получая ещё больше клиентов.

Этот «денежный печатный станок» выглядит людям реальным, но в практике такого почти не бывает.

За восемь лет я не встречал тех, кто обладал бы подобным инструментом. Бывали случаи дешёвых подписчиков и заявок, но это не всегда приводило к хорошим продажам. Да, упрощало путь, но магия не случалась.

Если это лишь у меня ограниченный опыт — пишите в комментариях свои примеры успешной дешевой рекламы.

Чаще результат оказывался лишь удовлетворительным. Люди оставляли рекламу на будущее, чтобы увеличить объём клиентов и узнаваемости. Иногда это действительно давало эффект, но они не могли его отследить.

Они не могли сказать: текущий рост обеспечён инвестициями год назад. Просто потому, что нигде нет такой аналитики.

Аналитики сквозной просто нет у большинства.

В это же время существуют школы, которые обещают, что можно стать маркетологом и увеличивать заработки компаниям. Есть специалисты, которые уверены, что сделают любую компанию богаче своими «секретными знаниями».

Но в реальности таких компаний почти нет. Бывают единороги, которые на старте поедали рынок и привлекали инвестиции, потому что их маркетинг действительно был золотой жилой.

Но попробуйте вспомнить, какие компании так взлетели из малого бизнеса. Если вы приведёте пример Wildberries, то напомню: основатели уже имели опыт создания крупной компании. Это не первая гипотеза. Владислав Бакальчук до этого продал стартап за несколько миллионов долларов. Значит уже что-то умел.

Это другой опыт и другой навык. Они изначально строили крупную компанию. А тех, кто выигрывал бы за счёт дешёвого маркетинга, я так и не встречал.

Короче, идея о дешевых клиентах — пугливая мастурбация на безболезненное будущее. Увы.