как родить креативную идею

Креативные подходы у каждого свои, но иногда воображение заходит в тупик и нужно срочно расшевелить его. За годы работы в сфере smm я собрала коллекцию техник и упражнений на такие случаи из самых разных источников. Интересными и рабочими поделюсь прямо сейчас.

Ассоциации — распространённый приём. Допустим, нужно придумать рекламу сыра. Вы пишете на доске слово «сыр», а вокруг него — всё, что у вас ассоциируется с этим словом: вино, багет, бутерброд и так далее. Смысл в том, что нужно написать как можно большой список, тогда рано или поздно всплывут неочевидные ассоциации и подкинут оригинальную идею.

К креативному процессу можно подключить специальные сервисы. Например, Sociation - здесь искусственный интеллект выдаёт целое облако ассоциаций.

Нарисуйте в центре доски круг и впишите в него название того, что вам нужно прорекламировать, например — "сыр". Рядом по кругу пишете темы, которые связаны с центральным понятием: «Италия», «вино», «плесень», «багет» и так далее. Это будут темы первого порядка.

Теперь берите и развиваете эти темы. Например, от вина могут исходить темы производства, видов и всё такое. От Италии — пицца, паста, солнце. Это будут темы второго порядка. Их тоже можно развивать. Скажем, от темы высоких вина вы приходите к пасте, от видов к сочетанию с блюдами — к использованию сыра.

Двигайтесь в разных направлениях, развивайте каждую «ветку», делайте разные комбинации между ними и в итоге у вас должна получиться целая паутина.

Вводите слово или фразу в любую поисковую систему и переходите в раздел «Картинки». Там будут все изображения, которые поисковик связывает с исходным понятием. Их можно скомбинировать и сделать один уникальный дизайн, от сюда вытекает следующее:

Постарайтесь вообще оторваться от того, что есть и придумать нечто совершенно абсурдное. Из этого можно вытащить неплохой инсайт. Например, можете представить мир, в котором люди передвигаются на динозаврах.

Для этой техники нужно несколько людей (2-3). Один будет играть роль следователя, который задаёт бесчисленные вопросы, второй будет на эти вопросы отвечать.

Важно, чтобы каждый новый вопрос исходил из предыдущего ответа. Тогда «допрос» будет заходить всё глубже в суть, и вы дойдёте до инсайта. Если в какой-то момент «допрос» заходит в тупик, можно вернуться на пару уровней назад и попробовать пойти по другому пути.

Допустим вам нужно придумать рекламу все того же сыра. Возьмите лист бумаги или откройте ворд и придумайте 100 разных вариантов для рекламы сыра. Где-то на десятом варианте идеи закончатся, и смысл в том, чтобы не останавливаться и продолжать генерить. Записывайте все, даже если вам кажется полнейшим бредом.

Запишите ключевое сообщение, которое вы хотите донести до аудитории. Сформулируйте его максимально подробно. Например: «Наш фермерский домашний сыр отличается высокими содержанием белков и витаминов, воспитывает вкусовые рецепторы у подрастающего поколения и тд».

Настройте будильник в телефоне так, чтобы он звонил каждые полчаса-час. Как только вы слышите сигнал, снова пишите этот текст на чистом листе, не заглядывая в оригинал — по памяти. Нужно постараться воспроизвести смысл того, что вы хотите донести.

Техник на самом деле очень много. Но не нужно воспринимать их как строгие руководства. То, что работает у самых крутых креативщиков, может не сработать у вас. Комбинируйте их, вносите изменения — подстраивайте под себя, коллег, свой стиль работы и задачи проекта.
В общем, даже к креативным методикам подходите креативно :))