Как «Золотое Яблоко» распродало «цифровые облигации» на ₽1 млрд всего за два часа

Бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» выпустил собственные цифровые финансовые активы (ЦФА) на сумму ₽1 млрд и распродал их всего за 2 часа 19 минут. Для фондового рынка, где подобные размещения не редкость, такой «горячий» овербукинг – это феноменальный результат. Разбираемся, как розничный бренд оказался в числе лидеров финансовых инноваций, кем оказались покупатели и почему инвестиции в косметику теперь звучат серьезно.

Содержание статьи:

В начале октября «Золотое Яблоко» объявило о дебютном выпуске ЦФА — цифрового аналога облигаций, размещенных на блокчейн-платформе «А-Токен» Альфа-Банка. Инвестировать можно было от 1 000 рублей, доходность составила 17,5% годовых с ежемесячной выплатой процентов, а тело долга возвращается через год. Максимальный объём в одни руки для неквалифицированных инвесторов ограничен законом — 600 000 рублей.

ЦФА — инструмент нового поколения: все права фиксируются в блокчейне (это такая распределенная база данных), операции регулируются законом № 259-ФЗ, а прозрачность системы сравнима с банковскими депозитами, но при этом доходность выше средней ставки по рынку. Выпуск «Золотого Яблока» стал первым примером, когда крупный бьюти-ритейлер использует этот инструмент не только как источник финансирования, но и как новый способ взаимодействия с аудиторией.

Размещение стартовало 6 октября в 10 утра по Москве и было рассчитано на неделю. Но весь объём в ₽1 млрд инвесторы выкупили за два с небольшим часа. Быстрее раскупают только лимитированные бьюти-боксы. Для сравнения: по данным участников рынка, даже популярные технологические компании часто закрывают размещения за 2–5 дней, а в ритейле такого результата до этого не показывал никто.

Причин несколько. Во-первых, у «Золотого Яблока» — мощная омниканальная аудитория, лояльная бренду и вовлеченная в его экосистему. Во-вторых, ставка 17,5% годовых оказалась выше среднерыночных депозитов, что сделало инструмент привлекательным даже для начинающих инвесторов. И наконец, важен эмоциональный фактор: покупка ЦФА от любимого бренда — это не просто инвестиция, а возможность участия в его истории.

По внутреннему анализу Альфа-Банка, ЦФА «Золотого Яблока» приобрели 47% женщин и 53% мужчин. Это уже само по себе интересно: традиционно около 80% покупателей ЦФА на рынке — мужчины, а здесь доля женщин оказалась значительно выше.

Самая крупная покупка составила 60 млн рублей и она была совершена женщиной. Для части инвесторов этот выпуск стал первым опытом вложений в цифровые активы, а для некоторых — возможностью поддержать бренд, к которому они давно лояльны.

В массовом восприятии покупатели косметики — это скорее потребители, чем инвесторы и финансово подкованные люди. Для многих парфюм и косметика – это о спонтанных покупках и выборе сиюминутных и зачастую дорогостоящих впечатлений. Но за каждым продуктом в индустрии стоят и вдохновение, и стратегия, которые меняют судьбы людей и становятся частью успеха. Кейс «Золотого Яблока» показывает: бьюти-аудитория тратит с умом. Для многих наших покупателей участие в выпуске стало ещё одним способом диверсификации накоплений. По сути, это переход к новому типу потребления – от выбора красивого флакона к выбору будущего компании. Так, бренды становятся объектами инвестиций, а клиенты — активными участниками событий.