Кому еще помогла пандемия: соцсеть Pinterest привлекла миллионы пользователей и нарастила выручку во время карантина

Соцсеть Pinterest в конце июля представила отчет по итогам второго квартала 2020 года. После публикации отчетности акции компании подскочили в цене более чем на 36%. Одной из главных причин бурного роста стал глобальный карантин, во время которого контент Pinterest – от рецептов блюд до декора и поделок – оказался крайне востребованным.

После того, как пандемия коронавируса вызвала глобальные карантинные меры по всему миру, а многие сотрудники вместо офисов оказались дома, целый ряд бизнесов получил неожиданные преимущества. Среди них сервис телеконференций Zoom, онлайн-кинотеатр Netflix, а также разработчики онлайн-игр.

В этой же компании оказалась и соцсеть Pinterest. Причиной тому – публикуемый ее пользователями контент. Здесь размещают огромное количество фотографий и описаний рецептов и разнообразных поделок.

Разгар карантина пришелся на второй квартал года, и это позволило компании увеличить выручку – она составила $272 млн. Доходы выросли год к году даже несмотря на то, что пандемия серьезно ударила по рекламному рынку. Общее число активных пользователей также год к году увеличилось на 39% и составило 416 млн.

По словам представителей компании, во время пандемии людям понадобилась какая-то отдушина, позволяющая снизить уровень стресса во время глобальной неопределенности. В итоге многие занялись готовкой, улучшением интерьеров и ремонтом, а также осваивали новые хобби – в том числе связанные с различными поделками. И такого контента просто огромное количество на Pinterest.

При этом, оказалось, что новая аудитория очень активна. Пользователи, зарегистрировавшиеся в соцсети во время карантина, показывают высокие параметры вовлеченности даже после ослабления ограничений.

Все это позволило компании легче справиться с ударом по рекламному рынку – видя такие высокие показатели вовлеченности, рекламодатели активные вкладывают свои бюджеты в Pinterest. Рост бюджетов на этой площадке составил 20% год к году.

По материалам сайта iticapital.ru