IVI

Дополнительный трафик для онлайн-кинотеатра IVI за счёт экспериментов со сниппетами

Делаем сниппеты страниц сайта более заметными и увеличиваем CTR и органический трафик на сайт

Всем привет! Это совместный кейс IVI и нашего подрядчика по SEO – агентства Webcom Group. Статья подготовлена Светланой Харитоновой (менеджер по продукту IVI), Полиной Зарубицкой (руководитель команды SEO) и Викторией Деменчук (SEO специалист).

В статье мы подробно опишем несколько экспериментов со сниппетами (как удачных, так и не очень), поделимся результатами и постараемся ответить на вопрос, влияет ли внешний вид сниппета на его кликабельность. Мы расскажем, какие работы были проведены, чтобы сделать сниппет более заметным (разметка карусели, видео, расписания; добавление сайта в Яндекс.Видео), и что это дало для сайта.

Термины

В статье будут использоваться следующие термины:

Микроразметка – разметка данных для поисковых систем с помощью http://schema.org/ или других стандартов.

Сниппет – это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте.

Колдунщик – специальный элемент выдачи поисковых систем (бывают колдунщики с видео, изображениями и т.д.).

Снимки выдачи – скриншоты сайтов и блоков, представленных в выдаче (например, ТОП-20) на определенный момент времени.

Микроразметка

Разметка видео

Микроразметка видеоконтента, размещенного на страницах сайта, сообщает поисковым роботам о наличии видео, способствует ускорению индексации видеороликов и их отображению в сниппетах страниц и колдунщиках с видео в поисковой выдаче.

Изначально на сайте были реализованы следующие типы разметки видеоконтента:

- Микроразметка Movie на страницах фильмов и мультфильмов.

- Микроразметка TVSeries и TVSeason для страниц сериалов и сборников.

Проблемы, которые были на старте:

  • Превью видеоконтента не отображалось в блоке «Видео» в результатах поисковой выдачи Google.
  • Данная разметка не обрабатывалась поисковым роботом Яндекса.

При переписке с техподдержкой получили следующий ответ:

«К сожалению, разметка Movie может не обрабатываться корректно нашим роботом. Мы поддерживаем один объект с типом @type":"VideoObject". По возможности рекомендуем указывать разметку именно в нем».

Решение

В связи с этим мы приняли решение скорректировать данные типы разметки на VideoObject, разметив основную информацию о видеоконтенте. При этом нужно было учитывать, что видео обязательно должно быть размещено на той же странице, что и разметка, и быть доступно к просмотру. По этой причине на страницах платного видеоконтента были размечены трейлеры.

Результат

Видео отображается в сниппете сайта в поисковой выдаче Google (изображение 1).

Превью видеоконтента отображается в блоке с видео в поисковой выдаче Google (изображение 2).

Превью видеоконтента отображается в блоке «Видео» в основной выдаче Яндекс (изображение 3) и подтягивается в выдачу при поиске по видео (изображение 4).

Результаты:

На изображении 5 отображена динамика кликов на сниппеты с видео (по данным GSC).

На изображении 6 отображена динамика кликов на сниппеты в блоке «Видео» (по данным GSC).

Мы исправили разметку для многосерийного контента. Изначально у нас была проблема в том, что для серий не тянулись рейтинг, дата публикации, видео и описание. Для такого типа страниц разметка была реализована некорректно.

На изображении 7 видна общая динамика на страницы видеоконтента.

На изображении 8 представлена динамика количества пользователей, которые смотрели плеер IVI в сервисе Яндекс.Видео, а на изображении 9 — динамика количества пользователей, которые перешли на сайт IVI из Яндекс Видео.

Как видно по представленным выше данным, внедрение микроразметки видео позволило увеличить кликабельность сниппетов видеоконтента (в 4,5 раза, или на 450%), а также привлечь дополнительный трафик из блока «Видео» в ПС Google и из Яндекс.Видео.

Разметка рейтинга

Для страниц видеоконтента была внедрена микроразметка AggregateRating (рейтинг). Пример отображения рейтинга в сниппете в поисковой выдаче Google представлен на изображении 10.

Пример отображения рейтинга в поисковой выдаче Яндекса представлен на изображении 11.

При этом, если на странице видеоконтента реализованы обе разметки — и видео VideoObject, и рейтинга AggregateRating, — то в сниппете будет выводиться либо только видео, либо только рейтинг.

В связи с этим мы провели эксперимент, чтобы выявить, на какие сниппеты пользователи кликают чаще.

Результаты эксперимента

На изображении 12 представлены данные по CTR (клики/показы, %) для разного вида сниппетов. Как видно на графике, CTR сниппетов с видео выше, чем CTR сниппетов с рейтингом. То есть при равном количестве показов на сниппет с видео будут кликать чаще, чем на сниппет с рейтингом.

Но при этом тип сниппета зависит от формулировки запроса: по запросам с вхождением «Смотреть» чаще отображается видео, а по запросам, включающим только название фильма, — рейтинг. В связи с этим мы решили добавлять на страницы видеоконтента оба типа разметки.

Разметка карусели

Разметка карусели (ItemList) была добавлена на общие страницы жанров, подборок и других, содержащих списки контента (например, фильмы ужасов). В результате чего в выдаче ПС Google для мобильных устройств стала отображаться карусель со ссылками на страницы видеоконтента (изображение 13).

Сейчас требования для этого типа разметки обновились. В связи с этим будут проводиться работы по ее обновлению на страницах сайта и тестированию отображения в сниппетах.

Разметка расписания трансляций

Для страниц спортивных трансляций была добавлена разметка расписания спортивных мероприятий (SportsEvent) – изображение 14.

После ее добавления в сниппетах страниц матчей стало отображаться расписание ближайших трансляций со ссылками на соответствующие страницы.

В дальнейшем мы планируем добавить эту разметку и на страницу раздела Спорт, чтобы в сниппете страницы отображалось расписание актуальных трансляций спортивных событий.

Быстрые ссылки. Эксперимент

Цель эксперимента: определить, влияет ли изменение анкора быстрой ссылки в сниппете в ПС Яндекс на кликабельность данной быстрой ссылки (т.е. на рост органического трафика) – изображение 15.

Как проводился эксперимент:

  • Составили список страниц, в сниппете которых будем менять быстрые ссылки.
  • Собрали в вебмастере Яндекса данные по кликам на страницы, которые подтягиваются в быстрые ссылки, по запросам к основным страницам, в сниппетах которых эти ссылки отображаются.

Например, страница https://www.ivi.ru/movies ранжируется по запросу «смотреть фильмы». По этому запросу в сниппете https://www.ivi.ru/movies отображается быстрая ссылка на страницу https://www.ivi.ru/movies/fentezi с анкором Фэнтези. Следовательно, собираем данные по кликам на страницу https://www.ivi.ru/movies/fentezi по запросу «смотреть фильмы».

  • Затем сделали снимки выдачи по этим запросам (чтобы подтвердить, что отобранная нами страница ранжируется по ним, а страница, которую мы добавляем в быстрых ссылках не ранжируется). Таким образом, мы подтверждаем, что страница https://www.ivi.ru/movies/fentezi не ранжируется по запросу «смотреть фильмы», следовательно трафик на эту страницу по данному запросу идет только через быструю ссылку в сниппете страницы https://www.ivi.ru/movies.
  • Заменили анкоры ссылок (изображение 16).

По какому принципу менялись анкоры:

- Добавление ключа, который содержится в запросе и будет выделен жирным в быстрой ссылке. Например, по запросу «смотреть фильмы» все вхождения «фильмы» в анкорах быстрых ссылок в сниппете https://www.ivi.ru/movies будут выделены жирным и, следовательно, станут более заметными. Поэтому анкор «Фэнтези» был заменен на «Фильмы фэнтези».

- Замена анкора на более уточненный по смыслу: например, в сниппете страницы Сериалы https://www.ivi.ru/series изменили анкор ссылки на страницу с сериалами-мелодрамами https://www.ivi.ru/series/melodramyi с «Мелодрамы» на «Многосерийные мелодрамы».

  • Через неделю проверили, подтянулись ли новые анкоры в сниппет.
  • Еще через неделю собрали и сопоставили данные по кликам по тем же запросам на страницы в быстрых ссылках (так как в вебмастере Яндекса показываются усредненные данные за 7 дней) – пример на изображении 17.

В результате для 60% страниц с измененными анкорами ссылок показатели по кликам улучшились, для 10% — ухудшились, для 30% — остались без изменений (нулевые). Исходя из этого, эксперимент можно считать удачным. Мы сделали вывод, что изменение названия влияет на кликабельность быстрой ссылки, и провели работы по замене всех возможных анкоров быстрых ссылок на более релевантные.

Description

Эксперимент с текстовым содержанием

Мы провели эксперимент по изменению текстового содержания Description с целью определить, повлияет ли это на кликабельность сниппета страницы, стоит ли для топовых страниц прописывать Description вручную (ориентируясь на конкретную страницу) или достаточно формировать их по шаблону?

Для эксперимента были отобраны следующие типы страниц:

- Категории: например, фильмы 2019 https://www.ivi.ru/movies/2019

- Страницы видеоконтента: например, «Холодное сердце 2» https://www.ivi.ru/watch/111847.

Пример Description – изображение 18.

Description прописывали с учетом тематики страницы, в нем описывали сюжет конкретного фильма или преимущества и особенности конкретной категории.

Результаты эксперимента

На изображении 19 представлена динамика CTR (средний для страниц, участвующих в эксперименте) в поисковых системах Яндекс и Google. Как видим, заметна небольшая положительная динамика CTR в Яндексе, в Google положительных изменений не зафиксировано.

В результате было принято решение, что для страниц достаточно формировать description по шаблону, а не прописывать вручную для отдельных страниц топового видеоконтента, так как трудозатраты не соизмеримы с получаемым результатом.

Юникоды

Помимо этого, мы начали проводить эксперимент с добавлением эмодзи в сниппет, чтобы сделать его более заметным в поисковой выдаче (изображение 20). Будем фиксировать результаты и затем сделаем выводы, влияет ли это на CTR.

Выводы

С помощью экспериментов мы доказали, что расширенные и заметные сниппеты положительно влияют на CTR, позволяют увеличить количество органического трафика на сайт.

Также некоторые виды разметки помогают попасть в колдунщики поисковых систем (в нашем случае блок «Видео» Google), откуда также заметна ярко выраженная положительная динамика органического трафика.

В дальнейшем планируем продолжать эксперименты со сниппетами.

А какие работы со сниппетами вы внедряли на своем сайте за последнее время? Что было максимально результативным? Поделитесь вашим опытом и результатами в комментариях!

{ "author_name": "IVI", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 7, "likes": 13, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "ivi", "id": 231687, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Fri, 09 Apr 2021 12:28:41 +0300", "is_special": false }
0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

на скринах из Гугла видно, что первые результаты под поисковой строкой показаны с Утуба. Будете в мировой ФАС жалобу подавать? :) 

а если серьёзно, кейс подробный, интересно. правда ведь уже давно всем был известен тот факт, что это работает лучше) 

Ответить
1

Спасибо за обратную связь! Доказали этот факт конкретным примером)
И, я думаю, помогли тем кто не знает о таких возможностях.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Если страница попадает в блок с видео, то из основного блока выдачи она "улетает"?

Просто встречал, когда интернет-магазины размечали видео, и попадали в блок видео по ком.запросам, при этом в ТОП10 не было страницы товара. Из-за чего сильно падал трафик

Ответить
0

Да, сталкивались с таким. Когда страница попадала в блок с видео, в основном ТОПе она опускалась на вторую страницу выдачи.
Системы сканирования не умеют определять позиции сайта в таких блоках( Поэтому в отчетах вы можете видеть снижение позиций. 

Трафик, полученный из блока видео, оправдал наличие таких случаев по сравнению со снижением позиций в отчетах)

Ответить
0

Понял, спасибо. У меня есть негативный пример по интернет-магазину, когда трафик и следовательно продажи упали а тех страницах, где видео в блок попало.

Ответить
0

Как считаете, когда @Яндекс полноценно начнет поддерживать json-ld?

Ответить
0

"Нет ничего более постоянного, чем временное" ) 
Быстрее подключить инструменты от Яндекса, чем ждать пока размеченные данные начнут отображаться в результатах поиска Яндекса.

Ответить
Читать все 7 комментариев
Экономика ТикТок: считаем расходы и доходы популярного тиктокера

Почему тиктокеры так много зарабатывают? Как стать популярным? Сколько нужно вложить в свой проект, и сколько он может принести? Наши американские коллеги расспросили обо этом популярного тиктокера Snarky Marky, который недавно преодолел отметку в 4 млн. подписчиков.

Банк «Тинькофф» заблокировал карту и денежные средства на счете

Являюсь клиентом банка около 4х лет как физическое лицо. 16.07.2021 года из банка на почту получил письмо - запрос документов.

«Газпромбанк», ivi, «Ситилинк» и другие запустили совместную подписку на скидки и бонусы «Огонь» Статьи редакции

Подписка — начало новой «экосистемы продуктов и услуг, основанной на принципах равноценного партнёрства».

Jay-Z и другие вложили $165 млн в стартап, который покупает дома и сдаёт их в аренду клиентам до оформления ипотеки Статьи редакции

Также Landis помогает клиентам научиться экономить и правильно распоряжаться деньгами.

«Газпромбанк» стал партнером новой российской экосистемы

Компания «Сеть партнерств» предложит клиентам подписку «Огонь», в которой собраны специальные предложения от компаний АСНА, IVI, «Ситилинк», а также компаний группы «Севергрупп» и группы «Газпром».

Гипермаркет «Ого!»: «С помощью экспресс-доставки мы увеличили продажи на 40%»

Мы запускаем новую рубрику, где наши партнеры делятся своим опытом работы с Яндекс.Маркетом. Елена Шкирдова, руководитель отдела маркетинга сети магазинов электроники и бытовой техники «Ого!», рассказывает, как экспресс-доставка помогла интернет-магазину увеличить продажи на 40%.

«Яндекс»: изменилась цена подписки, которую я оформляла по другим условиям

В ноябре 2018 года я оформила подписку на Яндекс по акции.

Yota запускает проект Yota Гуру в постоянную работу

Yota завершила пилот проекта Yota Гуру и запускает его в постоянную работу. Yota Гуру – проект, который дает возможность опытным клиентам мобильного оператора получать вознаграждение за консультации по продуктам мобильного оператора.

Акции Activision Blizzard упали на 6%, а сотрудники объявили о забастовке после скандала о дискриминации в компании Статьи редакции

Работники требуют сделать равным найм, повышения и распределение зарплат сотрудников, вне зависимости от пола.

Как инвестору не разочароваться в самом начале пути?

Первым шагом в успешном личном инвестировании всегда должно быть личное финансовое планирование

Концепт: рестайлинг магазина «Красное & Белое» от «Логомашины»

Привет, это команда «Логомашины». Про странный логотип магазина «Красное & Белое» в своё время не писал только ленивый, поэтому мы решили разработать для него альтернативную айдентику.

null