Эксперт в области B2G маркетинга и промышленного рекрутинга. Основатель маркетингового агентства ProlandProject и «Биржи Водных Вакансий».
Простые бренды часто действительно выигрывают. Но здесь важно понимать, что речь идёт не про поверхность подачи информации, а про структурированную ясность.
Сильные бренды не говорят меньше. Они говорят яснее: так, что смысл складывается практически мгновенно.
Большинство публикаций строится вокруг бренда: кто мы, какие у нас кейсы, насколько мы эксперты. Но аудитория не покупает «про нас». Она выбирает то, что снимает её задачи, снижает риски или упрощает принятие решений.
Представьте классическую ситуацию: производитель продаёт дрель. Заказчику не важен вольтаж двигателя или история бренда — ему…
Простые бренды часто действительно выигрывают. Но здесь важно понимать, что речь идёт не про поверхность подачи информации, а про структурированную ясность.
Сильные бренды не говорят меньше. Они говорят яснее: так, что смысл складывается практически мгновенно.
Часто мы думаем, что успех — это про титанические усилия: больше работы, больше часов, больше энергии. Но правда в том, что успешные люди или команды не обязательно делают больше. Они просто быстрее отказываются от того, что не работает: без драм, долгих самокопаний и мучительных размышлений «а вдруг ещё чуть‑чуть?».
Они не тратят месяцы на п…
Раньше коммуникации строились на основе довольно простой логике: чем больше шума, тем выше шанс быть замеченным.
Больше рекламы.
Когда людям становится скучно, когда всё вроде бы идёт хорошо, но при этом не вся энергия израсходована, хочется перемен.
Первая реакция - действие.
Многие думают, что рост = больше делать, больше стараться, больше контролировать. Только в этом случае ждёт успех.
Но на практике часто происходит наоборот: чем больше «давишь», тем больше сопротивление системы. И наоборот: когда убираешь лишнее (суету, работу потому что «надо», а не потому что действительно нужно), появляется возможность огл…
Многие компании до сих пор ошибочно считают, что сложность = глубина = экспертность. Но на уровне восприятия это часто работает ровно наоборот.
Сложное сообщение:
Чем больше сообщение понятно пользователю, тем оно эффективнее.
И это не про упрощение до примитивности и не про «объяснить как для детей». Это про снятие лишнего когнитивного напряжения.
Есть старая притча: ехал путник на лошади много часов подряд, путь был долгим и утомительным. В какой‑то момент лошадь остановилась, потом опустилась на землю, а вскоре и вовсе не подавала признаков жизни. Путник, однако, не спешился. Он продолжал сидеть на спине животного, дёргал поводья, уговаривал, ругал, пытался поднять свою лошадь. Мимо проход…
Занятые люди ≠ эффективные работники. Часто показная занятость - это не более чем создание «вида бурной деятельности».
Что такое занятый человек? Он:
Есть категория людей, которых никогда не видно на рынке. У них нет резюме, они не ходят на собеседования и не откликаются на вакансии. Но именно эти люди делают проекты.
Сайты с вакансиями для поиска таких специалистов не работают.