Большой LED-экран нужен не всегда: зачем бизнесу LED-пилон

Когда говорят о цифровой рекламе в офлайн-пространстве, чаще всего представляют большой экран на фасаде или внутри торгового центра. Но у бизнеса далеко не всегда есть свободная стена, подходящий фасад или задача показывать контент на десятки метров.

Иногда самое важное место для экрана находится буквально в нескольких шагах от клиента: у входа в магазин, возле витрины, рядом с кассой, в зоне ожидания или там, где посетитель выбирает, куда пойти дальше.

Для таких сценариев мы в LED-Technology используем LED-пилоны.

По сути, это вертикальный светодиодный экран в отдельном корпусе. Но воспринимать его просто как уменьшенную версию большого LED-экрана не совсем правильно. У него другая роль в пространстве.

Представим торговый центр.

Человек идет по галерее и видит десятки вывесок. Обычная стойка сообщает: «скидка 20%». LED-пилон за то же время может показать новую коллекцию, сменить кадр на акцию, затем показать конкретный товар и закончить ролик приглашением зайти в магазин.

Причем для этого не требуется менять плакат или заказывать новую печать.

Поэтому один из наиболее понятных сценариев использования пилона находится непосредственно возле точки продаж. Его можно поставить рядом со входом в магазин, автосалон, ресторан, кинотеатр, медицинский центр или офис продаж.

И здесь важен не только сам факт движения на экране. Важна возможность менять сообщение в зависимости от ситуации.

Утром можно показывать одно предложение, вечером другое. Закончилась акция, контент заменяется. Появилась новая услуга, ее можно вывести на экран без изготовления нового рекламного носителя.

Есть еще одна причина, почему пилон хорошо вписывается в маркетинг.

Большая часть контента сегодня изначально создается под вертикальный экран смартфона. Бренды уже снимают Reels, Shorts, клипы, короткие рекламные ролики и анимацию именно в таком формате.

На LED-пилоне этот контент можно перенести из социальных сетей в физическое пространство бренда.

Например, магазин может показывать видео с новой коллекцией, ресторан крупные планы блюд, застройщик визуализации жилого комплекса, а кинотеатр трейлеры и афиши премьер.

В результате контент, который уже производит маркетинговая команда, получает еще одну точку контакта с аудиторией.

На практике экран редко приходится использовать исключительно для рекламных роликов.

В бизнес-центре он может показывать навигацию. В гостинице рассказывать о дополнительных услугах. В торговом центре помогать посетителю найти нужную зону. На мероприятии показывать программу и сообщения для гостей.

Есть и сенсорные LED-пилоны. В таком случае конструкция становится уже не просто носителем контента, а интерфейсом, с которым посетитель взаимодействует самостоятельно.

Получается один объект, а сценарий использования можно менять вместе с задачами площадки.

Сегодня это реклама, завтра навигация или афиша, через неделю информация о мероприятии.

Это отдельный сценарий, который нам особенно нравится.

LED-пилон необязательно использовать как одиночный экран. Некоторые модели можно устанавливать рядом и объединять визуально в более крупную композицию.

Это дает маркетологам возможность работать уже не просто с рекламной стойкой, а с частью оформления пространства.

Например, несколько вертикальных экранов могут встречать гостей на мероприятии, формировать цифровую входную группу или одновременно показывать части одного большого изображения.

При этом после мероприятия пилоны можно снова использовать отдельно.

Для временных пространств, выставок и регулярно меняющихся зон это может быть удобнее стационарного большого экрана.

Мы бы не советовали устанавливать LED-пилон просто потому, что «цифровые экраны сейчас везде».

Сначала стоит посмотреть на путь посетителя.

Пилон особенно уместен, когда рядом с определенной точкой проходит заметный поток людей и бизнесу нужно быстро доносить до них меняющуюся информацию.

Например:

А вот если информация не меняется годами, динамический экран может оказаться избыточным. Иногда обычной вывески действительно достаточно.

То же самое касается задач на большой дистанции. Если сообщение должны одновременно увидеть тысячи людей на площади или большой парковке, скорее всего, понадобится уже полноценный LED-экран или медиафасад.

Технические характеристики важны: шаг пикселя, яркость, разрешение, защита корпуса, способ управления.

Но с точки зрения бизнеса главный вопрос другой: в каком месте человек увидит экран и что мы хотим ему в этот момент показать?

LED-пилон интересен именно тем, что его можно установить близко к точке принятия решения.

Не где-то на рекламной поверхности вдали, а непосредственно внутри пользовательского маршрута.

Поэтому мы в LED-Technology рассматриваем такие конструкции не просто как оборудование для показа роликов. Это еще одна собственная медиаточка бизнеса, контент на которой можно менять тогда, когда это нужно компании.

А дальше все зависит уже от задачи: продавать, информировать, направлять посетителя или просто сделать пространство заметнее.

LED-Technology проектирует и производит LED-пилоны для помещений и улицы, подбирая конструкцию, характеристики и систему управления под конкретную площадку и сценарий использования.