Один человек говорит в массы, что дадим каждому пряников, и массы ликуют.
Другой человек говорит в массы (да и не столь публично и помпезно), что пряников дадим не всем, этим вот не дадим. 

Рейтинг первого растёт, на рейтинг второго всем наплевать. Отличная технология по сообщению новостей, кстати, хорошо работает в корпоративной среде тоже. :D