Новый сбор на рекламу в интернете: что ждет простых смертных

Юрист Дарья Арефьева

Ну что, приехали!

По данным Forbes

Распространители рекламы и операторы рекламных систем будут платить в федеральный бюджет обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы

Объем отчислений планируется привязать к объему ежеквартальных доходов рекламораспространителей и ОРС.Сейчас речь идет о 2-5%. Но как все повернется, не понятно.

Насколько введение таких отчислений реально?

В проекте бюджета на 2025-2027 годы одной из статей пополнения бюджета и финансирования нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства» называются поступления за счет введения сбора за распространение интернет-рекламы.

Фактически, решение уже принято. Вопрос только в сумме отчислений.

Чем это обернётся для простых смертных:

1. Стоимость рекламы вырастет. Без вариантов.
Причем не на величину отчислений за распространение рекламы, а в двойном размере минимум.

Но это хотя бы будет более-менее понятно. Потому как некоторые чудеса, которые вытворяют владельцы тематических каналов и блогеры в отношении стоимости рекламы, не поддаются никакой логике.

Например, маркированная реклама в каналах стоит дороже, чем реклама без маркировки. И не докажешь админам и владельцам, что маркировка вообще им тоже нужна. Ибо штрафуют в первую очередь распространителей.

2. Рекламодатели поднимут цены. Логично, надо же отбить возросшие расходы на рекламу. И повышение стоимости товаров и услуг тоже будет в размере большем, чем увеличение стоимости рекламы.

3. На рынке вырастет ценность специалистов, которые умеют создавать органичные интеграции. Сейчас с этим беда.

Даже нативная реклама - обнять и плакать. Явный пиар от блогера в стиле "ой, себе купил, смотри какая штука крутая".

Органичные интеграции не считаются рекламой, не требуют маркировки и доходы, полученные от размещения органичной интеграции, скорее всего, не будут считаться доходами от рекламы. А значит и "рекламный сбор" платить не придётся.
Это только ближайшие перспективы. Остальное увидим, когда закон/поправки будут приняты.
В моем канале Бизнес под защитой - юридические вопросы рекламы, маркировки, организации бизнеса. Велком!

Ваше мнение по поводу новостей? Или только 🤬 осталось?