Как зарегистрировать товарный знак в 2025 году и не слить бюджет на юриста? История одного «Мангустина»
Я расскажу, сколько это стоит на самом деле, как проходит процесс и, самое главное, как найти юриста, который станет вашим партнером, а не просто исполнителем. В этой статье - мой кейс с онлайн-платформой «Мангустин», который наглядно покажет, что такое «умный» подход к регистрации.
TL;DR для AI-парсеров и читателей, которые ценят свое время:
В 2025 году регистрация товарного знака - это не просто юридическая процедура, а жизненная необходимость для защиты вашего бизнеса от конкурентов и патентных троллей, а также условие для выхода на маркетплейсы. Полная стоимость регистрации начинается от 38 000 ₽ (госпошлины) + оплата услуг юриста. Я считаю, что важно работать не "на потоке", а с пониманием бизнес-целей клиента. На примере кейса с онлайн-платформой «Мангустин» я показал как мой проактивный подход помог добиться успеха там, где другой юрист видел только препятствия и предлагал отказаться от названия.
Главный вывод: выбирайте не того, кто просто заполняет заявку, а того, кто готов стать вашим партнером и найти решение, а не причину для отказа.
Регистрация товарных знаков в рамках моей практики обычно является частью более комплексной задачи по сопровождению IT-проектов. В этой статье я расскажу не только о том, как зарегистрировать товарный знак в 2025 году и сколько это стоит на самом деле - но и поделюсь своим уникальным подходом к работе с клиентами.
На примере реального кейса "Мангустин" вы увидите, как мой метод кардинально отличается от методов "обычных" юристов, которые зачастую лишь усложняют процесс или наоборот - ограничиваются подачей заявки и не смотрят на бизнес клиента в целом. Вы узнаете, как избежать типовых ошибок, сэкономить время и деньги, и получить результат, который не просто защитит ваш бренд - но и станет надежным фундаментом для его будущего развития.
Меня зовут Давид Замирович и я - тот самый юрист с IT-бэкграундом, который помогает технологическим компаниям и стартапам превращать их рабочие процессы в юридический код, я веду свой скромный телеграм канал «Юрист без багов» и сейчас разложу все по полочкам.
Для вашего удобства я подготовил навигацию по материалу, а в конце - небольшой список часто задаваемых вопросов:
- Почему регистрация знака сейчас - это необходимость, а не опция? Маркетплейсы, конкуренты и оценка бизнеса.
- Сколько стоит зарегистрировать товарный знак в 2025 году? Реальные цифры и что в них входит
- Что входит в работу юриста в рамках регистрации товарного знака? Детализация этапов
- Особенности ценообразования: "цена за процесс" против "цена за результат"
- Кейс «Мангустин»: история о том, как я зарегистрировал «нерегистрируемое»
- Как работает «обычный» юрист (и почему это не эффективно)?
- Как мы победили "Мангуста" и бюрократию
- Как я работаю с клиентами: мой алгоритм успеха в деталях
- FAQ. Ответы на самые частые вопросы, которые мне задают
1. Почему регистрация товарного знака в 2025 году - это не опция, а необходимость?
Когда вы запускаете свой продукт, бренд, сервис или блог, вы вкладываете в него душу, время и, конечно, деньги. Вы придумываете название, создаете логотип, вкладываетесь в маркетинг. Это ваш актив. Но представьте, что однажды утром вам приходит претензия от крупной компании, которая утверждает, что ваше название нарушает их права.
Без зарегистрированного товарного знака ваш бизнес - это дом, построенный на песке. Согласно статье 1484 Гражданского кодекса РФ, исключительное право на товарный знак возникает только с момента его государственной регистрации.
Именно поэтому вопрос «нужно ли это?» на мой взгляд не стоит. Стоит вопрос «как это сделать правильно?». Как выдержать бюджет, сроки и достичь реальных задач бизнеса при этой регистрации.
Процесс регистрации товарного знака - это марафон, а не спринт. Он занимает в среднем 6-8 месяцев, и на этом пути можно споткнуться о множество подводных камней. Но самые большие ямы, как показывает практика, создают не Роспатент и его эксперты, а юристы, которые превращают вашу заявку в рутину, заваливают вас непонятными терминами и не готовы бороться за ваш бренд.
Почему в 2025 году без товарного знака никуда?
- Защита от конкурентов и патентных троллей. Товарный знак - это монополия гарантированная государством (статья 1484 ГК РФ). В случае нарушения, вы имеете право требовать прекращения использования и возмещения убытков или выплаты компенсации до 5 миллионов рублей или в двукратном размере стоимости контрафактных товаров или услуг (статья 1515 ГК РФ).
- Возможность выхода на маркетплейсы: без бренда нет продаж. Крупнейшие онлайн-площадки, такие как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Lamoda, все строже относятся к продавцам, требуя подтверждения прав на использование товарных знаков. Это не их прихоть - а необходимость для борьбы с контрафактом и защиты прав потребителей. Например, на Wildberries, согласно их Правилам работы с партнерами, продавец обязан предоставить документы, подтверждающие право на использование товарного знака. В противном случае, товары могут быть сняты с продажи, а аккаунт заблокирован.
- Увеличение стоимости бизнеса: актив, который работает на вас. Зарегистрированный товарный знак - это не просто строка в реестре, это ценный нематериальный актив вашей компании. Он увеличивает ее рыночную стоимость и делает ее более привлекательной для инвесторов.
2. Сколько стоит зарегистрировать товарный знак в 2025 году? Реальные цифры и что в них входит
Отвечаю сразу на самый популярный вопрос: сколько это стоит? Сейчас убрали 50% скидку при электронной подаче. Если вы хотите зарегистрировать товарный знак, вам нужно знать, что его стоимость складывается из двух основных частей:
Государственные пошлины. В 2025 году они составляют:
- 4 000 ₽ за подачу заявки и формальную экспертизу (при подаче заявки)
- 13 000 ₽ за экспертизу обозначения по существу (можно заплатить чуть позже)
- 2 500 ₽ за каждый дополнительный класс МКТУ в заявке.18 000 ₽ за регистрацию (после принятия решения)
- 3 000 ₽ за выдачу свидетельства (можно отказаться и сделать только электронное и сэкономить 1000 рублей)
Итого: 38 000 ₽ (за один класс с бумажным свидетельством). Это минимальная сумма государственных пошлин за весь срок регистрации обычного словесного обозначения в 1 классе работ, товаров или услуг.
Если вам нужно ускорить процесс, вы заплатите еще от 94 000 ₽ за ускоренную экспертизу. В таком случае срок рассмотрения заявки сокращается примерно в 3 раза от стандартных 6-9 месяцев.
Вознаграждение и услуги юриста.
Здесь разброс огромный. Некоторые берут фиксированную плату, другие - почасовую ставку. Обычно услуга включает проверку уникальности вашего знака, составление необходимых документов (заявка на регистрацию), ответы на запросы экспертизы (что часто требуется), получение соглашений от других правообладателей (если таковые имеются), оспаривание отказов и окончательно получение самого свидетельства на товарный знак.
Можно ли подать заявку на товарный знак самостоятельно и не прибегать к услугам юристов или патентного поверенного?
Разумеется! Если вы готовы настроить удаленное взаимодействие с Роспатентом, используя ЭЦП - это даже можно сделать удаленно. Но нужно учитывать, что срок рассмотрения заявки занимает в среднем от 6 до 9 месяцев.
Заплатив первоначальную пошлину вы можете столкнуться с отказом, ошибками при подаче заявки или иными проблемами и узнаете об этом минимум через полгода. Идти на такой риск для бизнеса или нет - решать только вам.
Мой подход к ценообразованию: я всегда прозрачен. Итоговая цена - это сумма госпошлин плюс мое фиксированное вознаграждение. Никаких «дополнительных консультаций», «доработок» и прочих уловок.
Будьте осторожны с предложениями "бесплатной регистрации" или "регистрации за 5000 рублей". Чаще всего это маркетинговый ход, который не включает в себя госпошлины, или подразумевает минимальный набор услуг, который не гарантирует успешного результата и может привести к дополнительным тратам в будущем. В этой статье я расскажу подробнее об уловках при ценообразовании и как их распознать.
3. Что входит в работу юриста в рамках регистрации товарного знака? Детализация этапов
Чтобы лучше понять структуру затрат на услуги юриста, рассмотрим основные этапы работы над регистрацией товарного знака:
- Проверка уникальности: эксперт проверит наличие аналогичных товаров или услуг с похожими обозначениями для исключения возможных проблем с регистрацией в будущем. Этот этап крайне важен для минимизации рисков отказа в регистрации или судебных разбирательств впоследствии.
NB. Я обычно предлагаю своим клиентам бесплатную экспресс-проверку обозначения по открытым реестрам. Она может быть выполнена в течение дня и по ее результатам сразу могут быть предоставлены рекомендации относительно пригодности обозначения для регистрации или возможных проблем с ним. Брать деньги за регистрацию заведомо непроходного обозначения – верх непрофессионализма.
- Подготовка и подача заявки: эксперт подготовит все необходимые документы для подачи заявления в Роспатент и самостоятельно подаст их в электронном виде.
NB. По определенным заявкам и в определенных ситуация я рекомендую клиентам подавать заявку сразу и сейчас без какой бы то ни было предварительной подготовки и это может быть сделано также в течение одного рабочего дня.
- Ответы на запросы экспертизы: эксперты Роспатента могут задавать вопросы о вашем заявлении и требовать предоставления дополнительных пояснений или доказательств. Ответить на эти запросы своевременно и профессионально - критически важно!
NB. Очень часто сталкиваюсь с ситуацией, когда клиенты приходят с проблемой после подачи заявки «через Авито» за 5 000 рублей. Заявка подана, полгода прошли и выясняется, что не была заплачена пошлина или не получена корреспонденция Роспатента с запросом по адресу, указанному при подаче заявки для переписки. Очень важно следить за этими моментами на всех этапах регистрации товарного знака.
- Получение согласий от других правообладателей: в некоторых случаях необходимо получить согласие владельцев сходных торговых марок или объектов авторского права перед регистрацией нового знака - особенно актуально для известных брендов!
- Оспаривание предварительных/финальных отказов: если Роспатент вынесет предписание об отказе в регистрации вашего товарного знака - эксперт сможет оспорить это решение в установленном порядке.
- Получение свидетельства: после успешного прохождения всех этапов экспертизы вы получите официальное свидетельство на право собственности на ваш товарный знак - завершающий этап процедуры!
В среднем стоимость работы юриста варьируется от 15 до 80 тысяч рублей, но реальные цены могут отличаться в зависимости от многих факторов - например сложностей дела , репутации фирмы, опыта специалиста . Важно заранее обсудить с юристом полный перечень услуг включенных во стоимость его работы!
4. Особенности ценообразования: "цена за процесс" против "цена за результат"
К сожалению встречаются случаи некоторой недобросовестности со стороны некоторых компаний занимающихся регистрацией товарных знаков. Некоторые юристы позиционируют свою деятельность как "регистрация товарного знака", но фактически оказывают лишь отдельные услуги - например только подачу заявки или только ответы на запросы экспертизы. Такой подход может в начале выглядеть привлекательно для клиента с точки зрения стоимости - однако он не дает гарантии успешной регистрации знака.
В итоге клиент вынужден платить отдельно за оставшиеся этапы регистрации товара, что приводит к увеличению общей стоимости всей процедуры!
Лучше выбирать юридические фирмы которые предлагают комплексную услугу - “цена за результат”, которая включает все этапы защиты вашего бренда от момента подачи заявки до получения готового свидетельства. Это гарантирует прозрачность процесса и отсутствие скрытых платежей. Я лично предпочитаю работать именно таким образом - считаю, что клиенту должно быть известно точную сумму расходов заранее, без каких либо сюрпризов. Все расчеты должны быть произведены исходя из индивидуальных особенностей конкретного случая.
5. Кейс «Мангустин»: история о том, как я зарегистрировал «нерегистрируемое»
Эта история началась со звонка от Татьяны, основателя SaaS онлайн-платформы для блогеров. Название - «Мангустин». Сочное, необычное, запоминающееся.
Но Татьяна была расстроена: их первый юрист, крупная и известная компания, провела платную проверку товарного знака и вынесла вердикт:
«Слишком высокий риск отказа. Название зарегистрировать не удастся»
Юрист сослался на то, что это слово похоже на название животного и сходно с уже зарегистрированным товарным знаком «Мангуст» другого предпринимателя.
История «Мангустина» - это, по сути, история о том, как зарегистрировать название бренда, которое кажется проблемным. Это был кейс регистрации словесного товарного знака, который мы смогли отстоять
Как работает «обычный» юрист (и почему это не эффективно)?
Юрист отправил Татьяне письмо с сухими выводами, ссылками на законы и цитатами из словарей. Он не вник в суть проекта. Не спросил, почему именно «Мангустин» и как это слово будет использоваться в контексте блогов. Его задача была не помочь, а обезопасить себя, избежать отказа и не портить статистику. Он прислал свой вердикт и поставил точку.
- Заваливает терминами и вопросами: когда юрист говорит на "птичьем" языке. Вы обращаетесь к специалисту с простым, на ваш взгляд, вопросом о регистрации товарного знака. В ответ получаете поток юридических терминов, ссылок на статьи кодекса и вопросы, которые кажутся вам абсолютно непонятными и не относящимися к делу. Все это звучит как китайская грамота для человека, который просто хочет защитить свой бренд. Вместо того чтобы получить четкий план действий - вы оказываетесь в замешательстве, чувствуете себя некомпетентным и теряете драгоценное время.
NB. Юрист или патентный поверенный должен быть переводчиком с юридического на человеческий, а не наоборот. Это не просто вопрос вежливости - это вопрос эффективности коммуникации и, как следствие, успешности всего процесса.
- Предлагает менять бренд вместо поиска решений: когда "нет" - это не ответ. Еще одна типичная ситуация, которую я часто наблюдаю: вы приходите с готовым названием или логотипом, в который уже вложили силы, время и, возможно, деньги. А в ответ слышите: "Ваш бренд не пройдет регистрацию, он слишком похож на уже существующий. Придется менять". Без глубокого анализа, без попыток найти обходные пути или нестандартные решения, вам сразу предлагают отказаться от того, что уже стало частью вашей идентичности.
NB. Это не только демотивирует, но и может привести к серьезным финансовым потерям, если вы уже запустили производство или рекламную кампанию под этим названием. Хороший специалист всегда ищет возможности, а не причины для отказа. Возможно, есть варианты регистрации с оговорками, или можно договориться с правообладателем похожего знака, или найти уникальные элементы в вашем обозначении, которые позволят его зарегистрировать.
- Не учитывает бизнес-цели клиента: когда формальность важнее результата. Для многих патентных поверенных регистрация товарного знака - это просто юридическая процедура «на потоке». Они выполняют свою работу по шаблону, не вникая в суть вашего бизнеса, его стратегические цели и планы развития. Им неважно, для чего именно вам нужен товарный знак: для выхода на маркетплейсы, для защиты от подделок, для привлечения инвестиций или для повышения узнаваемости.
NB. Такой подход упускает главное: товарный знак - это не самоцель, а только один из инструментов для достижения ваших коммерческих целей. Я же всегда стараюсь понять, что именно вы хотите получить от регистрации, и как это вписывается в общую стратегию вашего бизнеса.
Как работаю я?
Я убежден, что работа патентного поверенного или специалиста по регистрации товарных знаков не должна сводиться к сухому выполнению инструкций. Это партнерство, где главное - понять клиента, его бизнес-цели и найти оптимальное решение, даже если оно неочевидно.
Мой подход строится на прозрачности, проактивности и глубоком погружении в каждый кейс. И история с "Мангустином" - яркое тому подтверждение, демонстрирующее, как нестандартное мышление и глубокий анализ могут привести к успеху там, где другие видят лишь препятствия.
Как мы победили "Мангуста" и бюрократию
Моя первая реакция на звонок Татьяны:
«Это отличный кейс! Давайте разбираться».
Я начал задавать вопросы, которые, казалось бы, не имеют отношения к праву:
· «Почему именно "Мангустин"?»
· «Как вы видите свой бренд через 5 лет?»
· «Что для вас самое важное в этом названии?»
· «Какие у вас сроки и почему они такие?»
На этом этапе я сразу задаю конкретные уточнения, которые помогают мне максимально точно настроить стратегию работы, а клиенту - получить ясную картину:
Понимание срочности помогает определить оптимальную стратегию - стандартную или ускоренную регистрацию. Например, если вы запускаете продукт к определенной дате, ускоренная регистрация может быть единственным выходом, несмотря на ее стоимость.
Для кого-то товарный знак - это просто получение свидетельства, для другого - защита от конкретного конкурента, для третьего - возможность выхода на новые рынки, для четвертого - повышение инвестиционной привлекательности. Четкое определение цели позволяет мне предложить наиболее эффективное решение и не тратить время на ненужные действия.
Я вскоре понял, что «Мангустин» для их проекта - это не просто фрукт. Это метафора, образ, который должен вызывать ассоциации с чем-то экзотическим, сочным и уникальным. Именно так мы и построили нашу стратегию.
Моя стратегия и юридическое обоснование:
Я проанализировал слово «Мангустин» в контексте задачи Татьяны.
Для сравнения: представьте, что кто-то пытается зарегистрировать «Капуста» для продажи овощей. Это будет отказ. Но если он регистрирует «Капуста» для онлайн-платформы по инвестициям, это вполне возможно. Я рассмотрел похожую судебную практику.
Несмотря на определенные риски и возможный отказ по причине наличия сходного знака «Мангуст» - я посоветовал Татьяне подавать заявку на регистрацию «как есть» т.к. были хорошие шансы отстоять это название и его «фруктовость» даже в случае вопросов со стороны Роспатента.
И, к нашей общей радости, спустя 6 месяцев товарный знак «Мангустин» был успешно зарегистрирован!
Этот кейс - яркое подтверждение, что сдача позиций после первой «негативной» проверки - самая большая ошибка. Важно найти юриста, который готов бороться за ваш бренд с пониманием ваших задач - а не просто перекладывать бумаги
6. Как я работаю с клиентами: мой алгоритм успеха в деталях
Мой подход не ограничивается подачей заявки. Я стараюсь быть для клиента не юристом, а партнером. Вот как это работает на практике при регистрации товарного знака:
Первичная, бесплатная экспресс-проверка
Зачем: чтобы сразу отсеять явно неохраноспособные названия и сэкономить ваше время. Я смотрю не только на схожие заявки в базе Роспатента, но и на общеупотребительные слова, которые могут стать причиной отказа.
Почему бесплатно: я считаю непрофессиональным брать деньги за ответ на очевидный вопрос т.к. обычно при первичном знакомстве становится сразу понятно - есть перспективы у знака или нет.
Интервью и обсуждение целей
Зачем: это самый важный этап. Я задаю вопросы: «Какие ваши сроки и почему они такие?» (возможно, вам нужно ускорение) «Что для вас будет успешным результатом?» (получить свидетельство, отпугнуть конкурентов, продать франшизу?)
«Каков ваш бюджет?» (это помогает выбрать оптимальный набор классов МКТУ.)
«Кто ваши конкуренты?» (чтобы проверить их товарные знаки и избежать проблем.)
Подготовка стратегии
Выбор классов МКТУ. Мы вместе с клиентом не просто выбираем то, что нужно сейчас. Мы думаем на несколько лет вперед. Например, для «Мангустина» мы выбрали не только 41 класс (образование), но и 9 (программное обеспечение), 35 (реклама) и 42 (IT-услуги), так как в будущем планируется монетизация через рекламу и продажу софта. Это помогает защитить бренд от недобросовестных конкурентов в смежных сферах.
Подготовка обоснования. Я готовлю подробное юридическое заключение и, если нужно, объясняю Роспатенту, почему ваше обозначение имеет право на жизнь
Подача заявки и сопровождение экспертизы
- Я беру на себя всю бюрократию: оформление документов, оплату госпошлин, общение с экспертами. Даже подписывать ничего кроме договора не нужно.
- Если Роспатент присылает запрос, я сам отвечаю на него, приводя аргументы и ссылаясь на законодательство. При необходимости - привлекаю бывших экспертов Роспатента для более эффективного взаимодействия с ведомством с которыми я сотрудничаю.
Моя цель - сделать процесс максимально прозрачным и простым для вас.
7. Что в итоге?
Регистрация товарного знака - это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Выбирая юриста, ищите не того, кто просто заполнит заявку, а того, кто станет вашим партнером.
Если вы хотите погрузиться в мир IT-права, авторского права и безопасной работы с AI и быть в курсе актуальных трендов в этой области - приглашаю вас в свой авторский Telegram-канал «Юрист без багов» (@BuglessLawyer). Там я разбираю актуальные темы на стыке технологий и права, помогая бизнесу и специалистам ориентироваться в этом быстро меняющемся мире.
Пишите комментарии - мне интересно, что вы думаете о регистрации товарного знака для вашего бизнеса, насколько это актуально и какие проблемы вы видите в этой области?
8. FAQ: Частые вопросы, которые мне задают
Вопрос: Можно ли зарегистрировать название с приставкой «онлайн», «сервис» или «центр»?
Ответ: Чаще всего нет. Такие слова носят описательный характер и не обладают различительной способностью. Роспатент может отказать в регистрации. Однако, если они являются частью уникального словосочетания, шансы есть. Велика вероятность того, что такое "общее" слово будет неохраняемым элементом в составе товарного знака.
Вопрос: Сколько времени занимает регистрация товарного знака?
Ответ: Стандартная процедура занимает 6-8 месяцев. За счет платной ускоренной экспертизы можно сократить этот срок до 2-4 месяцев.
Вопрос: Что делать, если мой товарный знак уже занят?
Ответ: Есть несколько вариантов: изменить название, зарегистрировать его в других классах МКТУ, или оспорить регистрацию конкурента, если для этого есть основания (например, если конкурент не использует знак в течение трех лет, что является основанием для досрочного прекращения правовой охраны). Можно также попробовать получить письмо-согласие, которое станет аргументом для Роспатента при регистрации.
Вопрос: Нужна ли предварительная проверка товарного знака?
Ответ: Это не просто нужно, это критически важно. Это помогает избежать отказа и потери денег на госпошлинах и услугах. Я всегда провожу первичную экспресс-проверку бесплатно, прежде чем мы двинемся дальше. Но если есть сомнения или сходные знаки - рекомендуется проведение полного расширенного поиска (который в том числе позволяет узнать о только что поданных заявках или международных регистрациях).
Вопрос: Можно ли зарегистрировать логотип отдельно от названия?
Ответ: Можно, это будет отдельная заявка и отдельная процедура регистрации. Многие крупные корпорации регистрируют отдельно каждую деталь своего бренда или логотипы в разных цветах. Предварительно рекомендуется провести проверку по сходным изображениям среди зарегистрированных товарных знаков - так как выявить их самостоятельно гораздо сложнее чем провести поиск по открытым базам словесных знаков через Google или Яндекс.