Как соблюдать требования к рекламе в 2025 году: гайд о том, как не попасть на миллионные штрафы
Планируете запускать рекламу без юриста под рукой? Тогда эта статья для вас.
Здесь доступно и с примерами:
Автор статьи:
1. ВМЕСТО ВВЕДЕНИЯ
Начнем с базы: разберемся , что является рекламой, а что – нет. Для этого давайте сравним два примера объявлений:
Объявление №1
«🍻Только сегодня приходи, покупай ящик пива и получили закуску в подарок».
Объявление №2
«Продается ящик пива, 100 рублей бутылка».
Очевидно, что только первое объявление рекламное. В чем же различие? Ответ есть в законе (статья 3 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38).
Чтобы информация признавалась рекламной, она должна соответствовать этим условиям:
- где-то распространяться;
- быть рассчитанной на неопределенный круг лиц;
- направленной на привлечение внимания к объекту;
- иметь целью формирование или поддержание интереса и продвижения на рынке.
Вывод: получается , если информация содержит призыв к действию и/или направлена на продвижение — это реклама. Если просто сообщаются факты о продукте (характеристики, цена, состав), без призыва купить — это информационное сообщение, не реклама.
🤓 Если хочется погрузиться глубже, можно почитать разъяснения Федеральной Антимонопольной службы.
2. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА К РЕКЛАМЕ
Когда запускаешь рекламу, хочется, чтобы она цепляла, работала и не вызывала вопросов. Особенно — от контролирующих органов. Для того, чтобы такого не случилось, давайте разберем 5 основных требований к рекламе (статья 5 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38).
3. ГДЕ И КАК НАДО МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ?
Отлично, мы выяснили, как не спутать рекламу с информационным контентом и превратить её в полностью законное хвастовство. Теперь мы приступаем к следующей важной составляющей: объясняем, как эту рекламу маркировать.
Закон делит всю интернет-рекламу и требования к маркировке на 2 вида: рекламу и ее подвид – саморекламу. Разберемся подробнее.
1. РЕКЛАМА — продвижение собственных товаров и услуг на сторонних ресурсах.
Алгоритм ее маркировки представлен ниже:
ШАГ 1. Заключение рекламного договора и проведение оплаты
Действие: Необходимо заключить договор, по которому Исполнитель будет обязан оказать рекламные услуги Заказчику. Например: разместить пост в тг-канале.
Далее за это будет необходимо заплатить. Сумма оплаты может быть любой.
Это важно сделать, потому что при выполнении шага 2 – получение ERID – система запросит эти сведения.
ШАГ 2. Получение токена (ERID)
ERID – это уникальное обозначение, позволяющее идентифицировать креатив в общем реестре. Для того, чтобы его получить, необходимо зарегистрироваться в операторе рекламных данных (ОРД).
В каком именно, не имеет значения, выбрать можно вот тут.
Последующие действия в ОРД будут выглядеть примерно так:
- указываем себя
- указываем контрагента
- указываем договор
- выбираем площадку и тип креатива
- нажимаем «сохранить»
- получаем ERID
ШАГ 3. Подготовка креатива
Подготовка креатива состоит в создании текста по схеме «РЕКЛАМА НАИМЕНОВАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ERID» и размещение его на креативе. Ниже анализ по шагам.
А. Добавляем слово «Реклама»
Правила размещения:
- если креатив – текст, то указываем после него или до
- если в креативе есть картинка, необходимый текст можно указать на ней
- если креатив – видео, то можно указать поверх картинки в начале или во время рекламного сообщения
- если креатив — кружочек тг, то указываем в текстовом сообщении
- если креатив в подкасте, то пишем в описании (например, в интерфейсе подкаста)
Требования:
- должен быть такой же шрифт (кегль, начертание и т.д.), что и у основного текста
- не прячем пометку в тексте/на картинке и т.д.
- если указываем на изображении или в видео, то необходимо, чтобы текст был заметен на их фоне
Б. К отметке «Реклама» добавляем указание Рекламодателя
Требования:
- указываем лицо, которому принадлежит рекламируемый ресурс.
- указываем его ИНН
- это должно быть в едином графическом исполнении с основным текстом и пометкой «Реклама»
- если указываем на изображении, то необходимо, чтобы текст был заметен на его фоне
В. Добавляем ERID
Требования:
- если есть кликовая ссылка, то в кликовую ссылку в формате https://site.ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор
- если кликовой ссылки нет или в нее невозможно добавить токен, то в сам креатив
- если не получается, то добавляем в текстовый пост — в начале текста в формате «erid: XXX», дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню объявления
- или в изображение — поверх изображения текстом в формате «erid: XXX»
- если видео, то размещаем в начале или во время рекламного сообщения размещаем поверх картинки текстом в формате «erid: XXX»
- если аудио (подкасте), то размещаем общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: XXXX, erid: XXXX», когда рекламных сообщений несколько
- если кружочек ТГ, то размещаем в формате «erid: XXXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений
ШАГ 4. Подача отчетности
Участники рынка должны предоставлять статистику в ОРД по креативам ежемесячно в течение всего периода размещения рекламных материалов. Предоставляет отчетность именно тот, кто регистрировал креатив. Статистика предоставляется не позднее конца отчетного месяца.
2. САМОРЕКЛАМА — продвижение собственных товаров и услуг на собственных ресурсах.
Если вы просто рассказываете о своем товаре — описываете его свойства, выкладываете фото или видео на сайте, в каталоге или в соцсетях — это может считаться информацией для потребителей, а не рекламой. ФАС предлагает смотреть на ситуацию через принцип «витрины»:
- Когда товар просто стоит на полке — это предложение, а не реклама.
- Но если над полкой висит яркий постер «-30% только сегодня! Покупай сейчас!» — это уже самореклама (Позиция ФАС).
Вывод: самореклама — тоже реклама, которую нужно маркировать. Этот вывод неочевиден, поэтому является частым поводом для штрафов.
Алгоритм маркировки такой рекламы представлен ни:
ШАГ 1. Получение токена
Сделать это можно в любом ОРД.
Разберем последовательность действий на примере VK ОРД
- заходим по ссылке: https://ord.vk.com/
- проходим регистрацию
- добавляем контрагентов: заполняем данные о себе, нажав на кнопку «Редактировать собственного контрагента».
- создаем креатив и добавляем о нем данные.
- после заполнения всех полей креативу будет присвоен токен
ШАГ 2. Работа с креативом
С учетом правил, изложенных тут, добавляем в креатив необходимые данные.
А именно:
- пометку «Реклама»
- данные о Рекламодателе (Наименование и ИНН/ОГРН)
- ERID
ШАГ 3. Отчетность при саморекламе
При саморекламе вместо отчетности необходимо заполнить статистику
Это все делается в ОРД, во вкладке креатива.
😂 Если таблицы отбили в Вас какое-либо желание вникать в cуть требований, вот штрафы (14.3 КоАП):
Наказывают за:
- отсутствие пометки «реклама»
- неверный ЕРИД или отсутствие идентификатора
- непередачу данных в ЕРИР (единый реестр интернет – рекламы)
- ошибки при маркировке саморекламы
- несоблюдение формата маркировки (в том числе визуального).
4. ДОБРОЕ НАПОМИНАНИЕ
В мире рекламы можно многое — кричать о своих достоинствах, рисовать радужные перспективы и даже немного преувеличивать. Но есть одно «но»: за всем этим наблюдает закон, и он, в отличие от типичного потребителя, всегда читает мелкий шрифт.
Маркировка рекламы — это не каприз регулятора, а способ честно сказать: «Да, мы себя хвалим, но делаем это по правилам». Алгоритм маркировки не так уж страшен, если подойти к нему с холодной головой и теплым отношением к закону.
А что касается саморекламы — она, конечно, двигатель торговли, но если забыть её промаркировать, она становится и двигателем штрафов. Так что лучше один раз написать «Реклама», чем потом сто раз писать объяснительные.
В общем, соблюдайте правила, маркируйте честно — и пусть ваша реклама приносит деньги вам, а не пополняет бюджет контролирующих органов.
Если у Вас остались вопросы или захотелось делегировать решение подобных вопросов профессионалам – мы рядом:
– тел.: +7 (969) 790-00-90
– телеграм: @aglrequest
– эл. почта: info@ag-legal.ru.