90% советов про «запрет иностранных слов» неверны. Что реально требует закон с 1 марта и где бизнес сейчас теряет деньги зря

Уже 2 марта. Закон действует.

И прямо сейчас бизнес массово делает три вещи:

– переделывает сайты и карточки товаров «на всякий случай»

– проверяет слова «по 4 словарям», хотя это не главный риск

– и при этом оставляет то, за что реально могут прийти с предписанием

Ниже – как норма устроена на практике. Без мифов. Без лишних переделок:

Главная ошибка, которую сейчас повторяют почти все

Закон не запрещает иностранные слова.

Он требует, чтобы публичная информация для потребителей была на русском языке. Иностранный язык допустим как дополнительный. Русский должен быть основным.

Это разные вещи.

И пока все спорят про «барбершоп» и «кешбэк», бизнес пропускает реальные точки риска.

Если упростить до одной строки

Если на носителе есть иностранный язык, то рядом должен быть русский смысл, и он не должен быть «для галочки».

Не «какие слова запрещены». А где и как должен быть русский текст.

Миф №2: «проверяйте по 4 словарям»

Словари из правительственного перечня – это про норму русского языка. Как правильно писать по-русски. Про норму русского языка, а не про разрешено или запрещено для вывесок.

Это не разрешительный список. Не автоматический бан-лист. Не чекер для сайтов.

Самая частая ошибка: компания делает «проверку по словарям», судорожно переписывает всё подряд, но оставляет латиницу без русской версии или делает русский текст мелким и формальным.

Где реальные риски? Коротко и по делу:

Вывески, таблички, навигация, меню, прайсы Риск: английский или латиница без нормальной русской версии.

Реклама: баннеры, витрины, слоганы, «SALE –50%» Риск выше. Если материал стимулирует покупку – это реклама, даже если висит «внутри».

Сайты, маркетплейсы, приложения Здесь не работает логика «всё запрещено» или «ничего не трогать». Важно разделять: бренд, модель, характеристики, продающие формулы, интерфейс. Карточка товара может быть одновременно и информацией для потребителя, и рекламой.

Частые кейсы. И где люди ошибаются:

SALE, OPEN, NEW

❌ оставить как есть

✅ «РАСПРОДАЖА, ОТКРЫТО» + английский как дубль

Beauty Studio, Nail Studio

❌ «Бьюти», «Нэйл»

✅ «Студия красоты, Ногтевая студия»

BARBERSHOP

❌ спорить, есть ли слово в словаре

✅ решить вопрос языка: русский рядом или кириллица

Карточки маркетплейсов

❌ переписывать всё подряд

✅ сначала отделить бренд, рекламу и характеристики

Login, Checkout, Buy now

❌ паника «срочно всё переводим»

✅ смотреть: массовый B2C или профессиональный интерфейс

Как не убить дизайн

«CAMOMILE РОМАШКА» – закон не требует уродовать дизайн: требуется, чтобы русский текст был заметным и равнозначным.

Он требует, чтобы русский текст был читаемым и заметным – не мелким, не бледным, не спрятанным. Русский должен быть основным, а не декоративным.

Неприятная, но честная правда

Универсального чек-листа не существует.

Один и тот же элемент на вывеске – это публичная информация, в карточке товара – может быть рекламой, в интерфейсе – вообще другой режим.

Именно поэтому «советы из интернета» здесь не работают.

Что делать прямо сейчас

Шаг 1. Разбейте всё на три корзины:

1 вывески, таблички, навигация

2 реклама

3 онлайн (сайт, маркетплейсы, соцсети)

Шаг 2. Быстрые очевидные правки:

– одиночные SALE, OPEN – русский аналог

– латиница без русского смысла – добавить

– «русский для галочки» – сделать основным

Шаг 3. По бренду решить стратегию: либо русский дубль рядом, либо товарный знак (и не тянуть)

Если хотите, скажу по-настоящему, а не в среднем по рынку

Скиньте 1-2 примера:

– фото вывески

– скрин страницы сайта

– карточку товара

– рекламный баннер

Отвечу в формате:

Без переделок «на всякий случай».

Напишите в комментариях, что волнует больше всего:

– вывески

– сайт, маркетплейсы

– бренд и логотип

– реклама

По самым частым кейсам сделаю отдельный разбор.