Запрет рекламы в Telegram: что известно в настоящий момент
Спойлер: сейчас у ФАС и Роскомнадзора уже есть согласованная позиция, что реклама в Telegram нарушает закон «О рекламе». Позиция озвучена в СМИ.
С чего все началось
История стартовала не с официального заявления, а с утечки документа. Сначала в одном из телеграм‑каналов опубликовали скан определения ФАС по конкретному делу: в нем говорилось, что размещение рекламы в Telegram‑канале нарушает часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе».
Дальше этот скан разошелся по блогерам и СМИ. Крупные издания (включая РБК и др.) написали, что ФАС фактически признала рекламу в Telegram незаконной.
К вечеру рынок разделился на два лагеря:
- "Это фейк / частный случай, пока дела нет в базе ФАС, не о чем говорить";
- "Это, скорее всего, проброс реальной позиции, вопрос только во времени официального комментария".
Официальная позиция ФАС
5 марта ФАС перестала говорить «нам приписывают позицию» и озвучила её открыто. Служба напомнила, что в отношении Telegram в России действуют меры по ограничению доступа.
Из этого ФАС делает вывод: если площадка формально находится под ограничением доступа на территории РФ, размещение рекламы на ней является нарушением рекламного законодательства.
То есть речь уже не только о конкретном кейсе с одним каналом, а о подходе к площадке в целом.
Что сказал Роскомнадзор
После этого к истории подключился Роскомнадзор и заявил (сегодня), что считает разъяснения ФАС исчерпывающими.
Это важный момент: раньше у нас был диссонанс. С одной стороны — регистрация телеграм‑каналов в РКН, уведомления о том, что владелец может размещать рекламу, 3% рекламного сбора; с другой — сканы документов ФАС о нарушениях.
Теперь регуляторы официально синхронизировались: РКН не возражает против трактовки ФАС, а ФАС считает рекламу в Telegram нарушением из‑за статуса площадки.
Что это значит по факту
Юридически: ФАС открыто говорит, что реклама на площадке с ограниченным доступом (Telegram) рассматривается как не соответствующая закону «О рекламе».
Никакого нового спецзакона «про Telegram» не приняли — это именно интерпретация уже существующих норм.
Формально под удар попадают именно рекламные интеграции, а не любое упоминание бренда в вашем собственном канале.
Для бизнеса: Телеграм‑реклама к 2026 году — около трети рынка интернет‑рекламы в РФ.
Многие компании:
- ушли с других площадок,
- завели каналы,
- поставили маркировку,
- платили 3% сбор.
И теперь им говорят: «Вообще‑то размещение рекламы в Telegram изначально считалось нарушением». Понятно, почему это вызывает не просто тревогу, а злость. Я очень понимаю раздражение: когда правила игры снова меняются задним числом, бизнес получает убытки и в очередной раз пытается срочно перестроить процессы. Иногда это правда похоже на компьютерную игру, где каждый новый уровень сложнее предыдущего, а жизней — всё меньше.
Что делать сейчас (и чего не делать)
- не впадать в режим «горящего сарая»: мгновенно удалять все старые интеграции, рушить каналы и рвать договоры в панике;
- не строить стратегию на уровне «ну вдруг пронесет, будем делать вид, что ничего не слышали».
Имеет смысл описать свою ситуацию:
- вы рекламодатель в чужих каналах;
- вы владелец канала и зарабатываете на интеграциях;
- вы агентство/посредник.
Зафиксировать, какие кампании уже идут, на какие суммы и на каких условиях.
Понимать, что новые интеграции в Telegram на ближайшее время юридически проходят по линии «повышенный риск» — и закладывать это в решения (клиентам так и говорить).
Следить за практикой и дальнейшим развитием ситуации: кто станет первыми «показательными» кейсами и как ФАС будет применять свою позицию — к крупным брендам, сеткам каналов или всем подряд.
Автор занимается юридическим сопровождением IT-бизнеса и digital-агентств. Продолжаю писать разборы кейсов и практики у себя в Telegram — https://t.me/I_Law_IT