Кэшбэк, тендер и прочая иноземщина теперь под запретом? Разбираемся, можно ли бизнесу использовать иностранные слова

28 февраля 2023 года вступила в силу новая редакция 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» от 01.06.2005. Юрист Виктория Стальмакова из Рунетлекс рассказывает, на кого она распространяется и нужно ли бизнесу отказываться от иностранных слов в рекламе и коммуникациях.

В пояснительной записке к законопроекту указаны следующие цели:

• совершенствование механизмов обеспечения статуса русского языка как государственного языка в РФ;
• контроль за соблюдением должностными лицами норм современного русского литературного языка;
• усиление объединяющей роли русского языка как государственного языка РФ.

Не поняли? Мы тоже.

Сейчас будет ещё интереснее.

Непонятно.

Многие слова, которые сейчас являются общеупотребительными, пришли из иностранных языков: конституция, прокуратура, инвестор, бренд и т.п.

Авторы закона вышли из положения так: они хотят составить список иностранных слов, которые не имеют аналогов в «государственном» русском языке, и поэтому их можно использовать. Звучит как рецепт провала.

В российском законодательстве запрет использования иностранных слов существует с 2005 года — в ФЗ «О государственном языке».

Старая редакция ч. 6 ст. 1 ФЗ «О государственном языке»:

И новая редакция:

Список допустимых иностранных слов, для которых нет подобных русских, будет внесён в нормативные словари, которые должна разработать Правительственная комиссия по русскому языку, а утвердить — Правительство РФ.

Если верить стенограмме обсуждений законопроекта, словари появятся только к 2025 году. Если появятся.

Пока получается, что наши дорогие законотворцы нарушили «чистоту русского языка». В законе использованы слова «сферы», «аналог», «функционирование» и т.д. Ладно хоть слово «закон» — старославянское, а то совсем неудобно получилось бы.

В статье 3 ФЗ «О государственном языке» указаны сферы обязательного использования государственного языка РФ. Их можно условно разделить на две категории:

1. деятельность государственных органов,
2. деятельность предпринимателей.

Если вы, например, арендуете рекламный щит, чтобы поздравить любимую с днём рождения, это не подпадает под действие закона, потому что не связано с предпринимательской деятельностью. Если размещаете объявление на Авито о продаже старого велика, это тоже не считается предпринимательской деятельностью.

Вот сферы применения закона для первой категории «Деятельность государственных органов»: наименование государственных органов и органов местного самоуправления, подготовка и проведение выборов/референдумов, судопроизводство, официальное опубликование международных договоров РФ, законов и иных нормативных правовых актов, взаимоотношения государственных органов и органов местного самоуправления с физическими лицами, наименование географических объектов, нанесение надписей на дорожные знаки, оформление документов, удостоверяющих личность гражданина РФ, в государственных и муниципальных информационных системах.

Предприниматели должны использовать государственный язык в:

• официальных взаимоотношениях и переписке с физическими лицами;
• информации, предназначенной для потребителей товаров, работ, услуг;
• рекламе;
• образовании;
• СМИ;
• показах фильмов в кинозалах;
• публичных исполнениях произведений культуры.

Что именно считать официальной перепиской с физическими лицами, закон не уточняет. Вероятно, ей будут признаваться письма с официальных доменов, с аккаунтов в социальных сетях и мессенджерах, смс-рассылки, уведомления от приложений и сообщения от чат-ботов. А звонки сотрудников компании будут одним из способов официальных взаимоотношений с физическими лицами.

Отметим, что список сфер применения в законе не ограничен:

Во-первых, закон разрешает использовать иностранные слова при наличии точного перевода на русский язык.

Новое требование к переводу: он должен иметь одинаковые физические параметры с иностранными словами — цвет, тип и размер шрифта. Нельзя, например, писать перевод слова на рекламном щите шрифтом меньше, чем у оригинального иностранного слова.

Второе исключение — фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. В них можно использовать иностранные слова без перевода.

Ответственность пока показная. Статья 6 говорит о том, что нарушение закона влечёт за собой «ответственность, установленную законодательством РФ». Но этим самым законодательством РФ она пока не установлена.

Возьмём рекламу. Пункт 1 ч. 5 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» содержит запрет на использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла. За нарушение этого требования ст. 14.3 КоАп РФ предусматривает ответственность до 500 000 рублей для юридических лиц.

Ответственность несёт рекламодатель, даже если текст написал подрядчик.

Если в рекламной кампании используются разные каналы распространения — например, контекст, наружка или ТВ, — и установлены нарушения сразу в нескольких каналах, отвечать придётся за нарушение в каждом.

Повтор рекламы с «нарушением» в том же формате будет являться повторным однородным правонарушением, то есть отягчающим обстоятельством, которое позволяет назначить больший штраф.

Если вы крутите баннер или объявление в контексте, то нарушением является баннер/объявление, а не его показ.

В переписке и коммуникации — пока никто. Появится ответственность — появятся и надзиратели.

Контроль и надзор за соблюдением законодательства в рекламе выполняет ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Пример «рекламного» дела:

И ещё один:

Появление ответственности за нарушение ФЗ «О государственном языке» — вопрос времени. Не зря же его приняли.

Рекомендуем бизнесу уже сейчас внимательнее относиться к текстам, причём не только в рекламе, но и в общении с вашими клиентами.

Не забудьте подписаться на наши Телеграм и ВКонтакте.

Там выходят анонсы всех статей, в том числе на Хабре и в профильных СМИ, и новости нашего проекта.