Кейс: SEO и контент-маркетинг под ключ для крипто-медиа Altcoinlog
Как блог превратился в криптомедиа с десятками тысяч читателей?
Сайт Altcoinlog — пример того, как может работать маркетинг в криптовалюте. Изначально это был блог, где публиковались новости и аналитические материалы. Осенью 2023 года команда решила масштабировать проект. Новый уровень работы предполагает привлечение криптобирж, инвесторов и рекламодателей.
Запрос выглядел как:
- увеличение трафика;
- повышение доверия к медиа;
- запуск продажи рекламы.
На входе был получен сайт с минимальной базой статей и огромным списком ключей: «SEO криптовалюта», «криптовалюта в Яндексе», «криптовалюта в Гугле», «продвижение криптовалюты в Яндексе», «продвижение криптовалюты в Гугле», «реклама в криптовалюте», «как писать статьи в криптовалюте» и сотни других.
Первое впечатление вызывало ассоциации с хаосом. Но именно из этого хаоса нам удалось построить стратегию.
Почему SEO для криптовалюты — это особый случай
SEO в сфере криптовалют работает не так, как в классическом e-commerce. Мы выделили 3 ключевые особенности, которые позволят почувствовать разницу:
- Высокая конкуренция. В числе лидеров находятся медиа-гиганты CoinTelegraph, РБК-Крипто, VC.
- Быстрая смена трендов. Нужно быть готовым к тому, что запрос «лучшая криптобиржа 2023» уже через полгода теряет актуальность.
- Разные алгоритмы. Криптовалюта в Яндексе и криптовалюта в Гугле ранжируются по разным принципам.
При запуске продвижения криптовалюты в Яндексе и Гугле важно учитывать, что тексты должны быть уникальными и полезными для аудитории. Оформление с ключами без смысла работать не будет. Текст должен легко читаться, обилие терминов утяжеляет восприятие. Читателям легче перейти на страницу конкурентов, чем самостоятельно разбираться в новой теме.
Пошаговый план: от хаоса к системе
Чтобы превратить Altcoinlog из блога в медиахаб, мы разделили работу на этапы.
1. Упаковка и фирменный стиль
- новый логотип и визуальная система (цвета, шрифты, сетка контента);
- шаблоны карточек статей и баннеров;
- медиакиты и презентации для будущих переговоров с биржами.
Подпись к картинке: «Редизайн и фирменный стиль Altcoinlog: шаблоны карточек статей».
2. SEO и семантика
Собрать семантику под криптовалюту — это не про «пару слов из вордстата». На старте масштабирования проекта было определено 15 000 ключевых слов, их надо было кластеризовать вручную. Это трудоёмкая и технически сложная работа.
Мы пробовали классические инструменты вроде KeyCollector, но в нише криптовалюты они давали сбои: часть данных буквально терялась, а полученные результаты нужно было дважды проверять.
После знакомства с Дмитрием (Telegram: @finhulk) удалось повысить результативность работы. Он помог нам провести полную кластеризацию ключей с использованием специализированного софта. Это стало переломным моментом: ключи превратились из хаотичной кучи в понятную структуру. За это отдельная благодарность!
Без грамотной кластеризации SEO в криптовалюте просто не работает. Здесь требуются системность и опыт, иначе сайт может утонуть в мусорных запросах.
3. Контент-маркетинг и дистрибуция
- настроена система внутренних рекомендаций и push-уведомлений;
- разработаны шаблоны постов для Telegram и Twitter;
- подключены соцсигналы и внешние упоминания;
- внедрена email-рассылка.
Подпись к картинке: «Пример таблицы с контент-планом и кластеризацией ключей для статей».
Ошибки, которых нам удалось избежать
Часто проекты в крипте повторяют типичные ошибки:
- Контент без SEO. Публикация статей, которые не ищут пользователи.
- Реклама без стратегии. Запуск кампаний, слив бюджета, отсутствие органики.
- Ярко выраженный технический язык. Читателям нужны простые объяснения, академический стиль не подходит.
При планировании рекламы в криптовалюте без SEO на выходе получится сочетание дорогого трафика и нулевой органики.
Как работает маркетинг криптовалютного медиа
Стратегия Altcoinlog поострена на 3 направлениях:
- SEO криптовалюта. Сотни статей и десятки новых страниц.
- Контент для Яндекса и Google. Разные тексты под разные поисковые системы.
- Продажи. Медиаплатформа начала зарабатывать на партнёрских интеграциях и прямой рекламе.
Кейс Altcoinlog: итоги работы за 24 месяца
- органический трафик вырос с 4 500 до 78 000 визитов в месяц;
- сайт вышел в топ по ключам: «лучшие криптобиржи 2024», «биткоин кошельки», «майнинг»;
- продажи рекламы и партнёрских интеграций увеличились в 4,5 раза;
- самой продаваемой услугой стали статьи в криптовалюте от $850 (оплата напрямую через Telegram);
- заключены прямые контракты с биржами и обменниками через блог и email-маркетинг.
Подпись к картинке: «Рост органического трафика Altcoinlog за 2 года (скриншот Яндекс.Метрика)».
Заключение
Altcoinlog прошёл путь от блога до SEO-медиа с десятками тысяч читателей. Кейс показывает, что грамотное продвижение криптовалюты в Яндексе и Гугле, системный контент и маркетинг криптовалюты способны превратить сайт в прибыльный бизнес.
Результат можно повторить. Как показал опыт команды, лучше всего начинать с SEO-архитектуры и стратегии. В этом случае реклама становится дополнением, а не единственным источником трафика.