Философские записки SMM-щика

Работа в рекламном агентстве (а работаю я в одном из самых творческих отделов – PR & SMM) подразумевает встречи с клиентами из компаний, где правят бюрократия и другие «невидимые высшие силы». На одном из таких брифингов, мне и был задан интересный вопрос: «А как ты вдохновляешься идеями для своих креативов?»

В качестве ответа, от меня последовали перечисления имен любимых дизайнеров, глянцевых изданий, сайтов… Но в душе-то я понимала — это не то…

Вернувшись домой, я крепко призадумалась: «а ведь и правда, что?».

Достаточно долго поломав голову над вопросом, я пришла к выводу: для меня общество делится на 3 группы:

Те, кто в обществе

Те, кто вне общества

Те, кто по середине

Возможно, для кого-то мой тезис покажется чуднЫм. Возможно. И все-таки, я постараюсь объяснить, какой именно смысл я вкладываю в свое умозаключение.

Начнем.

Первая группа «те, кто в обществе» — это масса людей, которая не старается выделяться на общем фоне. «Быть как все» — главный постулат их комфортного существования. И это нормально. Каждый волен жить так, как желает сам. Ничем не отличатся от своих коллег, друзей, членов семьи — это приятное ощущение причастности к общепринятому социальному кругу. Жизнь в своей зоне комфорта — главный фактор, влияющий на принятие решений.

Вторая группа «те, кто вне общества» — антипод первой. Люди, которые не боятся самовыражаться. Правда, порой, им свойственно преувеличение собственной «необычности». Они следуют своим принципам настолько, что становятся «творческими дауншифтерами», не признавая никого и полностью отделяясь от первой группы. Их принципы, мировоззрение и подходы к жизни фундаментально отличаются. По сути, первая и вторая группы просто не могут комфортно существовать рядом друг другом.

Ну и наконец, третья группа (к которой я себя и отношу, будучи SMM-специалистом) – это ребята, а точнее отдельная группа людей, которая может сосуществовать как с первой, так и со второй группой.

Именно «те, кто по середине» — некий новый подтип homo sapiens в социальном смысле этого слова. Люди, которые призваны для трансляции гениальных креативных идей «тех, кто вне общества» для «тех, кто в обществе». Проще говоря, это «мостики» или «фильтры», благодаря которым и существует творчество, которое было выведено в свет, в обход всем запретам и цензурам.

Представьте. В гениальную голову творца пришла великолепная идея, которая не будет одобрена бюрократами. Представили? А теперь подумайте, что благодаря адаптации этой идеи личностью из третьей группы, задумка хоть и слегка потеряет свой первозданный вид, но все же трансформируется в нечто не менее креативное и более приемлемое обществом.

В заключение, я бы хотела добавить, что для сохранения социального баланса – важны все 3 группы. Более того, важно понимать к какой группе мы относимся. Данный критерий я бы советовала учитывать при формировании рабочей команды — и клиент доволен процессом (ремарка: процесс может не понравиться «тем, кто вне общества»), и результаты будут радовать всех!

P.S.: Это всего лишь мои наблюдениями: не постулат, не правило, а просто умозаключение =)