Что важнее в бренде — стиль или смысл? Мой личный опыт
Меня зовут Элина, я дизайнер из НИУ ВШЭ. Я создаю айдентику и упаковку, которые не завязаны на моде или шаблонах — только на сути бренда. Рассказываю, как я работаю, во что верю, и почему у меня нет «единого почерка» — но есть цель делать честный, живой дизайн.
Кто я и как мыслю как дизайнер
Я — дизайнер, для которого главное не стиль, а смысл.Не искажать — а усиливать. Не украшать — а передавать.
Я не цепляюсь за первую идею и не иду по визуальным клише. Моя задача — понять, как говорит бренд, и перевести это на визуальный язык. Для одного проекта это может быть минимализм и нейтральность, для другого — шум, гранж и свобода.
Меня вдохновляет развитие идеи. То, как проект начинает жить своей жизнью. И как финальный результат может кардинально отличаться от начального концепта — если позволить себе искать, а не торопиться.
Кейсы, через которые я говорю
🅰 КАЗАХ — шрифт, рожденный из наскальных знаков
Это мой экспериментальный проект — акцидентный шрифт, основанный на казахской визуальной культуре. Я глубоко изучала орнамент, наскальные рисунки, детали традиционной письменности.
Задача была не стилизовать, а собрать систему из хаоса древних символов. Получился узнаваемый шрифт с характером — он современный, но в нём чувствуются корни.
Мне понравилось работать на стыке прошлого и настоящего, находя баланс между духом и формой.
Sunny Hugs — детская айдентика не для взрослых
Проект для бренда детской одежды, где я решила отказаться от привычной «милоты» и поработать на уровне восприятия самого ребёнка.Я ставила себе вопрос: а как увидит это малыш? Что запомнит? Что вызовет улыбку — не у мамы, а у него самого?
Я ставила себе вопрос: а как увидит это малыш? Что запомнит? Что вызовет улыбку — не у мамы, а у него самого?
Отсюда: мягкие формы, яркие композиции, генеративные иллюстрации с помощью ИИ, созданные как сказка. Это про эмоцию, игру и безопасность.
В этом проекте я впервые работала не на «дизайн ради дизайна», а на честную коммуникацию с аудиторией — пусть и самой маленькой.
Pabst Blue Ribbon — когда пиво не о хмеле, а о свободе
Всем известный бренд пива с длинной историей. И мне стало интересно — а как сделать так, чтобы его упаковка говорила с молодыми, не теряя духа?
Так родился концепт «Только вперёд!» — динамичные иллюстрации, энергия, спорт, свобода, яркость. Отказ от пивных клише (хмель, паттерны, виньетки) — в пользу живого общения через образ.
Этот проект научил меня, как даже большие бренды могут звучать по-новому, если изменить угол взгляда.
Мой подход
- Я начинаю не с формы, а с сути
- У меня нет «универсального стиля» — потому что нет универсального бренда
- Я умею адаптироваться, но всегда ищу свежесть
- Люблю проекты, где нужно думать, а не декорировать
Работаю в айдентике, упаковке, бренд-системах. Готова к экспериментам, но всегда держу в фокусе задачу клиента.
Я хочу работать с масштабными проектами, где можно реализовать не только визуальную логику, но и нестандартное решение.
Особенно интересны:
- бренды с характером (еда, напитки, косметика, культура);
- проекты, где ценят концепт, глубину, и не боятся нестандартных визуальных ходов;
- агентства, которым нужен гибкий дизайнер в команду или на фриланс.
Где посмотреть мои работы
📧 elinazobkova@yandex.ru