Двадцатилетние, от которых я в восторге

Иногда кажется, что всё в этом мире держится на трёх вещах: кофе, дедлайнах и молодёжи. Последние — это вообще отдельная сила. И чем больше я работаю в медиаполе, тем чаще встречаюсь с теми, кому 20–25 лет, и кто уже сейчас знает, куда хочет расти. Я поражаюсь. Поражаюсь тому, как они думают. Как чувствуют. Как свободно рассуждают о себе, выборе, личных границах и смысле работы. Они не боятся говорить «я хочу», «я не буду», «это не моё». У них другие ориентиры, и они уже с юности уверенно заявляют о себе. Это не значит, что у них нет сомнений или страхов. Но есть то, что часто теряется с возрастом — честность и смелость. Молодые не строят карьеру «на всякий случай» и не выбирают то, что «надёжно, но не моё». Они делают YouTube, запускают проекты, учатся маркетингу с TikTok, а не с методичек. И всё чаще они — мои коллеги, партнёры, клиенты. Я кайфую. Я у них учусь. Я в шоке, какие они классные. И знаете что? Бизнесу давно пора это заметить. Будущее не у тех, кто уже привык. Будущее — у тех, кто ещё ищет Если вы сейчас делаете продукт, ориентируясь на 40+, потому что у них «есть деньги», подумайте: где эти деньги будут через 5 лет? 10 лет? А где будет тот, кто сегодня ещё только студент с ясным пониманием, зачем он идёт в диджитал? Молодёжь быстро взрослеет — и платёжеспособно, и интеллектуально. Она задаёт тренды, двигает культуру, меняет язык общения и ожидания от брендов. И если бизнес хочет играть в долгую, он должен расти вместе с ними. Не продавать сверху вниз, а слышать, адаптироваться, вовлекать. Потому что это поколение не купит «то, что надо». Оно выберет «то, что чувствует». А это уже совсем другой уровень коммуникации.