Если ты маркетолог и устал бороться — прочти. Почему у тебя не всегда должно получаться
Если ты работаешь в маркетинге — ты точно с этим сталкивался. Запускаешь проект, вкладываешься, просчитываешь детали… И вроде все «по учебнику» — но результата нет. Или он меньше, чем ты ожидал. А потом видишь чей-то кейс: «выросли в 10 раз за неделю» — и в голове появляется мысль:
“Почему у них получается, а у меня нет?”
Стоп. А кто сказал, что у тебя должно получаться каждый раз?
__
1. Мы живем в культуре результата
Зайди на VC, открой любой кейс в Telegram или выступление на конференции. Все говорят про рост. Про взлет. Про «вот смотрите, как у нас все сработало».
“Мы увеличили ROI в 4 раза” “Через телеграм пришло 4000 подписчиков” “Запустили продукт за 7 дней — и он продался на миллион”
Но ты не увидишь поста о том, как:
- не получилось
- не срослось
- пошло не туда
Потому что про провалы не пишут.
А если и пишут — то уже после, в стиле «тогда мы чуть не закрылись, но потом придумали X и все стало отлично». Даже фейлы у нас должны быть героическими.
__
2. Успех — это не линейность
Если ты маркетолог, ты знаешь: можно сделать все “по правилам” — и все равно не будет результата.
Ты запустил прогрев. Ты продумал оффер. Ты собрал отзывы. Ты написал честную историю.
И тишина.
Сначала ты списываешь это на канал, на время, на ЦА. Потом — на себя. Потом — на то, что “я, наверное, просто не умею”.
Но правда в том, что маркетинг — это не формула, где A + B = деньги. Это гипотезы. Это поведение людей. Это экономика. Это настроение. Это все сразу.
__
3. Ты не бог. У тебя нет полного контроля
Ты отвечаешь только за свою часть. Ты можешь сделать лучший лендинг, но не можешь гарантировать, что человек сейчас в ресурсе читать его. Ты можешь настроить умнейшую рекламу, но не можешь заставить рынок быть готовым. Ты можешь вложиться в контент, но не можешь заставить алгоритмы Telegram тебя продвигать.
И это не про слабость. Это про честность.
__
4. Когда не получается — это не сбой
Представь: ты запускаешь 10 гипотез, и только одна “выстреливает”.
Это не значит, что ты 9 раз облажался. Это значит, что ты работаешь по правилам реальности, а не фантазий.
Потому что “не получилось” — это тоже результат. Он сужает путь. Он отсекает лишнее. Он создает понимание. У тебя уже есть +1 опыт, который не был бы возможен без действия.
__
5. Перестань мерить день по выхлопу
Ты сделал 3 действия — и ни одно не принесло результата. Что ты чувствуешь? Что зря потратил время? Что это «пустой день»?
Но это только если ты смотришь глазами корпоративного KPI. Попробуй сменить линзу.
- Ты сформулировал новую гипотезу — хорошо.
- Ты написал статью, пусть и не залетела — но у тебя появился актив.
- Ты понял, что не хочешь продвигать это предложение — это экономия ресурсов в будущем.
Мы живем не для того, чтобы каждый день закрывать план.
__
6. Парадокс: чем меньше ты ждешь результата — тем чаще он приходит
Самые сильные тексты, что я писал — были не “по плану”. Они рождались в раздражении, в уставших пальцах, в “да кому это вообще нужно”.
И внезапно — именно они цепляли людей. Потому что были честными. Потому что были живыми. Потому что без давления.
Ты не можешь насильно родить отклик. Он приходит тогда, когда ты перестаешь его выжимать.
__
7. Что делать, когда “не пошло”
- Не сжигай все. Иногда гипотезу нужно не выбросить, а переформулировать.
- Оставь в черновиках. Через месяц ты увидишь ее по-другому.
- Прими “нулевой день”. Бывает. Просто ничего. Просто прожил. И ладно.
- Найди контрольную точку. Один маленький шаг, за который ты сегодня скажешь себе “спасибо”. Даже если это просто “вышел на балкон и выдохнул”.
__
8. Ты не машина по выдаче успеха
Ты живой. Ты маркетолог, а не волшебник. Ты предприниматель, а не робот.
У тебя есть право:
- не знать, что делать дальше.
- не видеть выхлопа.
- делать вхолостую.
Это не значит, что ты плох. Это значит, что ты внутри реальной игры, где иногда просто идешь, чтобы не стоять.
__
Я собрал 10 советов, которые помогают мне лично, когда все идет мимо
Я записал для себя короткие правила. Чтобы держаться на плаву. Чтобы не сгореть. Чтобы продолжать — даже когда не видно смысла.
Эти 10 советов не про «поверить в себя». Они про «как действовать, когда не идет». Все они в моем Telegram-канале «Публичный Маркетолог» — заходи. Уверен, они тебе пригодятся!