Инфошум всех убивает. Вот как мы его взламываем.
«Сегодня ты борешься не за клиента, а за три секунды внимания. Все остальное - иллюзия.» - слова одного мудрого CMO.
Инфошум – это когда даже гениальные тексты, видео и смыслы пролистывают, потому что мозг устал. Когда ваши самые крутые и яркие баннеры не конвертируют, потому что стали частью окружения. Это когда даже поп-апы уже не раздражают, потому что игнорируются. Люди не смотрят. Люди сканируют.
Почему классический контент не работает
Видео с актерами, интервью, экспертные тексты, асмр простигосподи - все это «визуальный белый шум». И проблема даже совсем не в контенте, а в контексте восприятия. Ведь, чтобы заработать, ты вторгаешься в чьи-то ленты. А если ты не зацепил с 0.3 секунды - считай, тебя и не было. Забыть о твоем продукту - одно простое движение пальцем.
И компании столько всего уже перепробовали, что остались самые абсурдные, редкие и трудозатратные способы выцепить это пресловутое внимание.
Да, я о мультиках) Пока ты подбираешь шрифт, кто-то уже делает сториз с анимированным бобром, и это смотрят.
А, кстати, почему смотрят?
Как работает мозг
Мозг — это не процессор, это предсказатель. Он все время угадывает, что произойдет дальше. Если ты предсказуем — ты невидим.
Но если внезапно в кадре появляется анимированная свинья, которая ругается матом — мозг ловит «ошибку предсказания» и залипает.
Вот почему сегодня не работают:
- Красивые девушки в кадре (слишком много)
- Милые котики (обрыдли)
- «Полезный контент» (ты серьезно?)
Как мультик пробивает внимание
- Он визуально выбивается из всего потока.
- Он мгновенно ассоциируется с этим детским «ух ты».
- Он вызывает доверие: детство + анимация = интересно, весело, хочется досмотреть.
- Его мало. А значит — он редкий. А значит — ценный.
Мультяшный ребенок побеждает настоящего. Факт.
Мне уже сложно сказать, чего мы в Anix не протестили. Лучший ROI — у мультиков без текста, с очевидной подачей. Глубина просмотра и удержание выше (разница - целые секунды и проценты, в некоторых нишах десятки процентов). При этом стоимость ниже, чем у классического хорошего продакшена.
Короче: клепаешь мультики — растут охваты и продажи. Не клепаешь — остаешься в зоне белого шума.
Новый подход
В мире, где все кричат, выигрывает не тот, кто громче. А тот, кто говорит на другом языке.
Мультики — это не только про детство. Это про взлом мозга.Если ты до сих пор думаешь: «Ну, нам это не подойдет…» — ты уже отстал.
Хочешь пробить инфошум —забудь про дорогую картинку. Вспомни, как сам залипаешь на анимашку в телеге.
Готов попробовать?
Хочешь понять, что сработает для твоего продукта? Напиши в тг: @anix_helper. Покажем на пальцах. Без воды, но с «ух ты».