Накрутки в Instagram. Блогеры, которые стоят "НИЧЕГО"

Мы занимаемся работой с блогерами и активными пользователями, сейчас таких принято называть "Микро" и "Нано" блогеры. Основные наши клиенты, это бизнес в городах, бизнес который ориентируется на локальность, а в городах как мы знаем не так много блогеров. Наше комьюнити выстраивает рекламные интеграции по принципу посевного размещения. К нам обращается клиент, мы подбираем из нашей отработанной базы проверенных пользователей, это обычные активные пользователи сети, которые набирает наш скаутинг. Далее мы внедряем интеграцию от 25 блогеров сразу, тем самым запуская эффект сарафанного радио внутри города. Друзья рекомендуют продукт друзьям, от этого уровень доверия к интеграции очень высокий. Работаем только с Stories. Интеграции абсолютно нативные. Если вкратце то это так.

Когда мы только начинали и набирались опыта, мы и подумать не могли, что крутят лайки, просмотры в таком количестве. А когда мы стали делать интеграции, тут все и вскрылось, обо всем по порядку.

Наши скауты ежедневно ведут поиск подходящих кандидатов в Instagram, в нужных городах, а с учетом того, что мы отбираем обычных пользователей, в день просматривается в среднем 1000 аккаунтов, что бы из них выбрать тех самых чистых пользователей, которые в дальнейшем попадают в наше комьюнити и получает заказы.

Фильтр 1.

Конечно же первое на что обращает внимание скаут, это кол-во подписчиков и аватар, это первый момент и так называемый фильтр отсева. Если мы видим человека из города у которого:

1. Странная аватарка не вызывающая доверия;

2. Недостаточное кол-во подписчиков (к сожалению мы не можем предложить сотрудничество тем у кого до 300 подписчиков)

3.Излишнее кол-во подписчиков (от 20 тыс.)

Мы просто не будем тратить на них время и раскрытие информации, для более четкого анализа по следующему фильтру.

Фильтр 2.

Если аккаунт проходит фильтр №1, то уже далее мы начинаем оценивать контент и самого пользователя, кто он, чем занимается и т.д. Ведь чаще всего наши друзья и знакомые, которые на нас подписаны и с которыми мы дружим очень похожи, мы общаемся с теми кто нам подходит.

Фильтр 3.

Если человек активный пользователь, у него есть свежие сторис, достаточное кол-во постов, не 2 и 8, то смотрим "лайки" на постах. Да это неочевидная вещь, т.к. лента сейчас уже не пользуется такой популярностью, но это нам позволяет спрогнозировать сколько просмотров будет у этого человека в сторис. Мы соотносим кол-во подписчиков и лайков, в результате получаем понимание.

Здесь ведется очень тонкая работа. Часто бывает так:

1. У человека 500 подписчиков и 30 лайков - мимо.

2. У человека 5 000 подписчиков и 160 лайков - мимо.

3. У человека 2000 подписчиков и 560 лайков - проверка (Это для нас вызывает недоверие и очень проходит под "Накрутки"), но мы его будем проверять дальше.

Фильтр 4.

Вышеизложенные фильтры конечно имеют еще больше нюансов и процессов внутри друг друга. По итогу мы отбираем самые качественные аккаунты для дальнейшей работы и ведем процесс согласования с ними, объясняем, обучаем и они формируются в наш список для рекламодателей.

Из 1000 отсмотренных аккаунтов, как правило в комьюнити попадает 20-30%, с ними ведется дальнейшая работа.

Вот так мы отбираем пользователей.

На первых рекламных интеграция, когда мы только выстраивали систему, мы конечно же считали, что в принципе девушка, у которой 1500 подписчиков и 350 лайков - вряд ли будет эти лайки крутить...Да, мы тогда еще только погружались в этот хаус и не все наши догадки были верными, практика показала иное...

Мы начали размещать бизнес путем посева, наша главная ценность это сторис, их просмотры на выходе и кол-во нажатий по наклейке. Как раз подобные аккаунты нас сильно подводили с результатом. Когда мы рассчитывали, что она выдаст на выходе хотя бы 300 просмотров, выяснялось что по итогу у нее дай бог 100 реальных подписчиков из ее круга общения и мы получали от нее 50 - 60 просмотров...Это было фиаско лично для нас, так пришлось пересматривать весь процесс скаутинга...

Да мы могли у них спрашивать, сколько у Вас просмотров сторис, но тут идет речь о оптимизации нашего процесса, скорость ответа растягивается.

И здесь Вы можете сразу отбросить недобросовестного блогера, точнее он срежется сам...Либо не будет отвечать и включит игнор.

Естественно при отборе блогеров, мы не могли не попасть на "настоящих блогеров")

Которые знают себе цену, у них есть прайс, за сторис, за ленту и т.д. Причем такие встречаются и с 3 000 подписчиков и выше.

Когда появляется такой аккаунт, мы его заносим в отдельную таблицу и разграничиваем обычных пользователей, на тех, кто считает себя блогером. У них конечно есть плюс, основным плюсом является то, что он умеет хорошо говорить на камеру, интегрировать контент более ярко. Но большинство и обычных пользователей, которые у нас в комьюнити, в целом тоже не хуже.

Итак настал день когда мы решили взять 2ух человек из этого списка, т.к. они подходили по аудитории, подозрений у нас они не вызывали, но это было опять же на пути нашего становления, контент у них был хороший в сторис.

Это были 2 девушки:

Девушка 1.

Подписчиков: 2014

Ср.лайков: 398

Стоимость: 500 р.

Просмотров сторис на выходе: 120

Девушка 2.

Подписчиков: 6123
Ср.лайков: 550
Стоимость: 500 р.

Просмотров сторис на выходе: 109

Это было фиаско №2, причем спросив у них это сразу, мы бы никогда с ними не стали работать, но мы были уверенны в нашем принципе подсчета. У них естественно была накрутка и на подписчиках и на лайках. Если бы спросили у них сразу, скорее всего они бы попытались уйти от ответа, т.к. называть такой кол-во просмотров сторис, просто стыдно, но они еще и деньги за это берут. И это мы спрашиваем всегда отчет, уверен что у них размещался другой бизнес, который даже об этом не задумывался, а смотрел на кол-во подписчиков, да и только.

На вопрос, а почему у Вас такие просмотры с учетом такой вовлеченности в вашем аккаунте, 390 лайков и 100 просмотров сторис, когда сторис популярней, мне ответили..."Я только начала развивать сторис"...такой себе ответ)

Второй был еще лучше: Да у меня 120 просмотров, но это очень вовлеченная аудитория...

Не смотрите на кол-во подписчиков, кол-во лайков и не делайте на этой основе выводов. Сторис...их еще не так активно крутят и можно сразу понять уровень вовлеченности его аудитории! И стоит ли блогер своих денег.

Instagram собирается в скором времени начать чистку аккаунтов, по накруткам лайков, подписчиков, комментариев. Сервис сам прекрасно понимает, что он упустил этот момент, который сейчас мешает его же рекламодателям. Дай бог они это доведут до ума.

И исходя из всего вышеизложенного, к Вам вопрос:

Почему блогер у которого 3000 подписчиков и 120 просмотров сторис стоит 500р.

А обычный пользователь с 500 подписчиков и 250 просмотрами сторис нет?)

Это очень тонкая грань, но которая имеет логику. Рынок насыщен стереотипами, которые сформировались достаточно давно. Но сейчас блогинг начинает реальное приближение к большему кол-ву бизнесов, малый бизнес начинает интересоваться, делать первые шаги в работе с блогерами.

И мы со своим комьюнити хотим помогать, разрушать эти стереотипы, на которых бизнес может обжечься и навсегда сделать вывод, что это не работает. Это работает, но очень много нюансов и обмана. Но Instagram то место где живая аудитория, которую можно найти и в своем городе, удобное гео-распределение и если сделать грамотный подбор, все будет великолепно!

Надеюсь это было полезно!

Хотелось бы услышать Ваше мнение по этому вопросу:

И конечно, если есть вопросы по работе с блогерами, с удовольствием отвечу, пишите и подписывайтесь. Мы будем чаще писать полезный материал, который Вы сможете применять на практике.

Мой telegram: @iamgurey