«Поиски сммщика: почему найм «рук» вместо «головы» стал лучшим решением»

Я постоянно видела в чатах одно и то же: «Ищу смм-щика на проект», «Нужен рилс-мейкер». И сама долго была в этой ловушке, пытаясь найти того самого человека, который спасет мои соцсети.

Я надеялась, что этот волшебный человек придет, погрузится в мою нишу, прочувствует мой вайб, начнет генерить гениальные идеи, снимать и монтировать виральные ролики. И все это — за адекватные для моего проекта деньги. Далекие от 120+ тысяч, в которые обходится полноценная команда или студия.

Что я получала на практике?

Я нанимала человека. Начинался мучительный процесс. Всплывала тысяча нюансов:

Не тот вайб: он писал не моими словами, не чувствовал мой контекст.
Не так снимал: картинка не цепляла, ракурсы были не те.
Не так монтировал: не было динамики, не попадал в тренд.
Не та идея: контент не продавал и не цеплял мою ЦА.

В итоге я тратила месяцы на поиски и пробы, но результат всегда был «не то». Я получала контент, который мне заведомо не нравился, но я молчала, потому что думала: «А вдруг он лучше разбирается?». А мой аккаунт не рос, продаж не было, а деньги и нервы утекали в песок.

Я нашла решение, когда посмотрела на проблему с другой стороны.

Я перестала искать того, кто будет придумывать контент за меня. Вместо этого я начала искать человека, который будет работать моими руками.

Я стала стратегом и мозгом. Мой контент-менеджер стал моими техническими руками.

Вот как я выстроила процесс:

Я генерирую идеи. 90% гипотез, тем для роликов и постов, стратегических направлений на месяц — это моя зона ответственности. Я решаю, куда мы движемся.
Я ставлю ТЗ максимально четко. Я не говорю «сними что-то крутое». Я записываю голосовое или провожу короткий созвон, где объясняю: «Мне нужен рилс в таком-то формате. Вот ключевая мысль, вот примерный сценарий, вот такой войсовер».
На мне креатив и аналитика. Я прошу собрать мне данные для анализа, чтобы мне было проще придумывать новое. Мой помощник структурирует данные, но выводы и идеи — мои.
Обратная связь — это нормально. Я могу написать: «Этот монтаж не заходит, давай переделаем» или «В этом посте не то описание, удаляем». Для нас это не ошибка, а итерация. Не договорились? Отлично, теперь договорились и сделаем лучше.

Какого человека я искала на такую роль?

Это был НЕ начинающий сммщик с улицы. Мне нужен был человек с определенным складом:

Техническая подкованность: умение снимать и монтить на базовом уровне, понимание трендов. У моей Лизы, например, был свой блог и опыт ведения тик-тока.
Обучаемость и гибкость: способность быстро впитывать мой стиль и не сопротивляться правкам.
Проактивность: в 10% случаев она может предлагать свои идеи. Мы их обсуждаем, и если гипотеза интересная — пробуем.
Взрослость. Критика не должна восприниматься в штыки. Фразы в стиле «да тебе ничего не нравится» — это красный флаг.

Что я получила в итоге?

Я сэкономила огромный ресурс. У нас один созвон в неделю. Я трачу время только на генерацию идей и контроль, не отвлекаясь на рутину. Это в разы дешевле, чем нанимать «универсального солдата», и в тысячу раз эффективнее, потому что контент остается на 100% моим, с моим характером и моей экспертизой.

Мой вывод: если ты предприниматель и зашел в тупик с поиском идеального смм-щика, спроси себя: тебе действительно нужен человек, который будет думать за тебя? Или твои руки, которые будут быстро и качественно воплощать твои мысли?

Возможно, проблема не в том, что ты не можешь найти гения, а в том, что этот гений — ты сам. Тебе нужен не стратег, а первый офицер, который поведет корабль по твоему курсу.

А как у вас построена работа с контентом? Сталкивались с подобной проблемой?