Как написать текст для сайта, чтобы его украли 12 раз

История про идеальную формулу копирайтинга, который подошёл и студии маникюра, и электромонтажной компании.

В 2020 году мы в Cedro решили обновить свой сайт. Над позиционированием думали долго: скромничать не хотелось, хвастаться — тем более. В итоге мы перебрали десятки вариантов, осмотрели сотни референсов и наконец нашли нужные слова и подачу.

Теперь клиенты, которые покупают копирайтинг, говорят, что хотят как у нас. И мы делаем как у нас — но не в смысле берём те же формулировки, а просто стараемся писать живо и для людей. А вот некоторые студии и не только действительно копируют — прямо с нашего сайта на свой.

Раньше мы случайно находили таких товарищей, но значения особого не придавали: ну украли и украли, значит, хорошо написали. А потом решили специально помониторить и нашли 12 творцов, которые одолжили целые куски нашего сайта. 12 — это, друзья, уже перебор.

Копировали всё: главный экран, подводки к лого клиентов и кейсам (спасибо, что не сами кейсы), блоки про услуги и менеджмент, форму обратной связи, описание наших процессов и даже раздел с командой. Но обо всём по порядку.

Это лайн с первого экрана главной страницы. Сама мысль про решения неоригинальная, но мы её обыграли. Такое прочтение понравилось не только нам. Дизайнер Фёдор Михайлов и студия интерьера Grek теперь тоже решают задачи бизнеса и не подкидывают ему новые. Отличный вординг, ребят!

Кому-то приглянулся пассаж про бесплатную мобильную версию. Ещё несколько студий слизали у нас подводки к кейсам и логотипам клиентов, блок про нашу «суперсилу» и даже смайлик в форме обратной связи. Особенно обидно за смайлик. Симпатичный такой, с двумя точками.

Конечно, всё это может быть совпадением. Но буква ж в букву, запятая в запятую. У нас копирайтер раньше в PИА Новостях работал, но даже он от таких совпадений в шоке. Так что, студия Bubble, маркетинговое агентство Takita, The Brand Space, школа маникюра Beauty Salons, агентство Majestic, студия Leadberi и Azario Digital, вы — не молодцы.

Есть у нас и любимчики. Приз зрительских симпатий мы бы поделили между Make Lead и Nice Studio. Эти ребята скопировали наши блоки про процессы. Особенно круто, что последние даже не потрудились замазать логотип Cedro на скрине якобы переписки с клиентом в Telegram. «Клиентом» был наш копирайтер, там и фотку его видно, а он её не менял, так что у нас все ходы записаны.

Но Oscar goes to... Cube. Эти ребята стащили у нас кучу блоков, карточки с предложениями и самое неожиданное — раздел про команду. Они просто брали описание наших сотрудников и подставляли имена и фотки своих. Это уже какой-то «Текст» с Петровым. Круче только то, что эти парни своровали наш копирайтинг не только для себя, а ещё и для сайта клиента. Электромонтажной компании «220-380» из Харькова надо лучше выбирать подрядчиков. Зато теперь мы знаем, что наш текст отлично ложится под истории и про электромонтаж, и про ноготочки. Cedro создали идеальную формулу копирайтинга!

Мы уже писали об этом происшествии у себя в соцсетях. Как результат: некоторые студии уже убрали или переписали скопированные блоки, часть — полностью меняют сайты. А нам больше и не надо, хотя архив с пруфами мы пока не удаляем: у нас там все скрины и HTML-страницы. Пусть лежат, а то вдруг кто захочет реабилитироваться и скажет «вы всё врёте».

Да просто делайте свою работу хорошо. Смотрите рефы, изучайте рынок и креативьте. А дальше оно само: найдут, скопируют и «адаптируют».