Explainer Video. Как это правильно делать. На личном опыте 🚀

Наш Explainer Video уже 7 лет висит у ребят-иллюстраторов на первой странице в первой пятерке примеров в категории 2D, при том что у них несколько сотен подобных работ.

Привет! Меня зовут Алексей. Сейчас я делаю хобби-проект grossmargin.ru. А 7 лет назад в команде пилил стартап в чертовски сложной консервативной сфере, да еще и B2B SaaS продукт по сути. История из багажа.

Если кто-то не знает, Explainer Video — это короткий видео-ролик (анимационный, скринкаст или любой другой формат), достаточно понятный и убедительный, чтобы побудить зрителя к действию. Обычно делается для продукта (сервиса, платформы, оффера). А действие зрителя — это, в конечном итоге, более глубокое знакомство с продуктом.

Сложность формата в том, что у вас есть очень ограниченное время и ресурс зрителя для того, чтобы «продать» идею познакомиться с продуктом поближе.

У вас есть продолжительность ролика 1-2 минуты и два ключевых инструмента: видеоряд и аудиодорожка. Вы можете показывать и говорить. Само собой, текст и видеоряд должны быть выточены идеально.

Вы делаете абсолютно инновационный сервис в сложной консервативной отрасли где-то в B2B SaaS. Сторонний человек в этой отрасли ничего не понимает. А сам сервис устроен настолько нетривиально, что объяснить его принцип — это отдельный разговор на час.

В общем, в голову нам пришла идея сделать Explainer Video к такому сервису. Сказать, что это была сложная задача — не сказать ничего.

Конечно, мы наняли иллюстраторов, которые умеют делать такие штуки «под ключ». Цена вопроса 2,500 евро. Но вот в чем беда: ребята вообще не поняли, что мы делаем. Вот от слова совсем. Но они потом сделали крутой видеоряд. И вообще крутую работу. Кроме скрипта.

Скрипт писали мы. Сначала день, потом другой. Потом 8 часов в режиме live на созвоне в Skype. Нас было трое. С созвона все вышли в полнейшем ахере, но с уверенностью, что сделали топ.

Мы вылизывали каждое слово, каждый оттенок смысла, каждый переход, с учетом рамок тайминга. Нам было важно, чтобы слова били точно в цель. Да, что там важно? Для Explainer Video это было просто необходимо. Промах = провал. Дал слабину = провал.

1. Вам придется все упростить до «костей», до сути, и только до нее.

В скрипт должно войти только самое главное. Каждая фраза должна быть как взмах меча самурая. Однозначно, результативно, без двусмысленностей.

2. В скрипте у вас есть текст и только текст. Текст — это не набор предложений, а система со связями, как цепочка.

Фраза за фразой. Идеальная преемственность. Ни малейшего повода для разрыва повествования или мыслительного процесса зрителя. Не смогли сделать переход от фразы к фразе — провал. Не смогли написать короткое предложение — провал.

3. Делайте так, чтобы было понятно человеку со стороны.

Если условный внешний человек не понимает, что вы хотите сказать фразой — провал. Это как стерильность в хирургической палате. Занес дрянь — пациент умер. Воткнули в скрипт что-то эдакое — будьте уверены, вас не поймут.

4. Добивайтесь полной синхронности визуала и текста.

Это уже не про сценарий, а про ролик в целом. Любой рассинхрон в тексте и визуальной картинке — это камень в мозг зрителя. Мы вылизали скрипт — аниматоры при нашей поддержке вылизали визуал.

Знаете, что самое опасное? Дать слабину в каком-то месте и подумать, что «и так сойдет». Так не сойдет, не проскочите. По крайней мере, не в сложных продуктах.