Летающие тарелки в Петербурге - 2019

История как мы совместно с Dinner in the Sky сделали презентационный видеоролик, промо-страницу, рекламу и получили заказы по 20р.

Dinner in the Sky — Один из самых необычных ресторанных проектов в мире. В 2019 они впервые запустились в России. Мы помогали им сделать сайт и видеоролики.

Мы активно работали с ресторанами в то время, и звонили в разные заведения с предложением услуг. У нас появился новый менеджер — и я слушал все звонки, которые он делал за день.

В одном из звонков ситуация:

Девушка из ресторана начала задавать технические вопросы. Сразу стало понятно, что она знает, что ей нужно. А новый менеджер не знал, что сказать и придумал ответы (неправильные). Что-то вроде:

— Каким сервисом пользуйтесь для сбора аудитории?

— Мы пользуемся самым лучшим!

Испанский стыд.

Я перезваниваю этой девушке на следующий день — говорю, что менеджер на обучении и еще не всю информацию знает. Извинился за нашу неточность и ответил на ее вопросы. Она сказала, что, возможно, перезвонит.

И через пару месяцев перезвонила.

Рассказала, что запускает новый проект в России — Dinner in the sky — и мы начали вместе работать.

Нужен презентационный видеоролик для популярного международного ресторанного проекта Dinner in the Sky, которое на тот момент планировалось проводить в России впервые.

Сделать его было необходимо за 7 дней.

Видеоролик планировалось использовать для наглядной презентации проекта сразу в нескольких целях: при получении разрешения на проведение мероприятия, при общении с информационными партнерами и спонсорами, а также для последующей публикации на сайте и в рекламе.

У нас в распоряжении было около 80 видеороликов с проведения Dinner in the Sky в разных странах. Мы вырезали из них самые эффектные моменты и распределили по темам, чтобы было проще ориентироваться при составлении финальной версии.

Проект очень необычный, и у людей сразу же возникают технические и организационные вопросы. В тексте для озвучки мы ответили на большинство из них: про безопасность, как проходит подъем и спуск, количество мест и возможности, успешный опыт проведения в десятках стран,

Подбирать дикторов в современном мире очень просто - закадровым голосом для рекламного текста может быть даже та самая ведущая с радио или всем известный голос из той рекламы по телевизору.

Для нашего проекта ассоциативность не требовалась, поэтому выбрали исходя из вкусов заказчицы. Отправили диктору согласованный текст -получили готовую аудиодорожку с голосом, подобрали ненавязчивый музыкальный фон и приступили к монтажу видеоролика.

Многие специалисты по монтажу допускают одну распространенную ошибку. Сначала монтируют видеоряд, а потом накладывают на него звуковую дорожку. Это неправильно. Из-за этого в готовых видеороликах нарушается ритм и логика - кадры сменяются не в такт или визуальный ряд не совпадает с повествованием.

Гораздо практичнее— сначала подготовить звуковую дорожку, а затем на ее основе монтировать видео.

Учитывая, что качественных кадров у нас было предостаточно — оставалось совместить их по линии закадрового повествования в наиболее удобной для восприятия последовательности.

Ролики, которые были в нашем арсенале — были абсолютно разными. Потому что съемки велись в разных местах, разными компаниями и разной техникой. Мы выровняли цвет на всех фрагментах таким образом, чтобы переходы смотрелись естественно и без цветовых перепадов.

Как только разрешение на проведение мероприятия было получено, мы сделали промо-страницу в интернете для предварительного бронирования. Страница состояла из одного экрана с целью заинтересовать презентационным видеороликом, сразу собрать контакты и в обратной связи выявить общий спрос. Это позволило планировать рекламные бюджеты, количество билетов и диапазон цен.

Если вы планируете делать полноценный сайт для своего проекта или компании — рекомендуем сделать одноэкранную страницу с видеопрезентацией и формой сбора контактов или анкетой. Она будет собирать заявки, по которым вы сможете определять потребности и ожидания клиентов, фильтровать целевую аудиторию, и тестировать рекламу. В это время будут идти работы по созданию основного сайта.

Из собранной базы видеоматериалов мы сделали специальные динамичные рекламные видеоролики. В отличие от презентационного видео, такие ролики привлекают внимание быстрее за счет своей динамичности, при этом не рассказывают подробности о проекте.

Рекламу запускали в инсте. Переходя по рекламе люди попадали на промо-страницу, там смотрели полное видео и оставляли контакты.

В результате — переходы меньше 1р и предзаказы по 20р. Эх, 2019-й.