Мой кот стал СМИ: как я узнал про новую маркировку блогов и чуть не повесил табличку «Иноагент» на холодильник
Утро, которое началось не с кофе
Воскресенье. Я в пижаме, с кружкой чая. Листаю ленту — и вдруг натыкаюсь: «Роскомнадзор вводит обязательную маркировку для блогов с аудиторией от 100 человек». Первая мысль: «О, теперь мой канал с мемами и обзорами — официальное СМИ». Вторая мысль: «А не пора ли моему коту заводить юриста?»
Сначала я нервно смеялся, потом полез читать документы. Через час уже изучал, как правильно ставить маркировку, чтобы не проснуться знаменитым в реестре нарушителей. Теперь, переварив всё и успокоив желудок, рассказываю, что случилось, кому реально грозит штраф, и почему мой кот пока вне подозрений.
Что произошло: теперь мы все немножко СМИ
Раньше правила касались только крупных пабликов и рекламных интеграций. Теперь, по новому закону, если у вашего блога, канала или страницы больше 100 подписчиков — вы обязаны маркировать рекламный контент. Неважно, занимаетесь вы обзорами, показываете котиков или ведёте дневник наблюдений за кактусом.
100 подписчиков — это даже не микро-блогер. Это уровень «моя мама, тётя и бывшие коллеги». По статистике, в эту категорию попала половина страны и примерно треть домашних животных с инстаграмами.
Регулятор обещает: штрафы, реестры, чёткий учёт. Блогеры в панике. Юристы в экстазе. А я сижу и думаю: нужно ли мне теперь ставить маркировку на пост «Всем хорошего дня, погода топ»?
Что делать: краткий курс выживания для блогера-любителя
Я разобрался, делюсь главным — без паники и с долей иронии.
- Понять, что считается рекламой.Если вы просто хвалите наушники, потому что они реально крутые — формально это не реклама. Но если вы получили их бесплатно, или вам заплатили — это реклама. Если вы сами купили и хвалите — вы просто счастливый обладатель. Разница тонкая, как грань между «я просто советую» и «я немного маркетолог».
- Научиться маркировать.Нужно добавить пометку «Реклама» и указать, кто рекламодатель. Звучит просто, но когда у вас три рекламодателя в одном посте, начинается игра «угадай, кто заплатил за это упоминание сыра».
- Не доводить до абсурда.Если вы поставили хештег #реклама на фото заката, потому что в кадр случайно попала бутылка воды — возможно, вы перестарались. Но лучше перебдеть. Я теперь на всякий случай маркирую всё: завтрак, пробежку, мысли вслух. Пусть знают, что моё хорошее настроение не проплачено.
Личная история: как я чуть не зарегистрировал кота
У моего кота Барсика есть страница в соцсетях. 120 подписчиков (почти все — мои друзья и пара ботов). Он не рекламирует корм, просто лежит и щурится. Но по новым правилам он почти СМИ. Я всерьёз думал: а вдруг его фото на фоне конкретного бренда — это скрытая интеграция? Пришлось удалить снимок, где он спит рядом с моим ноутбуком. Меньше знает — крепче спит.
Другу с каналом на 150 человек я сказал: «Поздравляю, ты теперь медиахолдинг». Он сначала смеялся, потом пошёл читать закон. Вернулся бледный, но с улыбкой: «Хорошо, что я ленивый и ничего не рекламирую». Правда, на всякий случай поставил в описание «Все совпадения случайны, а мнение о чае — личное».
Почему это не конец света, но повод для шуток
Можно, конечно, сидеть и ворчать: «Зарегулировали, теперь чихнуть без маркировки нельзя». Но давайте честно: мы и раньше понимали, где реклама, а где нет. Просто теперь за это можно получить штраф, а не только укоризненный взгляд подписчика. Государство решило, что сто человек — это уже толпа, и за толпой нужен пригляд.
С другой стороны, у меня теперь есть отличная тема для разговоров: «Ты знаешь, что я официально СМИ? Да, мой канал просыпается в полдень и освещает события с дивана». Звучит солидно.
Вывод: спокойствие, только спокойствие
Если у вас небольшой блог и вы не зарабатываете на нём миллионы — скорее всего, новые правила просто добавят вам пару лишних кнопок при публикации. Никакой драмы. Ну а если вы внезапно станете знаменитым — что ж, заведёте юриста и будете маркировать каждый пост, как взрослый.
А мой кот остаётся вне закона в хорошем смысле: он ничего не рекламирует, только ест и спит. Если его страницу заблокируют, он, честно говоря, не заметит. Больше новостей, лайфхаков и философских рассуждений о digital-реальности — в моих каналах. Там мы пока без маркировки, но кто знает.