Почему IceFlow это не один функциональный напиток, а система

Когда мы только начинали работать над IceFlow, довольно быстро стало понятно: создать один «универсальный» функциональный напиток и предложить его человеку на все случаи жизни это слишком упрощенный подход.

В течение одного дня наше состояние может меняться несколько раз. И потребности утром, в разгар рабочего дня и вечером нередко оказываются прямо противоположными.

После интенсивной тренировки, перелета, недосыпа или просто сложного предыдущего дня хочется восстановиться. Перед важной встречей, экзаменом, выступлением или несколькими часами сосредоточенной работы задача уже другая: собрать внимание и не растерять концентрацию. А после насыщенного дня может понадобиться совсем не дополнительная бодрость, а возможность снизить напряжение и переключиться.

Получается интересное противоречие. Мы привыкли искать продукт «для энергии», хотя энергия сама по себе нужна далеко не всегда.

Иногда человеку нужно восстановление. Иногда концентрация. Иногда спокойствие.

Именно поэтому IceFlow в итоге стал не одним напитком, а системой из трех продуктов для разных состояний.

В основе IceFlow лежит принцип: сначала нужно определить, какое состояние требуется человеку сейчас, и только после этого выбирать продукт.

Первым элементом системы стал IceFlow Recovery. Это напиток для восстановления после физических и эмоциональных нагрузок. Его сценарии — спорт, активный день, дорога, перелеты, недосып и другие ситуации, после которых хочется быстрее вернуться в привычный ритм.

Второй продукт: IceFlow Flow. Здесь задача совершенно иная: концентрация и удержание внимания. Это состояние особенно важно во время продолжительной интеллектуальной работы, учебы, переговоров, подготовки к выступлению или в тот момент, когда впереди несколько часов сложных задач и нужно оставаться собранным.

Третий элемент: IceFlow Zen. Он появился для противоположного сценария. Бывают моменты, когда человеку не требуется еще сильнее себя стимулировать. Наоборот, важно снизить накопившееся напряжение, переключиться после работы и постепенно перейти от высокой активности к более спокойному состоянию.

Так сложилась архитектура IceFlow:

Recovery - восстановиться.Flow - сосредоточиться.Zen - снизить напряжение.

Это три разные задачи, поэтому и решать их одной формулой было бы странно.

Рынок напитков долгое время строился вокруг достаточно понятных сценариев. Вода утоляет жажду. Кофе помогает взбодриться. Энергетический напиток дает дополнительную стимуляцию. Спортивные напитки ассоциируются с физической нагрузкой и восстановлением после нее.

Но в реальности все сложнее.

Мы можем за несколько часов перейти от тренировки к рабочей встрече, затем провести полдня перед экраном, принять десятки небольших решений, постоянно отвечать на сообщения, а вечером обнаружить, что тело устало, но голова все еще продолжает прокручивать рабочие задачи.

В таком ритме само понятие «бодрости» оказывается слишком узким.

Дополнительная стимуляция не поможет, если человеку прежде всего требуется восстановиться. А вечером она может быть вообще противоположна желаемому состоянию. Поэтому нам показалась более логичной другая модель: не пытаться сделать человека постоянно активнее, а дать ему возможность выбирать продукт в зависимости от текущей задачи.

В этом и заключается главное отличие подхода IceFlow.Мы смотрим на функциональный напиток не как на универсальную бутылку «для пользы», а как на инструмент для определенного жизненного сценария.

Условно, утром таким сценарием может быть восстановление. В середине рабочего дня это необходимость собраться перед важной встречей. А вечером - желание наконец переключиться после нескольких часов высокой интеллектуальной нагрузки.

Причем речь не идет о жестком расписании. У каждого человека свой ритм. Recovery может понадобиться после вечерней тренировки, Flow - утром перед сложной презентацией, а Zen когда наступает вечер, после напряженных переговоров. Важнее не время на часах, а состояние и задача.

Резюмируя, формула системы IceFlow довольно проста: Это ответ на вопрос, не про то, «Какой напиток мне выпить?», а про то, «Какое состояние мне нужно прямо сейчас?» Он и определяет выбор между Recovery, Flow и Zen.

Подробности здесь.