Как не запустить дейтинг

Планировали проект очень долго, а на разработку потратили около месяца. Купили рекламу на $500 в каналах студентов — думали, молодая аудитория, сможет понять новинку. Получили 200 пользователей и ровно 0 купленных подписок. Посидели несколько месяцев и решили заморозить проект.

Запуск приложений в Telegram Mini Apps (TMA) был на пике хайпа несколько лет назад, тогда почти каждый проект мог запуститься с минимальными вложениями.

Мы планировали проект очень долго. Выстраивали концепцию, обсуждали механики, думали, как органично вписать дейтинг в экосистему мессенджера. Зато на саму техническую разработку мы потратили всего около месяца. Думали, что запустимся и идея сразу стрельнет — но реальность оказалась гораздо более суровой.

Мы были уверены, что наш продукт идеально зайдет студентам. Это молодая, активная аудитория, которая быстро схватывает новинки, постоянно сидит в Telegram и открыта к знакомствам. Мы выделили бюджет в $500 и полностью потратили его на закупку рекламы в студенческих Telegram-каналах.

Это был абсолютный провал. С рекламного бюджета в $500 мы получили всего около 200 пользователей. Но самое печальное — конверсия в оплаты. Из этих двухсот человек мы получили ровно 0 купленных подписок. Гипотеза о том, что студенты поймут новинку и заплатят за нее, не подтвердилась от слова совсем.

Мы посидели несколько месяцев с этими цифрами. Пытались понять, в чем фундаментальная ошибка: в продукте, в формате Mini Apps для дейтинга или в неплатежеспособности выбранной аудитории. В итоге, оценив затраты на возможный пивот и стоимость привлечения платящего пользователя, мы просто решили заморозить проект.

Не делать дейтинг, особенно в Telegram. Ниша очень перегрета, и если вы не готовы тратить много денег на рекламу и, главное, если у вас нет уникальной идеи — запуск будет 100% провальным, бессмысленная трата времени, сил и денег.