Маркетинг-фигаркетинг, или Почему все контент-планы нужно сжечь

Буквально недавно мы изучали основы SMM: так, в понедельник публикуем информационный пост, во вторник — продающий, а в среду у нас рубрика Вопрос-Ответ. И знаете, что вы сейчас можете сделать с этими знаниями? Да-да, записать на бумажку, спрятать в далекий ящик и никогда не доставать. Сегодня расскажу, почему все это больше не работает, и что в тренде сейчас.

Маркетинг-фигаркетинг, или Почему все контент-планы нужно сжечь

Как сейчас помню — контент-план составлялся и утверждался на месяц, продумывались строгие рубрики, дизайнеры ломали голову над красивым оформлением и стильным общим видом аккаунта. Эх, эти шаблоны постов и бесконечная лента... Да я и сама это изучала, что уж там.

Но, к сожалению или к счастью, маркетинг не стоит на месте. И если вы до сих пор составляете контент-стратегию из расчета 1 день = 1 пост, то у меня для вас плохие новости. И сейчас расскажу, почему.

Ваши рубрики никому не нужны

Печально, но факт. Потребление контента в соцсетях давно изменилось. Если раньше люди часами залипали в ленте, листая новости, то теперь серфинг в соцсетях происходит по-другому. Люди просматривают истории, залезают в раздел Рекомендуемого и Популярного, зависают на профилях своих друзей, друзей друзей и рекомендованных друзей. Никто не будет ждать вашего поста «‎Пятничная болталка», потребление контента происходит более хаотично, чем вы себе написали в контент-плане.

Хронологическая лента всё

(да, кто-то этого до сих пор не знал)

Введение алгоритмической ленты напрочь убило смысл рубрик. Действительно, зачем анонсировать «‎Рецепты вторника», если увидеть этот пост могут и в субботу? Есть способ привлечь больше внимания к вашему посту — разместить анонс в Историях. Но тут тоже вопрос — долистают ли подписчики до вашей истории, или их больше заинтересуют похождения котят из Рекомендованного?

Тут Морген с Диларой развелись, какой топ-5 книг по бизнесу?

Главный недостаток красивого, четкого и вылизанного контент-плана — его абсолютная косность. Если вы выстроили свои постики в строгом порядке, дизайнер нарисовал красивые картинки, и все это составляет единую картину в одном стиле — ну очень сложно втиснуть сюда что-то животрепещущее. А между тем, ваши подписчики — живые люди, которые интересуются событиями, следят за новостями и, конечно, хотят узнать именно ваше мнение по популярному инфоповоду.

Хайпят те, кто сумел вовремя подхватить тренд и трансформировать его для своей аудитории. А пока вы будете кричать своему SMM-щику: «‎Галя, у нас отмена!», тренд уже успеет устареть.

Люди устали от неискренности

Все знают, что на самом деле скрывается за отретушированными фото и причесанными постами блогеров. Людям надоело читать про успешный успех и смотреть глянцевые картинки. Это относится и к личным блогам, и к страничкам компаний. Настоящая жизнь, живая реакция на происходящие события, «‎прямые» включения из историй — вот что интересно. А дежурные поздравления с праздниками, размышлялки по выходным и красивые фото с подписью «‎Не придумала, что написать» — даже не прошлый, а позапрошлый век.

Маркетинг-фигаркетинг, или Почему все контент-планы нужно сжечь

Что же делать?

Иметь какую-то стратегию и ее придерживаться или постить все подряд? В общем-то, и так, и так. Конечно, у вас должно быть общее представление о вашем аккаунте: для кого вы его ведете, чем хотите делиться, с какой целью, какой тональности придерживаетесь. Примерные темы, о которых хотите написать в ближайшее время, тоже нужно иметь под рукой.

Но:

  • Держите руку на пульсе и будьте готовы отреагировать на хайповые события. Конечно, не на все, а на те, которые будут интересны вашей аудитории.
  • Полюбите сторителлинг. Людям интересно знать не только топ ваших любимых видов спорта, но и то, как вы кубарем катились на сноуборде с эльбрусского склона, а потом решили переучиться на лыжи. Или не только, как ваша компания делает крутые двери, но и почему главный инженер Юрий обязательно уточняет, какого цвета будут обои у заказчика. Истории — это всегда интересно, а реклама в них выглядит ненавязчиво.
  • Не стесняйтесь быть искренним. И у блогеров, и в компаниях бывают трудные времена — никто целыми днями не улыбается солнышку без повода. И это нормально делиться такими днями с подписчиками. Гламурные, отретушированные фото и вырвиглазный дизайн тоже никому не нужны. Лучше потратьте время на поиск креативной идеи, чем на вылизанную обработку.
  • Что, вообще над дизайном не заморачиваться? Будет круто, если вы разработаете свой стиль — но только, пожалуйста, без пресетов, шаблонов и стандартных фотосессий. Поверьте, просто качественная живая фотка на телефон будет гораздо лучше, чем весь этот ужас. Хотите больше креатива? Подсмотрите идеи у топовых блогеров или маркетинговых агентств.
Маркетинг-фигаркетинг, или Почему все контент-планы нужно сжечь

Давайте подведем итог

Контент-план на 30 дней с дежурными поздравлениями и подборками — в топку. Да, у вас должно быть определенное представление, что вы хотите донести до подписчиков, зачем и каким языком. Но главное — это искренность, искренность и еще раз забудьте вы про эти шаблоны. Если сегодня вам грустненько, или у менеджеров по продажам случился интересный факап — поделитесь с подписчиками. И не забудьте про выводы, конечно. Соцсети — это же вам не только поныть, но и быть полезным.

Мысли, пожелания, выражения несогласия, проверка орфографии — жду в комментариях!

Хотите пообщаться лично? Пишите в Телеграм.

11
2 комментария

Итого: не пишите каку по графику, а хайпитесь по инфоповоду.

Ну, это если очень грубо говорить ) Хайпиться тоже не по всем инфоповодам нужно, да и кое-какая стратегия должна быть. Но всякую каку по графику точно постить не стоит.

Средний чек выше всего на «Мегамаркете», регионы — драйвер роста интернет-торговли: исследование о российских маркетплейсах

Ниже всего чек на «Магнит Маркете» — 793 рубля.

Средний чек выше всего на «Мегамаркете», регионы — драйвер роста интернет-торговли: исследование о российских маркетплейсах
1616
55
Тот самый Мегамаркет, который хотят закрыть из-за убытков?
реклама
разместить
Чат-бот для сферы услуг: увеличили выручку на 192% за 14 дней. Разбор кейса «Конные прогулки»
Чат-бот для сферы услуг: увеличили выручку на 192% за 14 дней. Разбор кейса «Конные прогулки»

Чат-бот - лучшее решение для автоматизации рутинных процессов бизнеса. Например, для ответов на однотипные вопросы клиентов, бронирования даты и приема оплат.

На складах в России скопилось более 500 тысяч автомобилей, запасы «АвтоВАЗа» приблизились к 100 тысячам машин — президент компании

Максим Соколов назвал ситуацию на авторынке «тревожной».

120120
55
11
Надо цены повышать, из за этого не берут, думают раз дешево значит не качественно. Вон китаезов никто не брал, а как стали стоить от 4 млн, так все дороги, улицы дворы ими завалены.
Суд в Москве продлил арест Аязу Шабутдинову до 12 августа 2025 года

25 февраля началось рассмотрение дела по существу.

Источник: «Суды общей юрисдикции города Москвы»
2020
77
55
Все в его голове, если захочет - сможет. Только он сам.
Claude 3.7 Sonnet — «лучшая в программировании»: первые отзывы и примеры работы новой модели Anthropic

Пользователи создают мобильные приложения, игры и карточки погоды «с одной попытки».

3838
44
22
В целом, революция в программировании началась. Через несколько лет процесс будет совсем иной
ТОП-5 акций в моем портфеле по дивидендным выплатам за все время

Продолжаем богатеть на дивидендах! Пока, правда, не богатеем, февральская пауза перед отчетами, объявлениями и утверждениями. Решил посмотреть, какие компании больше всех выплатили дивидендов, какая средняя цена покупки и как окупаются мои вложения.

ТОП-5 акций в моем портфеле по дивидендным выплатам за все время
11
Google выпустила бесплатную бета-версию ИИ-помощника для программистов Gemini Code Assist

Доступно 180 тысяч подсказок для редактирования кода в месяц.

2929
1010
33
Опять без спроса будут собирать истории чатов и код, и использовать для обучения, ну и других своих целях. Поэтому так и щедро
[]