Делюсь с вами примером того, как бизнес-требования могут быть оформлены, но хочу отметить, что данный пример оформления бизнес-требований не панацея, он может быть проработан глубже, но из практики разработки бизнес-требований, такого формата достаточно, как минимум, для старта разработки функциональных требований.
Маркетинговый план — это мероприятия, определяющие цели маркетинга и предлагающий стратегии их достижения. Это никак не соотносится с бизнес-требованиями, а концепция проекта, вы наверное про неё, помимо описания целевой аудитории содержит как минимум суть проекта.