Как продвинуть книгу. Часть 1. Пошаговая инструкция для старта

В рамках консалтинга я веду проект писателя Владимира Андерсона и сейчас расскажу, как мы с ним шли от идеи книги до первых продаж.

У меня большой маркетинговый и предпринимательский опыт, но книги я ещё не продвигала. Поскольку, на данном этапе эта история не рассматривается автором как коммерческая, цель - получить некоторую известность, поэтому решили работать в рамках консалтинга с моей стороны, а все действия предпринимал сам автор.

Изначально мы наметили следующие вехи относительно готовности книги:
- Книга готова на 70%
- Электронная книга опубликована

Для начала выбрали, где книга будет публиковаться. Основных конкурента два: Litres и Ridero. Как мы поняли, Ridero лучше выбирать, если есть желание печатать книгу в бумажном виде. Если сначала хотите сосредоточится на электронном варианте, то лучше подойдет Litres. Там можно выбрать неуникальные права, и после регистрации размещаться и на других ресурсах - том же Ridero и, например, BookRiver.

После того, как книга была готова на 70%, автор начал публиковать её еженедельно по главам на Литресе. Там есть такой интересный вариант – Черновики. Это отдельный раздел, и он в нём некоторое время висели в топе. Для публикации в черновиках заранее подготовили обложку книги и описание. Описание тестировали несколько раз – подбирали более цепляющее. Черновику уже сразу можно и нужно ставить оценки, писать отзывы.

К началу публикации черновика были подготовлены группы в социальных сетях: Телеграм, ВК, Нельзябук, ЖЖ, Дзен.

Рекламироваться для начала тоже решили в ВК из-за удобных возможностей сбора аудиторий с помощью Церебро и организации теста разных вариантов.

С помощью рекламы в ВК хотели проверить следующие гипотезы:
- будет ли интересна книга, в принципе
- будут ли продажи
- заходит ли обложка
- цепляет ли описание
- кто целевая аудитория книги

Вот скрины статистики группы в ВК:

Также был сделан канал на ютубе, на котором публиковались видео с озвученными отрывками. Сначала звук накладывали просто на видеоряд. Но стало понятно, что автор сам в нужном виде это сделать не сможет, в итоге после небольшого ликбеза с моей стороны об общении с дизайнерами он заказал картинки на фрилансе, и сотрудничество оказалось очень удачным. В качестве «фишки» решили использовать эти иллюстрации и в соцсетях, а в дальнейшем автор добавил их в книгу. Мне кажется, он нашёл своего идеального иллюстратора:

Ютуб-канал ещё не продвигали, а вот в ВК видео зашли хорошо:

В итоге ещё на стадии черновика уже были первые продажи:

В целом, мы сделали вывод, что черновик для начинающего писателя – достаточно спорная тема. Мало кто знает, что такое черновик на Литресе, и когда посетители видят, что новый автор что-то пишет и когда-то обещает книгу закончить, а платить нужно уже сейчас - это не вызывает большого доверия и строить прогнозы продаж сложно. Но, конечно, даже если в состоянии черновика уже есть продажи – это вдохновляет.

За счет массового продвижения в социальных сетях удалось забить топ Яндекса по запросу Homo ludus. В начале это было проблемой, потому что есть достаточно популярная книга Homo ludens и поисковые системы выдавали только её. Сейчас она тоже попадает в поиск, как видно на скрине, но уже незначительно.

После того, как книга была полностью готова, её разместили на всех остальных платформах. За счет откликов в ВК поменяли описание книги, эпилог, стало понятно, что пора делать более профессиональную обложку. Ниже на скрине её первый вариант:

Вот новые варианты обложки. Для этого пришлось взять отдельного дизайнера, который имеет больше навыков работы с печатными материалами и плакатами, не рисует.

Вот итоговый вариант на Литресе:

Что приятно, Литрес поддерживает авторов и если был интерес к книге, то потом догоняет рассылкой:

Это был первый этап продвижения вплоть до публикации электронной книги. В следующих частях я расскажу, что нам советовал ChatGpt и как развивалось дальше продвижение книги и автора. Буду рада вашим вопросам, советам и комментариям!