История Греты: как пухленькая хаски из приюта стала фэшн-моделью для косметики «Гельтек»

Всем привет! Меня зовут Сергей Кирш. Я владелец и руководитель компании по производству косметики «Гельтек». Но сегодня я хочу рассказать вам не о том, какое крутое и замечательное наше производство, а о том, как мы сделали первый шаг в благотворительность и что из этого вышло.

Началось все вообще не с бизнеса. Как вот обычно компании ввязываются в благотворительные проекты? Через менеджеров КСО. Вроде «Давайте сделаем бизнес социальным, поймаем покупателя на добрые дела, подумаем про ESG». Здесь оказалось вообще не так и вышла очень личная история.

Где-то два года назад я узнал, что недалеко от моей дачи есть приют Husky Help. Дай, думаю, съезжу. Собак я люблю, но свою сейчас не завожу, так как постоянно в разъездах. Съездил, посмотрел, стал гулять с собаками как волонтер. Просто потому что нравилось и круто было видеть, как ты делаешь песелей счастливыми, когда с ними бегаешь. А потом как завертелось!

Для тех, кому лень читать, рассказываю: это история красотки Греты, которую бросили хозяева, и она оказалась сначала в приюте для собак, а потом на упаковке косметики. А еще нашла друзей и начала новую жизнь, а вот как – читайте сами!

Зимой мы выпустили лимитированную серию косметики с портретами хаски Греты на флаконах.. И отправляем ровно 50% от прибыли, которую приносит продажа косметики с мордочкой хаски по имени Грета, в фонд Husky Help. Именно в этом приюте мы нашли нашу Грету.

Так вот. Вы удивитесь, но хаски – одна из тех пород собак, которые очень сильно пострадали от «добрых людей, любящих животных».

Мода на пушистых, красивых, «открыточно-инстаграмных» собачек началась в России еще в начале 2000-х. Спрос на утипусечных пушистых белых щенков был огромен. Даже не самые богатые семьи были готовы отваливать немалые деньги за такую кроху, ведь он же такой миленький и нравится детям.

А потом щенок подрастал. И совершенно ВНЕЗАПНО выяснялось, что хаски вообще не «квартирная» собака. Это маленькая активная лошадь в собачьем обличье, уход за которой – огромный труд и немалые деньги (специальный корм, лечение и т. д.). Плюс – это постоянные выгулы (ведь это северная ЕЗДОВАЯ собака). Хаски нужно постоянное движение, драйв, а не погулять 15 минут во дворе и обратно.

В итоге… владельцы начали массово избавляться от питомцев, которые из атрибута для фотосессий превратились в проблему.

И тогда волонтеры начали создавать приюты, чтобы помогать брошенным собакам. Например, сейчас в приюте 350+ ненужных чистокровных хаски. Число просто катастрофическое.

Два года назад и я присоединился к числу волонтеров Husky Help, выгуливал собак. В случае с хаски это не просто развлекуха и не пять минут на пописать. Нужно побегать, поиграть, словом, выложиться по полной. Одна прогулка – как день рук и ног в качалке одновременно.

Перед прогулкой нужно было выбрать собаку. Все вокруг гавкали и прыгали, а одна сидела относительно смирно и лаяла – была очень самодостаточной девушкой. Особенной. Я это сразу оценил и пошел именно с ней. В общем, это была любовь.В какой-то момент к Грете в клетку подсадили новичка Джампа и пришлось гулять уже сразу с двумя собаками, потому что вторая сильно расстраивается, если ее не берут, а они живут вдвоем.

Но все равно (шепотом, пока остальные хаски не слышат) Грета оставалась моей любимицей. Может, потому что она как раз не была похожа на типичную хаски с открытки: полненькая, кареглазая, бесконечно жизнерадостная. Не собака, а булочка с изюмом!
Вот она, наша красавица:

На втором фото Грета счастлива, что сейчас начнется охота на перепелов, которых она пытается понюхать (ни один перепел в процессе не пострадал)

Грета стала звездой нашего телеграмм-канала "За стеклом" и всеобщей любимицей. Ну а как иначе, если она всегда улыбается! Наш символ и маскот. А ведь в приюте жило ещё так много собак, которые пока не нашли своих хозяев. И надо было рассказать о них.

Так родилась идея помочь Husky Help, выпустив косметику, амбассадором которой стала сама Грета.

Во-первых, банально деньгами – строго за наш счет. Покупатель по-прежнему просто заказывает качественную косметику от «Гельтек» по ТЕМ ЖЕ ценам. Ни копейки лишней от него не требуется. И мы не говорим, что косметика с Гретой чем-то отличается в лучшую сторону – это знакомые средства в новом дизайне. Но 50% прибыли от продажи именно этих баночек идет в фонд помощи хаски. А это отличная поддержка для приюта! Корм, новые клетки, зарплаты сотрудникам, которые ухаживают за собаками и ищут им новый дом.

А во-вторых, благодаря нашему проекту кто-то еще узнает про Husky Help и захочет их поддержать делом.

Разумеется, мы планировали оформить серию так, чтобы людям было приятно ее покупать. Главная опасность была в том, что фотография собаки на упаковке вызывает ощущение, что ты покупаешь товар для животных. Шампунь для собак какой-нибудь. Ну или "Сила хаски! И у вас будет такая же густая шерсть!" Такого эффекта нам было не надо. Поэтому от использования просто фотографий мы решили отказаться и нарисовать ее портреты в мультяшном стиле.

Но профессиональную фотосессию Грете все равно устроили. В траве, в полях, в осенних листьях – все по классике. Грета была согласна вот буквально на все. Только давайте еще гулять, бегать, прыгать и обнюхивать каждого неосторожного жука!

Осталось найти, кто же нарисует нашу девочку такой, какая она есть. Именно той самой неклассической хаски: полненькой и озорной.

Художника, который разработал бы маскот, мы искали через наш телеграм-канал «За стеклом» (https://t.me/geltek_cosmetics), где кинули клич на лучшую идею. Наша Грета стала антропоморфной: встала на лыжи, химичила в лаборатории и так далее. Получилось очень комиксово, с легкими вайбами мультиков с канала «2х2».

Оставить нашу обычную сдержанную упаковку под такие рисунки было уже невозможно. Поэтому мы впервые вышли на суперяркий дизайн, чтобы коллекция получилась особенной.

Столько восторженных отзывов на дизайн флаконов мы еще не получали. И очень круто, что удалось порадовать и Husky Help, и наших покупателей. Круто, когда делаешь добро не потому, что надо для бизнеса, а потому что хочется. От сердца. В итоге выходят классные живые проекты, очень личные, про которые хочется рассказывать.

А что же было дальше с Гретой, спросите вы? Пофотографировали и оставили?

Плохо вы о нас думаете! Ну как я мог бросить нашу драгоценную булочку в приюте? Теперь Грета живет в домике в Подмосковье на территории завода «Гельтек», где у нее есть личный кипер, который выгуливает ее (пешком или на велосипеде: ведь она может разогнаться до серьезной скорости, а на своих двоих за ней не угнаться). Вокруг находятся холмы, поля и дачные участки, где живут ее друзья: хаски и два бультерьера. Они часто гуляют вместе и играют.

И мы от всей души надеемся, что благотворительный «Гельтек» поможет и другим собакам найти и дом, и новых друзей.

Конечно, мы очень переживали за и Джампа, соседа Греты по вольеру, хотя взять его себе не могли. Две гиперактивные собаки – это все же перебор. И вот еще одно маленькое чудо: буквально перед самой публикацией поста нам сообщили, что и Джамп, самый прыгучий и веселый пес в мире, тоже уезжает домой!