Почему ваше приложение проиграет не TikTok'у, а тому, что бесит пользователей больше рекламы

Что раздражает пользователей сильнее всего? Реклама в YouTube? Спам в мессенджерах? Медленный интернет?

"Недостаточно места в хранилище" — эта фраза выводит людей из себя сильнее любой рекламы. Потому что реклама просто отнимает время, а переполненная память блокирует жизнь. Буквально.

И тут меня осенило: мы все время говорим о том, что конкурируем за внимание с TikTok и Instagram, но забываем о более приземленной, но критически важной битве — за место в памяти устройств наших пользователей.

В каждом гайде по продуктовому маркетингу вы найдете мантру: "Мы конкурируем не с конкурентами в нашей нише, а с развлекательными платформами". Netflix конкурирует со сном, образовательные приложения — с TikTok, фитнес-трекеры — с YouTube.

Это правда, но не вся. Есть еще один уровень конкуренции, который мы дружно игнорируем — физические ограничения устройств пользователей.

Согласно исследованию Android Authority, 70% пользователей считают 128 ГБ недостаточным объемом для флагманских смартфонов 2024 года.

Но парадокс в том, что именно эта конфигурация доминирует на российском рынке. По данным CDEK.Shopping (по технике от Apple), 49% россиян покупают смартфоны с объемом памяти 128 ГБ. Для сравнения: 256 ГБ выбирают 35%, а 512 ГБ — только 10%.

Исследование МегаФона и Yota подтверждает: "каждый второй житель РФ" выбирает 128 ГБ, хотя продажи моделей с большим объемом растут на сотни процентов.

Математика выживания приложений:

- Средний размер приложения в 2024: 150-300 МБ
- iOS система: ~15-20 ГБ
- Android система: ~10-15 ГБ
- Фото и видео среднего пользователя: 40-60 ГБ
- Остается для приложений: 50-70 ГБ

Обязательные приложения:

- WhatsApp, Telegram: 1-2 ГБ
- Instagram, TikTok: 2-3 ГБ
- Банковские: 1-2 ГБ
- Карты, такси: 1 ГБ
- Камера, фото: встроенные + 2-3 ГБ медиа

Звучит много? Добавьте офлайн-карты, музыку, подкасты, рабочие файлы — и вот вы уже на грани.

При таких ограничениях на устройстве помещается не так уж и много приложений. И каждое новое — это потенциальная необходимость удалить старое.

"Скачайте наше приложение", "Установите наш мобильный банк", "Загрузите приложение доставки" — эти призывы преследуют нас везде. В каждом ресторане QR-код ведет не на сайт, а в App Store. Каждый сервис требует отдельное приложение.

Результат: пользователи в стрессе от постоянного выбора — что удалить, чтобы установить новое.

Я провела эксперимент: записала все предложения установить приложение за одну неделю. Получилось 27 запросов. От кофейни до автосервиса, от курьера до администратора в спортзале.

Самые умные компании уже поняли: будущее не в отдельных приложениях, а в интеграции с платформами, которые уже есть у пользователей.

В России Telegram стал операционной системой. Боты заменяют приложения:

- @ozonfresh_zakaz_bot — быстрый заказ продуктов OZON Fresh
- @Ozon_support_bot — поддержка клиентов OZON
- @WbNinjaBot — уведомления о заказах и аналитика для поставщиков Wildberries
- Аналитические боты для маркетплейсов — @WildboxRuBot для комплексного анализа продаж на WB

Преимущества:

- Нулевая установка
- Мгновенный доступ
- Единая экосистема уведомлений
- Кроссплатформенность

WeChat Mini Programs показали путь: полноценные приложения внутри мессенджера без установки. Пользователи получают доступ к сотням сервисов через одну платформу.

В России аналог появился в VK Mini Apps, а теперь и в Telegram Web Apps.

Если вы планируете мобильное приложение в 2025 году, задайтесь вопросами:

1. Можем ли мы начать с бота? Протестировать идею, набрать аудиторию, получить обратную связь.

2. Нужно ли нам вообще приложение? Возможно, прогрессивные веб-приложения (PWA) или интеграция с существующими платформами решит задачу лучше.

3. Как мы будем конкурировать за место в памяти? Какую ценность мы предоставляем в обмен на драгоценные мегабайты?

Получается парадокс: технологии развиваются, смартфоны становятся мощнее, но базовое ограничение — объем памяти — заставляет нас возвращаться к централизованным платформам.

Может быть, будущее мобильных технологий — не в бесконечном росте количества приложений, а в их консолидации вокруг нескольких экосистем?

P.S. Как видите, я сама не исключение. 127,2 ГБ из 128 ГБ использовано. Жизнь на грани постоянного выбора "что удалить, чтобы установить новое".

Давайте проведем свое исследование. Прикладывайте свои скриншоты экрана с Хранилищем в комментариях — интересно посмотреть, как обстоят дела у предпринимателей и IT-специалистов VC.ru!

У меня, кстати, есть ТГ-канал, подписывайтесь: Мама стартапит