Анастасия Кириллова

Искусственный интеллект стремительно завоёвывает маркетинг: автоматизированные тексты, ИИ-изображения, отзыв-боты, генерация описаний товаров на маркетплейсах. С одной стороны, это ускоряет процессы и снижает издержки. С другой — всё больше исследований показывают: потребители переживают не только о качестве контента, но и о его происхождении, влия…

В индустрии товаров для мам и малышей часто можно услышать: «Тогда было проще — рынок пустой, рекламы мало, потребитель доверчивый».

На практике всё было иначе. И кейс AVENT — одно из лучших доказательств.

Сегмент товаров для мам и малышей, а также будущих родителей развивается по собственной, отличной от большинства consumer-рынков логике. Здесь практически отсутствуют спонтанные покупки: каждое решение проходит через фильтр рационального анализа, эмоциональной вовлечённости и повышенного чувства ответственности. Именно эта специфика формирует особы…

Ещё несколько лет назад сэмплинг воспринимался как вспомогательный элемент маркетинга — необязательное дополнение к digital-кампаниям, способ усилить охват или поддержать запуск продукта. Однако к 2026 году его роль изменилась кардинально.

К 2026 году рынок продвижения в России входит в фазу структурного взросления. Для брендов это означает сдвиг фокуса с поиска «работающих платформ» к управлению рисками, юридической устойчивостью и экономической целесообразностью каналов.